利用互联网营销提升企业品牌有名度、美誉度，让企业获取更大的利益

利用互联网营销提升企业品牌有名度、美誉度，让企业获取更大的利益

在互联网企业中，品牌效应突出的网站加深了用户的潜意识。说到搜索，我们自然会想到百度。说到视频，我们自然会想到优酷和土豆。说到网址导航，我们自然会想到hao123。很多人觉得自己的网站也不错，只是没有访问量而已。也许我们会说是因为人气不够。是的，但知名度只是品牌的一个方面。好的品牌一定有两个方面，一个是知名度，一个是美誉度。所有的品牌文明建设都包括四个过程:一是建立自己的品牌，二是推广品牌，三是维护品牌；第三是品牌维护。

所谓"企业认真卖规格，二流企业卖品牌，三流企业卖产品这是传统行业流行的一句话。当一个企业有了激烈的品牌效应，无论是过剩人才还是商场上的反危人才，都会有长足的进步。如果Iphone被贴上山寨的标签，价格便宜一半恐怕你就没兴趣买了。这就是品牌意识。优秀的品牌能使消费者花数倍的钱购买你的产品，并使你获得更大的利益。

在互联网企业，同样的道理存在。品牌效应突出的网站，加深了用户的潜意识。说到搜索，我们自然会想到谷歌和百度；说起视频，我们自然想到优酷、土豆；说到网址导航，我们自然会想到hao123。很多站长认为自己的网站也不差，只是没有访问量而已。也许我们会说是因为人气不够。是的，但知名度只是品牌的一个方面。好的品牌一定有两个方面，一个是知名度，一个是美誉度。

其实所有的品牌文明建设都包括四个过程:一是建立自己的品牌，二是推广品牌，三是维护品牌；第三是品牌维护。那么，网站如何运营品牌，提高美誉度呢？

首先，品牌建设。根本的是要有域名，其他的都要有网站名称。网站名称相当于实体企业中的公司地址，网站名称相当于实体企业中的企业称谓。因为网站卖服务给客户，或许产品本身就是网站。所以一般来说，网站名称就是网站的品牌名称。说了这么多，只是为了集中说明一个域名和网站名称的重要性。相对来说，网站名称越来越重要，我们都很重视。我们很少回去记域名，但是我们都记得品牌名，比如新浪，搜狐，网易。他们只记得中文标题，这意味着他们已经成为中国网站中熟悉的品牌。所以，我们有必要设置一个能让人简单、好记、明了的标题。也就是品牌名。建立品牌的条件是企业本身能够供给消费者某种需求。所以品牌要围绕这种需求，明确，好记。一起明确标题后，对这个标题所包含的含义做一个准确的定位，结合我们所供应的产品的特点，我们所面对的商场的情况，以及我们所对应的子商场，找到我们商场的切入点。也就是我们能供应给消费者的不可替代的东西。这就是我们品牌的意义。所谓品牌回报，不仅仅是指称号的确定，更是指品牌所蕴含的文明、价值观和能量的标志。

上图:利用互联网营销提升企业的品牌名和美誉度。

其次，需求会持续推广现有品牌，让更多人认识、了解、理解、认同我们的品牌，直到离不开他们的日子。

一般口碑营销是我们做品牌的常用方式，给消费者一个评论产品和品牌的过程。通过这个评论的过程，可以树立整个网站和品牌的正面形象。比如我们平时说“有疑问，问百度”；"内政千万别问老婆，外交千万别百度”等。都是白底口碑营销的好例子，让品牌成为用户生活中常见的一部分。百度能在一段时间内成为国内搜索霸主，与其口碑营销密切相关。

宣传也是我们品牌营销的一个重要方式，尤其是对于网站来说。与相关网站的协作，与著名论坛的协作，与著名博客的协作，与常用软件的协作等。都是我们品牌推广的相关方式。比如我们的游戏网站可以和某娱乐网站合作，通过链接或者独家渠道进行设置和推广；比如我们在某知名论坛设立自己的评论区，增加我们的品牌影响力；比如把我们的软文发布到一些著名的博客上；比如通过一些知名软件中的内置广告来推广我们的网站，还有现在流行的微博营销，常见的邮件营销，都是我们可以选择的方式。除了这些线上推广方式，还包括传统媒体传播、资助相关活动等广告方式。当然这些成本会比较高，所以需要有选择性的使用。

通过这些方式，让我们的品牌印记、品牌文明乃至我们的能量印记植入用户的生活，达到被广泛认可的实施意图。

再次，基于用户的广泛认知，需要不断强化我们品牌的美誉度，让客户知道我们的品牌认同我们的品牌，这就是品牌维护。简单来说就是让客户知道，口碑就是让客户认可和认同。所以，忠诚的用户体验是我们的重中之重。比如，为了突出其搜索功能，谷歌首页拒绝商业广告，简洁而不简短，给用户一种专业的感觉；除此之外，拒绝竞价排名，凸显其公正客观的心情，都让它在用户中有了这种极佳的口碑。放弃一些眼前利益，换取持久发展。比如一些网站为了赚取更多的IP，会篡改首页让用户遵守，这样会给用户带来无尽的仇恨，所以声誉无从谈起。所以顾客就是上帝，这里不是废话，而是提高我们的口碑和品牌维护的根本。不断提升的品牌美誉度将是我们不断攀升，在市场竞争中立于不败之地的支柱。

最终，当我们有了好的品牌，有了广泛的用户基础，我们要做的就是出色的品牌维护。对外可以防止市场上对手的恶意竞争，比如一些假冒伪劣或者对我们品牌的恶意谣言的冲击。因此，有必要及时寻求商标注册的法律保护。对内，更重要的是注重产品质量，树立卓越的品牌意识。

品牌化对任何企业、任何网站来说都是一个漫长而持久的过程，绝不能适得其反。有些人打算靠一次或几次的炒作来达到自己品牌化的意图，这是极其错误的。保持其品牌元素与网站文明的同步增长。从一个品牌的建立、实施、维护、保养，这是一个环环相扣的过程。只有通过这个过程，一个网站才能建立起强大的品牌文明，并融入用户心中。这是网站发展繁荣的基石。