全链路营销有哪些？

全链路营销：实现“品—传—销”

阿里妈妈（Alimama）隶属阿里巴巴集团，是国内领先的大数据营销平台，拥有阿里巴巴集团的核心商业数据。每天有超过50亿推广流量完成超过3亿件商品推广展现，覆盖高达98%的网民，实现数字媒体（PC端+无线端+互联网电视端）。

2016年，阿里妈妈为商家打造基于“品”、“传”、“销”一体的全链路营销解决方案，包括国内首个智能营销展示平台“智钻”；集合品牌专区+一夜霸屏+人群、专门为品牌客户量身定制的“品销宝”；数据化媒体商业流量管理平台AFP以及全民互动分享的营销产品“分享赚”。

“内容+流量+电商”

阿里妈妈营销客户中心总经理王俊分享了一组数字：阿里妈妈顾问服务的商家，超过80%的 GMV 都是在持续增长，真正做到“精准投入、确定回报”。而阿里妈妈还在持续探索，为商家提供更强的助力方案。

STAR 包含了 SUPER STAR （超级M星）、TALENT STAR（希望之星）、ASPIRING STAR （潜力之星）、RISING STAR （冉冉新星）这四个层面，为大家提供更多的增值性服务和权益。

围绕 STAR 客户将有短期与长期服务计划。阿里妈妈今年双11会推出星动计划，所有的 STAR 客户将会得到直客顾问的服务，从品牌经营到效果提升，提供全方位的顾问服务。

在此基础上 SUPER STAR 的权益和服务加码，将会提供由 顾问+策划+算法+运营同学组成的专属智囊团，为客户的双11保驾护航。同时还将为 SUPER STAR 商家提供双11品效联动红包，使品牌资产得到飞跃。

在长期计划中，将会在12月底刷新分层名单，并在商务扶持、资源优先、数字赋能、顾问服务等四个方向为大家更好服务地重点参考。尤其是 SUPER STAR 未来的 JMP 年度营销计划，大家可以期待一下更多优先权益。

阿里妈妈营销客户中心总经理王俊表示： “针对 RISING STAR 生意规模和投入规模都较为有限的现状，我们会依托 DEEPLINK 的人群运营能力，针对新锐品牌商家发布 BRAND UP 品牌新升力指数产品。”

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新锐品牌发展潜力

品牌新升力指数 BRAND UP

近三年以来有超过10万新品牌在天猫涌现，其中行业 TOP1的新品牌增速更是飞跃式的。在天猫去年新增 GMV 里，40%都由新品牌创造，可见新品牌正改变着人们的生活与消费。

提及新品牌突围，阿里妈妈营销策划中心总经理孙岩岩谈到： “赛道的选择以及爆品的打造至关重要，在去年在天猫平台上已经有超过1000多个趋势赛道，这些赛道上无论是 GMV 还是客单价，增速都远远高于大盘。”

阿里妈妈营销研究中心负责人御安分析，新锐品牌在快速成长的前五年会经历从“孵化-成长-爆发-成熟”的不同阶段，能否顺利地通过并进入到下一个成长阶段，关键在于是否有差异化且行之有效的人群、货品和投资策略，并且在组织层面具备将策略快速推动落地的能力。

阿里妈妈作为数智品牌营销主阵地，为新锐品牌的发展，提供品牌新升力指数 BRAND UP 。

希望通过 BRAND UP 品牌新升力指数，让品牌看清所处竞争环境及突破口；同时让品牌客户被当下的资本市场所看见。

孙岩岩进一步分析，新品牌新升力指数当中有三个对于新品牌非常重要的维度：投资策略、货品和人群维度，而阿里妈妈也针对性地打造了三个应对法宝：拉新策略、赛道和爆品策略，以及人群运营策略。

通过一系列策略增强品牌实力，阿里妈妈阿里妈妈还将发布三个核心月度榜单，为品牌提供增长坐标：

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