盲盒营销到底是什么？

盲盒是啥？为什么会如此火爆？

盲盒，物如其名，就是买的时候不知道是什么，只能买完拆开后才能“一睹芳容”的盒子。很多盲盒粉丝为了能集齐全套，不惜砸下重金。

盲盒营销最初大量用于二次元领域的手办销售，由于二次元用户IP忠诚度高，常常有收集癖，盲盒营销快速刺激产品销售，挖掘用户的消费潜力。

盲盒营销需紧抓当下用户消费心理 ：

系列产品满足收藏癖好

未知诱惑激发赌徒心理

作为炫耀与交流的社交货币

其实，“盲盒”在餐饮与食品相关市场中并不是新鲜事，很多80后记忆中的小浣熊人物卡其实就和盲盒拥有类似属性。

参加过度消瘦盲盒的概念，就是这个盒子里面装的是什么你不知道，只是给你一个大致的范围，比如鞋子，比如衣服等等。把这个盒子拆开了之后才会清楚，这个就有点像小的时候抽奖一样，你到底能抽到什么东西，这不确定。

商家之所以不断推这个，就是因为里面有很多的陈旧物品，比如说卖衣服的卖衣服卖的都是新款，去年的前年的款式，现在再去卖，还有人买吗？便宜也没有人买呀，但是把魔核一推就不一样了，然后可以联系相应的自媒体工作人员，或者说网红们带货主播推一下盲盒，假装自己开门和开到了什么特别值钱的，比如说花1500块钱买了15个萌和但是开出来的东西值2000，或者说值3000块钱，然后让这些购买者下意识的决定哇，开门和转的可能性很高的，然后也让这些人去买。

其实这个盲盒就像是小的时候你买的那个文具卡抽奖，大部分情况下你是钱白白地砸在里面了，小的时候自己玩过那个5毛钱抽一次的奖，基本上抽到的不是一两毛钱的糖块儿，就是一块钱的这个陀螺，而且大部分时间都是糖块，亏损的几率高达80%，但是为什么人们还是愿意去买呀？因为有不确定性有20%是能够中奖的，中奖的话就直接价值翻倍，甚至说翻更多倍，比如自己花5毛钱中过一个赛车，那个车子起码当时也是5块钱，所以大家身边很多同学大家都去买这个东西。

通过这些开盲盒的视频与这些大夫主播所形成的消费假象，让消费者下意识的觉得自己只要买也能中午这个开盒主播的这么多的东西，自己花1500能够开到3000块钱的东西，自己仍然是挺合适的，但实际上你要是真去买的话，要么就是过时的时装，要么就是沉积的鞋子，都没有什么特别值钱的东西，偶尔看到一个那真的就相当于买彩票中奖了一样。

你可能有点小赚，但商家永远不亏，普通的消费者永远是算计不过商家的，商家推出各种各样的不确定的抽奖形式，本质上都是为了掩盖他的目的，因为你把钱砸进去了，但是你买到的要么就是过时了的同学，要么就是根本不怎么值钱的东西，最终赚的一定是商家，他只是给了你一个可能性，告诉你搏一搏单车变摩托，你可能花1500能中3500，甚至说更多，但这个只是可能一切可能的东西都是不确定的。