中小企业如何网站推广优化与竞价排名两大宣传手段？

优化和竞价是目前行业内两种主流的推广方式，也是推广渠道中的两驾马车。看似平行的两条线有很多相似之处，以至于客户在选择时只知其“意”，不知其“法”。现在我们简单介绍一下。网络推广优化和竞价如何选择？

很多新老板和企业还在发展探索中。这个时候不建议竞价推广，因为竞价从一开始就需要一笔成本投入。如果转化脱节，或者销售跟不上，就砍掉推广。这时候完全没有咨询来源，前期积累的东西也就没了，需要重新开始。相反，首先资金投入不大，风险可以承担。另一方面，在效果的缓慢恢复中，也会摸索出行业的一些推广方法和理论。整个过程还可以控制投资和规模，算是一个自我学习的过程。优化后再开始竞价也不迟。

那么，两者的根本区别在哪里呢？一个简明的总结是:

1.从成本上看，优化投入小，成本低；百度投入大，成本可控，要看自己的预算。

2.从效果上看，优化起步慢，见效长；百度起步快，效果可控。

3.从时间上看，优化周期长，受百度调整影响较大；投标周期短，只受人控制。

4.从品牌效应来看，优化显示范围广，受排名影响大；招投标显示范围广，受招投标影响大。

注:优化和竞价是网站推广的两种主要方式。客户优化还是竞价，取决于客户的品牌名称、预算、紧急程度等因素。

这就涉及到一些传统行业的老板，他们线下时间比较长，品牌也有了一定的沉淀和名气。这时候他们就需要上线推广，拓展更多的业务层面。一个正常的推广方式就是先优化，挂上自己的牌子，让站在那里的客户能找到我们，然后开始一步步拓展自己的核心业务。

一定时期后，你可以看到自己在这个市场的竞争力、优势、缺陷或者增长点，然后开始线下准备。自己的业务相对成熟后，需要一个快速起步的过程。这时候竞价推广就派上用场了。