阿玛尼线上和线下的区别

有些区别的。

线上，与各大主播进行协议活动，利用各大直播的热度，然后进行阿玛尼彩妆的销售，邀请各种明星代言为阿玛尼提供更大的销售市场，互联网络发展状况线下，专柜的质量销售确保质量好，为消费者提供更好的质量保证。

阿玛尼：Armani,意大利品牌，最优雅的高级服饰，品牌创立于1975年，产品包括成衣、香水、珠宝、手表、化妆品、家居装饰等。

自该品牌创立以来，几乎所有的演艺明星都与之有过亲密接触，奥斯卡颁奖晚会、戛纳电影节，随处可见阿玛尼精心设计的套装礼服。

2005年该品牌最新推出Privecollection套装系列，定价从20万到70万元不等。其主打品牌乔治欧·阿玛尼一直广受成功人士推崇，在中国 大陆的专卖店中，一件含43%棉、57%混纺材料的T恤衫售价7900元，相当于中国内地一个蓝领工人全年的工资，如果买成铅笔捐助失学儿童，可以买40000支，每年用40支，可以让一个孩子用上1000年。

如果说早期的阿玛尼是靠名人效应打开局面的话，近几年阿玛尼更倾向于用艺术化的方式来推广自己。从2000年开始，阿玛尼服装先后在美国纽约古根海姆博物馆、英国皇家美术馆、罗马历史博物馆等历史和艺术殿堂进行展览。2006年4月，阿玛尼服装又把展出搬进了上海美术馆。与其他奢侈品牌高调张扬的推广方式相比，阿玛尼的作法更低调高雅，也更高明，这与其讲究却又含蓄的品牌风格一致。

同时，阿玛尼非常注重自己对零售端的控制，保证在终端的品牌形象保持高端并且一致。在大中华区，共有35家以“阿玛尼”命名的独立店面和28个商品柜台。2005年，大中华地区直营店的销售增长率达24%，高于美国、欧洲和日本市场

一些品牌在进军电商平台时常常推出线上专供款，并根据电商平台的活动吸引粉丝购买。但这一手法却让消费者摸不着头脑，这到底是品牌方推出的偷工减料的正品还是为了清理库存呢？

其实，从品牌延伸的方向上来看，线上专供品牌是一种垂直品牌延伸的手段。垂直品牌延伸指的是向上延伸至高端细分市场或者是向下延伸到价格敏感细分市场。

那么向上和向下延伸有什么好处？

1、向上延伸可以提升品牌形象，因为品牌的高端版本能够带来积极的品牌联想，同时又可以为消费者提供多样化的选择，满足中档价位品牌的“高端化”需求。

比如：

以商务聚会为主的“第三空间”概念是星巴克的品牌核心文化，而如今麦当劳也开始推出麦咖啡，并越来越注重慢空间氛围的营造，试图在吸引不同的目标群体，希望满足正在消费升级的顾客。

2、向下的延伸

品牌向下望低价格品牌的延伸会让一些具有不同预算要求或者价格敏感度的顾客需求均能得到满足。

比如：

很多大品牌的线下门店都会不可避免地出现“展厅现象”，既消费者在实体店体验产品后，通过在线折扣店等途径购买产品的。因此在线上推出低价格的子品牌产品可以吸引线上用户，同时也能间接为其他产品线做广告，因为这些产品线具有相同的品牌名称。

乔治阿玛尼是高级定制品牌，旗下也存在很多的主副产品线：Giorgio Armani是阿玛尼的主品牌，主要面向上层社会的有钱人。这个系列定位比较高，主要是意大利生产的，在国内的实体店可以看到，但是在国内官网是查不到的。

而Armani jeans是以牛仔服主打的副线品牌，价格是阿玛尼系列中最便宜的定位，当然说是大众定位的价格，但是因为阿玛尼的品牌摆的哪里，一条牛仔裤也要4位数的价格了。

但是研究表明，更高质量的品牌延伸更可能提升母品牌的评价，而相对低质量的品牌延伸也更容易伤害母品牌的评价。所以在进行品牌垂直延伸的时候一定需要通过广泛的市场调研活动来规避母品牌受损害的风险。

答主：谢乔，一个设计与营销跨界的奇女子，邀请您关注【营销航班】发现更多奇人趣事。

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