五菱马卡龙“雪糕”跨界营销

这次看到五菱造了款“雪糕”，其实个人并不觉得奇怪，因为五菱早有了跨界 美食 圈的先例，五菱螺蛳粉、粽子就是代表作。那么这款五菱“雪糕”又是怎么回事呢？

简单来说，就是正值酷暑，市场需要雪糕，加上五菱最近又将举办“大人们的小乐园”第三期，可能需要这样一款周边产品，于是我们看到了这款五菱版雪糕，以宏光MINIEV马卡龙为原型设计。

所以我们从这款雪糕上能看到很多马卡龙车型的设计元素，比如雪糕主体就是按照马卡龙实体造型设计；三种口味的雪糕，分别为草莓味、哈密瓜味、黄桃味，也全是参考马卡龙车色：白桃粉、牛油果绿、柠檬黄调制而来；包装上还印有马卡龙实体车型图，并融入不同的夏日图案，分别以谐音命名“真桃気”、“莓烦恼”、“哈尼瓜”，给人好心情。

就是不知道这样一款雪糕，五菱准备卖多少钱？

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从本质上来看，平价雪糕不仅意味着消费者在购买雪糕时将拥有更多的主动权，同时也意味着他们能在一定程度上实现雪糕自由。换言之，平价雪糕在雪糕市场中占据着比较重要的位置，并且平价雪糕未“绝迹”对消费者是一件好事。

一、平价雪糕能让消费者在购买雪糕时拥有更多的主动权

要知道，雪糕市场若是拥有更多定价不同的雪糕，那对于消费者来说将会是一件好事，特别是在平价雪糕未“绝迹”的情况下，雪糕市场可以看作是买方市场，这也意味着消费者能拥有更多的主动权。也就是说，消费者可以根据自己的需要选择平价雪糕又或是高价雪糕。反之，若市场上只有高价雪糕，那消费者只能被迫去接受这些高价雪糕，从而在购买雪糕时丧失掉一定主动权。所以从这方面上看，平价雪糕依然还存在市场上对消费者来说一件实实在在的好事。

二、平价雪糕能让消费者在一定程度上实现雪糕自由

倘若雪糕市场都是高价雪糕，那可能大部分人都没办法在夏天实现雪糕自由，毕竟高价雪糕的价格不是每个人都能接受得了的，更不用说用一大笔资金成本去囤积高价雪糕了。但平价雪糕就不一样了，特别是在平价雪糕的价格十分亲民的情况下，消费者只需花费比较少的资金成本就能买回一大堆平价雪糕，从而能让自己想什么吃雪糕就什么时候吃雪糕，在真正意义上去实现雪糕自由。由此可见，平价雪糕对于大部分消费者来说是他们能实现雪糕自由的保障。

综上所述，平价雪糕未在雪糕市场上“绝迹”对消费者来说意味着两件事，一是平价雪糕能让消费者在购买雪糕时拥有更多的主动权，二是平价雪糕能让消费者在一定程度上实现雪糕自由。

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