高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号

高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号

说到品牌的话题，你会想到你的父母，因为在购物的时候，他们经常会说:“这是什么品牌？”小到一日三餐的米饭猪肉，大到家具家电，都讲究品牌。即使是同类型的产品，他们也可以只看品牌就给出一个好坏的等级。

品牌真的有这么大的魔力吗？

当我们渴了水的时候，我们往往会想到农夫山泉，虽然这个牌子生产的不止是矿泉水；女生想买奢侈品包，可能会脱口而出LV，虽然不一定会选LV的某一款包。这些时候，品牌就直接成为了一个品类的代表。通过营销过程，品牌调性和品牌基因已经对消费者做了心理占领。当然，随着营销手段和技术的进步，更多的小而美的产品被植入安利。但在培育一个品牌的过程中，品牌要带动消费者认可、喜欢甚至爱上相应的产品，还有很长的路要走。同样，成熟的老字号要想在市场上长久立足，保持对不断变化的主流消费群体的吸引力，就必须构建自己的品牌营销策略。

如何打造一个好的品牌？

首先，一个品牌要有自己的核心价值。它是一个品牌ID，代表着差异化的存在，产品的个性，服务的承诺。很多经典品牌都有品牌的创始故事，以及品牌在其中传达的核心理念。拥有百年以上历史的香奈儿，一直以优雅、简约、精致为设计风格，以创始人的个人生活方式和审美风格为背景渲染，赋予了品牌独特的情感价值和圈子特征。在持续的品牌建设中，无论是品牌定位还是市场营销，不断加入香奈儿的奢华定位和时尚简约的风格，使得品牌的核心价值在目标消费者中深深的烙印，与竞争对手形成鲜明的差异。

其次，好的品牌要有合适的LOGO和口号。品牌和口号一直是企业核心理念的浓缩。有趣、准确的标志和标语能让消费者快速记住和联想到品牌，在品牌营销中起到画龙点睛的作用。双C成了香奈儿的品牌符号，怕上火就喝王老吉，直接炸了它的产品功能。虽然LOGO和SLOGAN会跟随品牌的阶段性营销策略适时调整，但切忌违背品牌的核心价值观，也要避免一些自我吹嘘的文字和设计，尤其是经典品牌，更要谨慎。

一流的营销不是建立一个庞大的营销网络，而是用品牌符号把无形的营销网络铺到大众的心里，把产品价值传递到消费者的心里。让消费者选择消费的时候认可这个产品，投资人选择合作的时候认可这个企业。

一部好作品的产生，既需要理念，也需要技巧。文案，视觉设计，影视拍摄，每个板块都有自己的方法和技巧。只有运用合理的规章制度，好的想法才能表达到位，达到预期的效果。

品牌运营是企业以品牌为核心所做的一系列综合策划工作，是一项复杂的系统工程。随着市场竞争的日益激烈，企业之间的竞争已经升级为品牌竞争。企业能否培育自己的名牌，将直接决定企业在市场上的竞争力。品牌维护是实施品牌战略的一项重要任务。好的品牌是企业在激烈竞争中的强大资本。