直播带货究竟是广告行为，还是经营行为？

可能有很多人还分不清直播带货它到底是一种广告行为还是一种经营行为，其实根据比较明显原则来判定的话，直播带货它其实是属于一种商业广告行为。现在非常多的一些网红主播都去直播带货，因为直播带货的话来钱会非常的快，他们就争相恐后的去直播带货，甚至连一些明星和艺人都走上了直带货的道路，就包括向金盛五和他的女朋友。甚至现在都还包括贾乃亮，他们都已经走上了直播带货的道路，其实像直播带货，他就是属于一种商业广告行为，直播带货的那个人就是一种广告的推销商和经营者。

但是现在我们要知道直播带货它的质量和它的一系列的问题，直播带货顾名思议就是帮商家宣传他这个物品的好处后，让更多的观众知道这个物品然后去进行购买，他自己肯定也是有好处的，但是有的一些不良的主播为了赚取取以前他们就会去宣传一个不好用的东西，明明那个东西不好用，而且还非常的低廉和低质，但是他却去给观众朋友们说，这个东西非常的好用，这就是一种不诚信的直播带货行为。

就包括像直播带货在这个过程当中，主播收到的一系列的打赏，到底是属于他人的赠与钱财？还是说属于他自己获得的资金来源，这其中就包括了主播，他怎样去进行依法纳税的这个义务？很多的主播就去钻法律的空子没有去进行依法纳税，像这一次主播薇娅就被查出他偷逃税款13点41亿。总而言之的话，还是希望那些网红主播带货的时候，能够考虑到物品的一个质量问题，不要一味着将非常低廉的佳品去卖给消费者又不是傻子。去赚这份不易之财，难道他们的内心就过得去吗？

电商+直播火热的背后是用户需求升级的结果也是电商平台发展的选择。

从用户角度出发，随着网络直播用户的增多，通过直播了解产品，取更多的资讯的度习惯正在形成，「直播」卖货顺应了用户使用习惯。

另一方面，通过直播用户可更直观地了解商品，相比传统电商平台以文字、图像为主的产品描述，直播则更生动，更容易刺激用户产生消费。此外，伴随即时消费需求的增长，用户已经不满于等待，更趋向于问及时享受，此时，及时购买也显得越来答越重要。

而直播电商则满足了用户及时购买的需求，边看边买，将购物的决策时间缩短。

对电商来说，直播缓解了平台流量枯竭的问题，在流量越来越贵的当下，直播似乎打开了流量的新方式，对平台来说无疑是有益的。此外，在私域流量盛行的当下，权随着越来越多的明星成为主播带货，粉丝经济更应用在了直播电商领域，网红 KOL 的出现，也培养出一批忠诚于直播电商的用户。

1、 直播+电商这种方法现在在各种网络店铺中非常流行，店铺通过直播的方式介绍店内的产品，或者教授知识，分享经验等吸引用的关注进而增加店铺的浏览量。案例：淘宝女装神店“小虫”小虫是一家月销售额千万的淘宝店铺，却在这时“小虫”选择关店内修，并宣布推出直播，并将直播划分为两部分：以新品介绍为主的直播形式；偏向于电视栏目的定位，侧重于包装策划、情怀性的话题互动等，引起粉丝互动讨论。通过不断的调整直播方案，小虫找到了适合自己的直播模式。利用淘宝直播的天然优势，小虫一边结合红包雨和礼物，一边提供部分912新品以边看边买。最终，这次直播共吸引10.3万人次观看，点赞数为280多万。而在微博上，直播主题＃重新爱自己＃排行情感类话题榜首，阅读量达2300多万。直播结束两小时后，9月12日零点，文怡线产品WENYI X CHONG系列23款服饰正式上线。据小虫方面透露，5分钟销售破100万元，半天破500万元。而得益于搭配大件销售的方式，客单价由此前的1000元提升至1500元。2、 直播+深互动通过直播平台招募感兴趣的用户参与进来进行互动，不仅可以满足用户的好奇心，也极大地推广了产品，让用户更加了解产品。案例：2016年3月21日连续五天宜家英国和 Skype 合作的一个现场直播。在 Skype 上会d出活动广告，邀请用户参加宜家的“护照挑战”。倒计时开始后，参与者有 30 秒的时间迅速找到护照，并回到摄像头前拿着护照合影，在 30 秒内找到护照的人——将获得一次价值 450 英镑的旅行机会。没有在规定时间内找到护照的人也不用沮丧——宜家会送你一个 Lekman 收纳盒。这次直播是宜家与Skype的强强联合，取得了成功。3、 直播+广告植入在直播场景下，在观看者的直观感受下自然而然的进行产品或品牌的推荐，促进销售。案例：屈臣氏在全国各大店铺进行联动直播屈臣氏邀请武汉地区的三位人气主播进行其门店产品的网络直播，介绍屈臣氏的活动和推出的新品，观看人数超过1.6万人次。

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