副品牌的副品牌反哺策略

副品牌运用得当还能反过来提升主品牌，品牌战略专家翁向东先生称之为副品牌对主品牌的反哺作用。策划副品牌策略时要充分考虑到对主品牌的反哺作用 。

副品牌不一定长期存在，因为不少副品牌所对应的具体产品、具体技术可能会过时，副品牌也会随之退出历史舞台，主品牌才是企业的主要无形资产。如果一个副品牌只限于成功推广某一新产品，而未能对主品牌的价值提升起作用，那是资源的巨大浪费，等于副品牌的运用只是起了不到一半的作用。

副品牌对主品牌的反哺作用具体表现为：低成本吸引眼球并提升知名度、强化品牌核心价值、活化主品牌、赋予主品牌年轻感、成长感、提升主品牌的各项美誉度指标如：亲和力、技术感、高档感、现代感、时尚感等。如健康快车所张扬的童趣和对少儿健康的关注，在为品牌核心价值做加法，健康快车还给乐百氏品牌注入了技术感，海尔宝德龙彩电增加了海尔品牌的时尚感，海尔红薯洗则让消费者感受到海尔以消费者的方便与轻松为追求的理念。

长虹的“精显”彩电闪亮登场，副品牌“精显”不仅立竿见影、十分形象地表达了这款长虹彩电超高清晰度的特点，迅速使长虹在高端彩电市场大有斩获，更重要的是“精显”让公众了解到长虹有能力研发生产最尖端的彩电，使长虹品牌在公众心目中的技术感、高档感和现代感有质的提升。“精显”不仅命名得恰倒好处，围绕“精显”展开的宣传活动，尤其是影视广告是长虹有史以来第一个在创意与制造水准上堪与海尔、康佳看齐的广告片。整条“精显”广告片画面质感强、夜空背景折射出高科技、配音极富磁性与张力。一改长虹“红太阳一族”、“长虹空调，中国风”等广告片画面不精美、对高科技形象传达不力的缺点。尽管长虹在国产彩电中技术较为领先，但由于长虹一直以来与价格战密不可分，媒介上整天是长虹打价格战的信息，淹没了长虹在技术上的领先形象，再说长虹在宣传自己的科技实力上的技巧与力度与海尔等相比差了一大截，所以在公众心目中长虹是一个“有超大规模制造能力、成本较低、生产中低档产品”的一家公司。“精显”不鸣则已，一鸣惊人，不仅在科技上代表着彩电业的最高水平，而传播表现上体现了一个“现代、高科技、时尚”的品牌气质，有效地提升了主品牌的高科技感与现代感。

而要切实地使副品牌能反哺主品牌，首先要对主品牌作科学诊断，主品牌究竟在品牌资产的哪些方面存在不足，如是否知名度较低，是否品牌老化缺乏活力与朝气，品牌的亲和力、技术感、时尚感、现代感、可信度等指标中有哪些偏低而急需提高。通过诊断后，就能对症下药地厘定好要通过副品牌来提升主品牌的哪些指标。然后按照这一目标，进行副品牌战略的策划，副品牌就能有效地起到提升主品牌的作用。

品牌在市场营销中的作用！实战派品牌营销策划专家郭汉尧支招：最具价值的经销商订货会培训专家博客论坛成长型企业品牌运营管理专家郭汉尧老师指出：品牌在市场营销中具有以下作用：1.品牌的首要功能是在于可以方便消费者进行产品选择，缩短消费者的购买决策过程。2.造就强势品牌能使企业享有较高的利润空间3.品牌可以超越产品的生命周期，是一种无形资产

对于市场来说，占据一定的高地与市场份额是企业目标，赢得客户的信赖并且让客户愿意为企业的产品和服务买单这才是最终的企业目标行为生存结点和发展起点。

但是市场往往不是这样思考的，这种超理性的行为艺术总是让我们挖掘不到真正的行为艺术，而且还有可能面临着即将失败和阵地崩塌的局面。

一.市场容纳一切

对于市场把控，有这样一类人或者一个部门，叫市场部，不管是在公司里还是企业里，这种前瞻的机构总能给企业或个人带来崭新的大市场角度和人迹思维，尤其是我们的行为。在面临企业抉择或者市场方向问题上这种参考无一不是重要参考方向，而且相当之重要。

但是如此重要的东西，在市场的眼里或者来说对于市场来说，你的企业发展的怎么样和市场的共享没有太大的关系，在今天的共享市场里，这种小范围的变动基本不会或者说根本带动不了市场的变化，反过来说就是市场可以包容这种小范围的崩塌和成长，不管你是可爱还是凶残的，它都可以容纳一切。

这在传统的市场里这种行为观念甚是牢固，也相当之准确。

二.互联网失去的一面

但是往小的来说，互联网的市场里，这种全新思维一下子把虚拟照进了现实，多数的企业或个人开始喜欢易劳易获，或者说的更清楚一点的就是，大家都开始玩起来了群体战术，研究人群行为，开发人群产品，这种玩人海流量红利战术的方法和技巧，让一部份迅速的成长起来，并且很快占据市场高地，成了为我们这一代的经济达人。

但是没过多少年，现如今似乎这种红利正在逐渐失去，这是互联网市场目前所面临的另外一面，也是目前的困境与挑战。

三.搜索引擎

如果再往小的方面来说，搜索引擎只是互联网市场中一个小小的过道入口，尽管入口很小，但却四通发达，足以通过搜索引擎探知全世界，甚至是你想要的内容都可以通过这里发现一切。而在这样的入口界面下，我们也可以建造属于自己的小天地，甚至完全可以依靠此来进行生存。

但是界于红利渐失，人群行为市场发生革命，世界正在变的趋于一体，大家的行为越来越相似，搜索引擎越来越容易理解人的行为，而搜索引擎正因为在这样的大环境下以高速的成长力量迅速成长，变化极大，而且是相当之大，造成各大企业所面临的搜索流量问题或者说是流量正变的越来越难。

四.运营的反哺

站长这一职业，仍然有所可利，有所可伸，然而大多数站长都从单一站长转变成了某一专业的菜市老大，或者说是某某CEO，CCO、某某云、某某宝、某某家、某某体、总之这一类利好了，成了，而利好的结果是他们变的更好了，或者说是正是因为他们的好也让另外一批站长在本位上变的不好了，这不是他们的原因，从市场角度来看，简行SEO以为这是市场在调控与劳动力的分配。市场就是这么厉害。

如此的无形的神分配，市场发生单一形体的改革，就足以让这些站长能够很好的生存下来，而靠搜索引擎排名吃饭的那些站长们似乎早就因为市场被分配，而不得不进行技术升级，或者是说那些大神其实都经历甚至在学习从未有过的也从未体验过的高级技能。或者说的具体一些就是更具体了。或者说是这些站长们将变的更加强大，而且成长力更快。专注力更高。他们将会被市场反哺，进行新的升级。

谢谢观看。本章结。

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