大型零售商构建电子商务SEO优化案例分享

大型零售商构建电子商务SEO优化案例分享

在线零售商面临着相对独特的搜索引擎优化(SEO)考虑，大多数其他网站无法处理。关于这些差异的讨论大多集中在标签、统一资源定位符(URL)、链接结构、重复内容等方面。

在为在线零售商制定搜索引擎优化策略时，重点关注三个值得特别关注的因素:关键词研究、移动抓取和客户评论。这绝不是一个详尽的清单，但我相信这是一个有用的起点。为你的电子商务网站制定一个可靠的关键词策略，你需要确定长尾关键词对你所在行业和产品的重要性，以及你应该关注的程度。

很多SEO仍然认为，当你对流量进行排名时，长尾关键词只是列在关键词工具底部的更长的关键词短语或变体。这种印象一点都不正确。长尾是关键词:它们不会出现在任何关键词工具中。它将只显示在谷歌分析和谷歌搜索控制台(如果可用)。本身流量就很小。有时候不经常搜。

弥补了网络上的大部分搜索流量。短尾关键词策略完全专注于关键词工具中能找到的关键词。而纯粹的长尾策略则侧重于解决读者关心的话题、问题和难题，并全面地阐明这些话题，以便你尽可能多地捕捉到这样的长尾查询。

这些术语往往更接近漏斗的底部。短尾关键词显示在顶部附近:“中尾”关键词是按小流量、季节性或小众排序时，可以在关键词工具中找到的关键词。

捕捉真正的长尾流量不仅仅是使用这些中尾短语作为内容。它是关于深入探索这些更深层次的问题，并以一种几乎任何人都可以就这个主题提出可预见的问题的方式来解决这些问题。短尾关键词通常与产品页面、目标页面、指南磁铁、定位特定查询和相关内容的博客相关联，而长尾关键词通常与长尾博客内容和指南相关联。

这些通常与漏斗的顶部有关。大多数好的策略都会在一定程度上解决这个问题，但重要的是要知道漏斗顶端对你的业务有多重要，客户生命周期有多长，品牌忠诚度和客户留存的重要性。重点是如何处理关键词策略。语音搜索的兴起是与长尾紧密相关的重要考虑。

随着越来越多的消费者使用手机进行搜索，越来越多的消费者开始搜索类似对话的查询，而不是简单地输入一些相关的关键词，点击“回车”。虽然一些平台致力于改进搜索引擎，以更好地解释这些类型的查询，但对话搜索的重要性不是SEO在制定和完善策略时应该忽视的。这里做出的决策通常反映了长尾战略，而不是短尾战略，但是您还需要考虑与移动和桌面行为相关的元素。

语言的特殊性还可以区分不同的受众，搜索相似主题的信息，比如行话、通用语等。有知识的人不太可能使用会话式询问，而外行人更可能使用他们的语言。您可能需要调整标题标签，使其更具对话性。

你应该在多大程度上定位你的竞争对手的关键词，在哪里？尽管几乎任何可靠的搜索引擎优化策略都涉及到为其他网站寻找关键词创意，但过度依赖这种策略将导致无法有效地推广您独特的销售主张，也无法定位您的竞争对手尚未尝试过的独特关键词。在零售领域，如果你想让你的产品页面运作良好，你需要比简单的关键词模仿策略更深入。

除非你卖一个产品，因为其他零售商卖同样的产品，你需要使用独特的关键字变体；否则搜索引擎没有理由把你排在同一个公司。您可能还需要考虑跨行业，并确保您的竞争对手不会使用仍然适用于您的产品的关键字组合，尤其是那些适合您独特营销主张的关键字组合。