基于这一情况，我看到了B2B品牌如何微调其社交媒体策略的重大转变。以下是关于2022年您需要在社交媒体上做些什么的8项见解：
洞察1
内容为王，投放至上
近几年，随着用户对广告疑虑的加重，以及广告拦截越来越广泛的使用，内容成为提升品牌曝光、突破社交媒体噪音的唯一途径，正受到越来越多品牌主的关注。
在这种背景下，如何将这些内容触达更多用户成了品牌需要思考的重要课题！
因为越来越多的平台正在优先考虑付费内容，自然覆盖面正在大幅下降，如果您希望您的内容在2022年吸引广泛的受众，则 需要更多地关注如何投放内容，而不仅仅是关注内容本身的质量。
扩大内容覆盖面的一个好方法是与有影响力的人（又称KOL）合作，目前，大多KOL自带粉丝效应，具有种草、带货属性，可以帮助品牌在不与算法作斗争的情况下获得更加精准的受众。
洞察2
音频直播正蓬勃发展
疫情之下，线下聚会被取消，用户困于家中，从而有了更多闲暇时间参与线上社交，Clubhouse等音频平台开始爆火，同时获得知识，娱乐和社交。我预计这些平台将在2022年继续保持势头。
音频直播类似播客，除了它是交互式的。这 有助于在您的品牌和听众之间建立强大的联系 ，不要害怕尝试这种与受众联系的新方式。
洞察3
为你的社区注入活力
过去，品牌一直专注于建立受众群体，但随着社交媒体内容交付方式的改变，品牌已经由有多少人喜欢你的页面转变为有多少人喜欢你的品牌。
一旦你有了粉丝，你的问题就会变为， "我如何活跃我的社区，把他们变成狂热的粉丝？”
您有几种选择。您可以将社区 从社交媒体转移到 DM 群组或电子邮件列表中 。或者，您可以通 过赠品、现场活动、现场音频对话 等方式来 激活您的粉丝 。这一切都是为了提高转化，并与您的粉丝建立真实的触达。
洞察4
重新思考LinkedIn
LinkedIn曾经是求职者的主要平台，但今天它也变为了B2B营销的最佳平台。
对于B2B社交来说，LinkedIn击败了Facebook和Instagram，是您免费发布内容和触达新客户的最佳场所，为您获得了纯粹可持续的触达。
洞察5
让客户离开平台
社交媒体是增加受众的好地方，但不要把它们留在那里。
真实、狂热的粉丝希望与您建立更亲密的联系，而不是公共社交媒体角色。创建私人消息组，电子邮件列表，新闻通讯等，都是与您的粉丝建立更紧密，更个性化的关系的有效方式。
这样，您不仅可以为社区注入活力，而且如果您的社交帐户被黑客入侵，禁止或关闭，您也有一点安全性。
洞察6
松弛下来
要想在社交方面取得成功，不仅要有娱乐性，还要有见多识广的能力。光有教育性和销售性是不够的。人们在疫情期间已经被 "网络 "折磨得死去活来，他们对此已经感到厌倦。
他们去社交媒体是为了娱乐，你可以时不时地离开品牌。用有趣，有喜剧性的内容吸引用户眼球。如果你的品牌本身并不有趣，那就找一个有趣的人合作吧。喜剧影响者知道如何用笑声吸引观众的注意力，让他们留下来倾听品牌背后的信息。
洞察7
重新激活员工
由于多种原因，员工在疫情期间变得无所事事。在2022年，你需要找到重新激活这些员工的方法，让他们社交媒体上成为你的品牌大使。
你可以走一条显而易见的路线：付钱让他们在社交媒体上发帖或者通过内部表彰、竞赛和奖品的方式来鼓励他们。
你可以考虑聘请一位专家，他能教您的团队在社交媒体上代表您的品牌真实地发帖和互动。一个有影响力的人可以向他们展示成为大使的所有诀窍，甚至帮助他们成为你所在行业的思想领袖。
洞察8
让你的CEO加入社交媒体
SalesForce、微软和戴尔的CEO们在社交媒体上很活跃。看看埃隆-马斯克。他在Twitter上的追随者比他自己的品牌特斯拉多五倍。这些CEO们在前台和中心为他们自己和他们的品牌建立追随者。你有吗？如果没有，现在是时候了。
社会媒体在2022年是值得努力的。
随着消费者对传统的广告和营销更加免疫，社交媒体在品牌和他们想要的消费者之间建立了桥梁。在2022年，将你的B2B社交媒体战略作为优先事项。其结果将推动你的品牌进入一个有利可图的2022年，以及一个更光明、更参与的未来。
新锐广告主虽营销预算少于成熟广告主，但增加营销投入的比例却远超成熟广告主，特别是“大幅增长”比例较高。对于“投放广告希望达到的目的”，分别有88%和83%的广告主选择了品牌目标（强化品牌形象及提升品牌认知）及效果目标（提升销量），占比均较去年增加，相比之下，选择品牌目标的广告主占比更高，品效并重是2022年的营销目标。
KOL和短视频依旧是广告主2022年社会化营销重点，同时值得关注的是，近6成广告主表示官方社交账号运营将是其重点，随其后的是社群运营/私域流量。
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