选择多元化新媒体营销方式，深化了解用户的喜爱和需求

有哪些新媒体营销方式？这是一个非常宽泛的问题。为了应对这个问题，我们需要从“新媒体营销”的定义入手，进而了解新媒体营销有哪些途径和方法，这样才能对新媒体营销方式有一个清晰全面的认识。只有理解是不够的。我们还是需要分享一些例子来真正处理这个问题。

一、什么是新媒体营销？

要搞清楚什么是新媒体营销方式，首先要明白什么是“新媒体”和“新媒体营销”。百度写道:“新媒体”是与报纸、广播、电视等传统媒体相关的新媒体形态。它涵盖了所有的数字媒体方法。比如我们常见的沟通渠道如微信、微博、贴吧等。、Blindscreen.com、优酷、AautoQuicker、秒拍等视频频道以及豆瓣、地平线等社区都属于新媒体领域。

所谓“新媒体营销”，就是利用“新媒体”的方式，以内容为中心，获取有利于企业盈余的“潜在销售线索”。

例如，什么是“潜在销售线索”？在现有的竞争态势下，用户对产品的认知并最终转化为付费用户，并不是一瞬间的事情。尤其是线上事物的Saas产品，一个用户的转化周期有时长达半年，所以如果你缺乏一个可以和用户直接沟通的“桥梁”，我们就很难和他们持续沟通，更谈不上最终的转化。

这座桥就是“销售线索”。现在常见的“卖线索”包括用户的手机号、微信号、邮箱、QQ号、人气粉丝、微博粉丝等等。当然，前三条线索直接，质量高。

综上所述，我们把“新媒体营销”定义为以新媒体为首要手段，以“获取现在销售的线索”为首要目的的一系列商场活动。

例如:

你在知乎发一篇文章后，有一个所谓的“20G视频课程”，需要用户填表或者加微信号才能获得。这是一种；

你在喜马拉雅举办免费Live，用户需要填表要求参与，是一种；

你在微信社区分享的，用户需要填表才能获得语音文件和相关资源，也是一种。

二。有哪些新媒体营销方式？

1。分析你面对的用户

在开始新媒体营销任务之前，你有没有想过新媒体营销面对的是什么样的用户？

艾瑞咨询2016年6月发布的《2016年中国网络新媒体用户研究报告简版》显示，超过对折比例的新媒体用户主要依靠社交媒体获取信息，而超过对折比例的用户共同倾向于使用移动新闻客户端，而非传统的报纸、广播等方式获取新闻信息。也就是说，在新媒体时代，用户更倾向于通过社交媒体获取信息，他们越来越多地从PC转向移动。所以做新媒体营销，就要分析你的用户，知道他们的需求是什么，知道他们的使用习惯和阅读习惯是什么，然后建立用户画像，根据“用户画像”选择合适的传播矩阵来传达内容。

那么，如何分析你的用户，建立用户画像呢？首先，我们先明确一下什么是用户画像。用户画像是对用户信息的标注，是指对用户的社交特征、生活习惯、消费行为等一级信息的数据进行收集和分析后，得到的一个用户业务的概貌。收集用户的年龄、性别、地域、喜好等信息，进行标签化，然后汇总用户的所有标签，勾勒出用户的立体画像。比如王者荣耀游戏的“用户画像”是:年龄跨度大，大部分人很少接触电竞，文化程度高中以上，交流方式倾向于二次元，收入水平中等。了解了什么是“用户画像”之后，我们再来看看如何设置“用户画像”。下面介绍两种方式:

对用户的研究:利用问卷直接获取直观的用户数据，如性别、年龄、地域、工作等。

直接沟通:与用户直接沟通，比如谈互动，或者直接私信，进行用户访谈等。，加深对用户喜好和需求的理解。

2。选择正确的内容类型

新媒体营销，其实更多的是内容和方式的结合。内容是新媒体营销的中心；方式是新媒体营销内容的发布方式，即用户获取内容的原点；“方法”是内容出现的方法。一般来说，内容可以分为两类:常青树和热门话题。“常青”指的是很长时间内不会过期的话题，比如房价、教育等。而“热点话题”具有很高的时效性，往往只有在很短的时间内才有被评论的价值。

那么在内容创作中应该如何平衡常青树和热点话题的份额呢？一般来说，前者应该占80%，后者占20%，是比较合适的分配。比如做一个时尚的流行号，比如服装面料的选择，基础单品的配置规则，化妆的基本功等等。，是“常青树”，也是支撑这个流行号长久的根基。时不时流行吗？但是，这并不意味着不需要追求热点话题。相反，诸如时尚人士的新部署、奢侈品牌的秀场、某个明星点燃的某件物品等“热门话题”。，能更好的展现 *** 作者的专业知识和职业素养。

3。为新媒体选择合适的营销渠道

在了解新媒体营销的方法之前，我们先来看看新媒体营销的“道”是什么。新媒体营销的方式，即新媒体营销的方式，指的是用户获取信息的来源。新媒体营销不是通过单一方式营销，而是需要通过多种方式整合营销。新媒体营销的“方式”主要有以下几种:

微信号:微信包含订阅号和服务号，对已关注的粉丝构成一对多推送。推送的方式多种多样，有文字、文字、图片、视频等。，并且根据微信庞大的用户群，其通讯功能遥遥领先于其他方式；

新浪微博:微博比微信更开放，互动更直接，推送不受数量和时间限制，方式多样，开放程度简直构成爆款传播；

传播网站:包括地平线、豆瓣、猫扑、人人网等社区。这些网站都有其对应的用户群体，网站中的游戏种类也很多，如豆瓣日志、斗列、团等。，也具有出色的通信功能；

问答频道:知乎，近年来蓬勃发展的问答频道，是主要的频道。这些渠道关注内容本身，在站外搜索引擎上权重较高，往往构成用户信息分享的发源地；

视频网站:以as⭧⭧⭧⭧⭧⭧⭧⭧⭧⭧⭧⭧⭧⭧⭧