为什么重视落地页？落地页可以有利于高转化率的提高

在营销过程中，我们经常会遇到这种情况:大量的广告投放，大量的优化工作。投放的页面每天的流量和点击消费都很高，但是客户的线索和购买率就是上不去。

很多企业在矩阵实施上花费了大量的商城费用，但是在落地页面规划和优化上的投入往往不成比例，最终导致企业花钱在实施上。虽然带来了客户，但是带来的转化很少。作为产品和新用户的第一眼，落地页的重要性显而易见。那么，如何规划优化，进而进步转型呢？

一、为什么要关注登陆页？

从上图可以看出，用户在官网、APP等渠道所期待的内容是通过不同的渠道进行分发的，渠道带来的是流量。当用户点击任意频道链接/内容时，他们进入的每个页面都被称为登陆页面，消费者看到广告横幅后，点击跳转链接即可呈现页面。

落地页是企业简单却重要的一环，在接收流量、转化用户方面起着重要作用，是营销过程的终端环节。登陆页不是创意稿，必须从产品和营销的整体策略来考虑。

如何提高用户的浏览量、停留时间和转化率，需要商场反复推敲。检验一个登陆页面好坏的标准是数据，是到达用户后实际留存的资金量和单笔金额。所以计划的落地页要以政策为端，整合各部分素材，形成一个整体的营销线性思想，引导用户完成转化。

二。两种类型的登录页面

有两种类型的登陆页面，展示有价值的产品和收集用户资料。用户看到商家投放的信息后，如果对信息感兴趣，就会点击。进入登陆页面后，如果对登陆页面显示的内容感兴趣，他会进一步进行。有些登陆页面，除了展示产品，还肩负着收集用户信息的重任。收集用户信息有助于展开下一步的营销活动，将潜在用户转化为自己的真实用户。

从类型上，登陆页可以分为点击登陆页和收集线索登陆页。

1。点击登录页面

点击登陆页是指登陆页上会有按钮供用户点击跳转到电子商务页面(如JD.COM、淘宝、企业官网等))，而且这个登陆页面有流量接受的效果。

当流量连接到网页后，用户点击上面的按钮进行下一步 *** 作，它接受整个流量，并为其他页面进行分发和转换。

点击登录页面，通知用户产品展示和活动。用户通过点击登录页面了解你的产品和服务。用户有需求就进行下一步，登陆页面的意图就达到了。

2。线索生成登录页面

这个登陆页面的页面设置是一个信息表。当实现带来的流量进入登陆页面时，该页面可以快速采集用户的基本信息，用户需要填写相关身份信息。

常见的表现形式有优惠券发放、直接报名、预约报名等。收集线索的登陆页多用于收集用户信息。通过页面上的案例单和图片，用户可以展示自己的活动或产品，然后用优惠的价格和赠品来影响用户的注册。企业获得用户的个人信息后，可以通过后续的营销活动或各种渠道的音频报道，将这些潜在用户转化为真实用户。

登陆页面逻辑架构六要素:

整理中心卖点，品牌，活动信息。

品牌的整体形象和产品声誉

消费者利益

认证(组织/名人代言产品)

用户留存(引导用户留下素材)

求有用的信息(不要求太多的信息，一般只留下手机号码)

三。优化登录页面的转化率

登陆页面的人物其实就像一个超级推销员。当用户进入登陆页面，这个“业务员”就会开始向客户介绍产品的特点和卖点。当用户看到他们关心的点时，会被吸引并被进一步降服...他们会觉得“这就是我想要的”，然后下单，付款。

我们都有这样的经历，假设你的意图特别明确，你只想买一件白衬衫，但假设导购太热情，把店里所有她认为适合你的衣服都卖给你，恐怕你会感到迷茫和超脱。也就是说，当我们试图把自己想说的一切展示给“理智”的潜在客户，让很多卖点堆积在登陆页，却让用户觉得有压迫感，把他们赶走。另一种情况，如果只是随便逛逛，没有这么明确的购物政策，可能会因为店员的沉默和冷淡而蒙混过关。

同样，高转化的登陆页必须匹配输入渠道的用户特征，那么如何衡量登陆页是否匹配渠道呢？如何优化登陆页面的转化率？

登陆页是用户接触产品的起点。不同渠道的用户进入登陆页面，由于渠道不同，用户转化率也不同。比如来自知乎和新浪微博的用户，进入官网后的转化率是不一样的。因为不同渠道的用户特点也不一样，用户的需求也不一样。所以，一旦我们针对不同出身的用户做出相应的调整和规划，这就叫“千人千面”营销，也就是定义好一个细分人群，为每个细分人群定义不同的落地页面，但条件是你必须洞察用户群体的特点。

点击页面后(我比较了解)，可以观察到用户对你整个页面的哪些点感兴趣。经过SEM的测量分析(我比较了解)，你就知道要引流哪些实现方法了。实时数据搜索不仅让你的页面优化更有方向性，还能更好的执行，实现更多的转化率。

用户在登陆页面后，时刻获得有价值的产品，根据页面提示完成 *** 作，自己获得想要的产品/服务，企业获得用户信息/订单。一个制造精致、案例简洁、触及用户需求的落地页面，是提高用户转化、完成用户增加的快速策略。