内容营销的3种类型 (Content Marketing)

内容营销的3种类型 (Content Marketing),第1张

故事很棒,每个人都喜欢听故事,故事可以成为内容营销策略的重要组成部分。然而,在某些地方越来越多地使用“故事”一词来代替“内容营销”一词,这是错误的。

内容营销有三种类型,其中只有一种以传统的方式“讲故事”。其他两种内容营销模式同等重要,它们通常遵循故事框架(Story Arc)的规则, 但通常不遵循叙事规则(Narrative Rules)。

娱乐内容是三种形式的内容营销中最有可能“讲故事”的内容。考虑病毒式视频,漫画或网络短剧。

讲故事(Story Telling)的娱乐内容不一定是视频,也可以是别种形式。由于影像故事和声音故事容易在小屏幕上播放,并且轻松地在社交渠道中和朋友们分享,因此这两种形式是最脍炙人口的媒介。

教育内容主要是针对B2B公司,或者对信息/教育(information/education)有较高需求而且销售周期较长的B2C产品和服务。这些内容可帮助潜在客户评估选项,产品或服务并做出决策。

购买后,它还可以 增强客户体验 并导致 交叉销售 追加销售 。例如,Apple 手机里的提示功能,在你使用 iPhone 的同时教育你一个更方便功能,无痛地和旁边的朋友一起听音乐,这时用户就很想购买 AirPods。

实用性内容不向买家讲故事。相反,它直接提供有助做出购买决定的资讯。

以眼镜店家为例,协助买家寻找最合适的眼镜:如何正确测量鼻子高度?眼镜和瞳孔间的距离?不意外,实用性内容倾主要体现在手机应用程序。它有点类似于信息和教育内容,它有助于推动购买者做出决定。

我被问的最多次,结果恐怕答案是“取决于情况”。 这是为什么内容策略如此重要。 您可能可以通过讲故事实现目标。 但除了讲故事,您也需要其他类型的内容。

内容的主要呈现形式:

1、内容营销

2、口碑营销

3、病毒营销

4、饥饿营销

5、事件营销

6、借势营销

7、造势营销


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