新媒体运营核心要点是什么?

1.选题

新媒体运营的首要工作就是要对内容进行选题，规划不同阶段的内容表现形式，作出每个阶段的内容运营的核心。

2.内容

在策划内容的时候需要注意的几个方面，内容的目的，内容推广的渠道类型，面对的用户群体，内容生产的周期，设计内容的主题、风格，完成内容策划的目的。

3.展现

内容确定之后，要根据企业和商家的调性，面对的目标用户群体，根据用户的习惯，使用吸引用户注意力的表现形式，实现对内容的展现。

4.素材

确定内容展现形式之后，需要进行素材的搜集和整合。素材的类型包含内部素材和行业素材两种。内容素材包含产品图、产品理念、活动流程、内部数据等行业素材包括：行业数据、行业新闻、网民舆论、近期热点等。

5.编辑

整合以上的 *** 作，进行内容的制作，输出。内容的类型可分为文章、海报、H5、视频等。

6.调整

编辑好输出的内容之后，需要进行测试，检测内容的质量，通过用户反馈，及时对不足进行调整，优化。

7.推广

使用合适的推广渠道对内容进行推广传播，通过优质的内容，吸引用户去进行朋友圈、微信群等形式的转发，提升传播的范围。

两大核心技能是，文案能力，数据分析能力。

文案写作这部分建议多看多写多练笔，一句话两句话说不清楚，总之要说人话，说大白话，不要像参加作文比赛一样。并且以转化为目的，文案的存在就是为了销售。

数据分析的目的是为了检测你发布内容的效果，然后不断优化和迭代。

还有一些其他的技能，比如作图做海报，学会排版，学会运营社群，维护客户关系。学会运营平台账号，比如双微一抖，知乎号，头条号等。还要不断的去开发新的渠道。至于怎么开发呢？要分析你的用户可能会在那个平台出现。

选择平台遵循两个原则，第一流量要大，第二足够垂直。知乎小红书虽然各种领域都涉及，但是自然流量非常大，1000个用户里可能会有100你的目标用户。而如果选择小众平台虽然可能更垂直更精准，但是影响力和传播力远远不够。不过这个东西也不绝对，要根据实际情况来选择。当然有余力的时候，足够垂直的平台也可以兼顾。

总之新媒体是个很杂的工作，从前期的创作，到中期的营销，再到后期的维护都要学会。

市场营销有很多理论，如4P、4C、4I等。其中4I理论，肖运华个人觉得，非常适合作为 网络营销 和 新媒体营销 的一个营销策略指导原则。因为4I理论就是基于互联网营销而生的嘛——气质高雅，血统纯正。

不妨先来认识一下4I理论。

4I理论定义： 随着网络媒体的发展，信息开始过剩，按照传统的营销理论，已很难适应新媒体的传播，把内容整合的有趣（Interesting）、给用户带来利益（Interests）、做到和用户互动（Interaction）、让用户彰显个性（Individuality），这一营销理念应运而生。——（PS，古振定义）

根据以上定义，可以知悉4I理论较适用于追求大范围幅度广的营销信息传播方式，像网络营销中的内容营销、微信营销、互动营销、自媒体营销等，都可以基于4I理论制定基本的或整体的营销策略。

再通过百度搜索4I理论，结果就出来了，取其要点如下：

4I理论其实是指4个营销的原则。分别是：

1.Interesting趣味原则

中国互联网的本质是娱乐属性的，在互联网这个“娱乐圈”中混，广告、营销也必须是娱乐化、趣味性的。

华哥理解：不论是新媒体内容运营、还是基于品牌传播的互动广告，都应追求有“趣”。传统广告追求的是创意，而在互联网时代，应该追求是则是带有好玩有趣属性的创意。

2. Interests利益原则

营销活动如果不能为目标受众提供利益，必然寸步难行。

华哥理解：

我为什么要参加你们的活动？这个对我有什么好处？要站在用户的角度，去倾听用户的心声，去认识并分析人类心中的贪欲（即人性的弱点之一），再通过营销方式手法技巧等，去撩拨或激发出用户的欲望，引导用户并促使其产生更进一步的行动。

再次，理解利益原则对于网络广告（特别是效果类广告如SEM）投放很有帮助，在基于用户利益的纲领下，调整文案或创意及有针对性地制作着陆页面突出对用户的利益点，对于转化提升不无益处。

此外，在营销中有一个无风险承诺法则（常用于着陆页面），可以配合使用。

3.Interaction互动原则

充分挖掘网络的交互性，充分利用网络的特性与消费者交流，扬长避短，让网络营销的功能发挥至极致。

华哥理解：互动本身就是网络媒体的特色，如果能把网络营销做到高度互动，那是极高的水平。要做到做好真心不容易。

4.Individuality个性原则

个性化的营销，让消费者心理产生“焦点关注”的满足感，个性化营销更能投消费者所好，更容易引发互动与购买行动。

华哥理解：个性化的营销就是让用户感觉到某个广告或营销活动就是专门为他/她而设的，其“潜藏在冰山之下的虚荣心”得到无形地满足，从而容易产生冲动消费（特别是女性群体）。现在大数据时代到来，数据相对会越来越准确，很多网络广告平台都能细分用户群体，可以选择有针对性地对某些群体开展营销方案，这样离个性化的营销就越近。现在的网络营销趋势是在不断地接近个性化。

来看看网络上别人对4I理论的理解：

总之，在互联网营销时代，坚持4I理论原则去做网络营销，是值得赞许和坚守的一种行为。

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