爱华仕营销策划案文案

爱华仕营销策划案：

一、广告语：

爱华仕品牌在国内发展至今，知名度较高，流传作为广泛的广告语就是：“带你的世界去旅行”一直向消费者传递爱华仕的品牌理念 

二、主题阐述：

“带你的世界去旅行”品牌广告语强调爱华仕产品多功能的特性，引起消费者追求梦想装下世界的情感共鸣，致敬每一位生活梦想家。 

三、核心策略：

本次策划案的营销推广以线上为主线下为辅的模式，结合网络，新媒体传播，推广爱华仕箱包能装、装得多的产品卖点。活动前期以微信，微博话题为主，让消费者关注爱华仕箱包产品。

四、推广策略：

活动中期，爱华仕官方在微博，微信，地铁站入口等地粘贴新款箱包宣传海报，吸引消费者关注。活动后期，爱华仕官方发布旅游链接，只要购买爱华仕箱包，都可免费西藏2日游。

五、箱包特点： 

1、独创可扩容设计：容量可大可小，46L-56L，想变就变，买一顶俩。 

2、体贴的防水面料：远程旅行跋山涉水，防泼水的保护，更具安全感。

3、超长使用寿命滚轮内心采用钢结构滚轴设计，外轮结构为高级胶质原料，具有减震功能、滚动灵活、噪音小、坚固耐用等特点，使用寿命可达5万公里。

4、拉杆为金属烤漆制成，具有超高的抗弯曲性与超强的硬度与超轻的重量，且不会生锈，更时尚的外观，更高的强度。 

5、可折叠功能节省空间便于置放。

斜挎包如何精准行业定位？掌握这几个要领，让客户需要的时候第一个就想到你！

随着生活和消费水平的提高，各种各样的箱包已经成为人们身边不可或缺的必备品。我国箱包产业经过20多年高速发展，至今已占有全球70%以上的份额。我国箱包业在全球占据突出地位，不仅仅是全球的制造中心，更是全球最大消费市场。

1. 搜索引擎

智能搜索引擎，根据客户需求，增强搜索的智能引导，优化应用自有的资源力量并整合国内其他搜索平台的优势力量，根据各搜索引擎用户群的不同特征，制定整合营销计划，根据市场变化，随时进行投放修正，实施监控关键词投放点击等；利用各种最先进的IT技术手段，以杂志的形式来构思网站并与商务结合起来，赋予奢侈品营销网站新颖的设计风格、丰富的文化内涵和创新的营销方式；

2.促销

人人都会做促销、稍微上点心就能做活动。然而这些都不能完全区隔你与其他竞争对手，那应该怎么做呢？答案就是向粉丝传递你的品牌价值。在每一次推文中不断强调品牌的价值，将之烙印在粉丝脑海中。就像你喝凉茶就会想到王老吉、加多宝。喝可乐就想到可口可乐、百事可乐。

3.网红效应

与时尚博客写手合作推广奢侈品，同时灵活运用 微博和微信等社会化媒体；通过会员制的形式建立一个相对高端的网站，在迎合了潜在消费者的同时也为品牌商相对滞销的产品提供了一个快速的、低成本的销售渠道；通过明星博客树立产品的口碑，直接拉动网上促销礼包订购和整体销售额的直线增长；

4.活动

在促销活动的细节上要精准把控受众心理，强调促销时间的重要性，促销时间一般安排在特定节假日前后，主要要考虑周末和假期长短等因素等，并根据促销费用的大小灵活安排活动的周期。

积极整合资源，以产品质量为基础，通过有效的管理手段，将箱包设计、制造与国际趋势相结合，生产高质量、独具特色的产品。近年来，随着互联网发展规模的壮大，中国箱包产业进入新的销售模式，互联网思维重构传统箱包产业的发展新格局。

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