什么是KOL网红营销?

什么是KOL网红营销?,第1张

KOL就是意见领袖的意思,是指在某个领域发表观点并且有一定影响力的人。

在我们的日常生活中,KOL不光可以是领域的领袖,还可以是各类网红、美妆博主、主播,甚至是明星艺人等,只要是能够在某一方面对大量的人群有所影响,都可以是KOL。因此,KOL营销更是被广泛运用到推广营销当中去。比如,很多品牌在做营销时都会在云媒&易媒介&平台挑选kol资源进行合作。

并且,KOL能够影响大量的人群,明星艺人、网红主播等等之类的kol,常常拥有大量的追随者,粉丝量是他们能够带货的基础。

例如,明星代言产品,常常就能够带动许多人来购买这个产品。还有最近特别火的美妆博主李佳琦,拥有强大的带货能力,曾经创下一分钟让一万四千支口红售罄的战绩,由此可见KOL的力量是非常巨大的。

合格的网络营销人员都应该熟悉下面的常见英文缩写,这些都是我们必须知道的名词解释:

CVR (Click Value Rate): 转化率,衡量CPA广告效果的指标

CTR (Click Through Rate): 点击率

CPC (Cost Per Click): 按点击计费

CPA (Cost Per Action): 按成果数计费

CPM (Cost Per Mille): 按千次展现计费

PV (Page View): 流量

PV单价: 每PV的收入,衡量页面流量变现能力的指标

ADPV (Advertisement Page View): 载有广告的pageview流量

ADimp (ADimpression): 单个广告的展示次数

RPS (Revenue Per Search): 每搜索产生的收入,衡量搜索结果变现能力指标

ROI:投资回报率(ROI)是指通过投资而应返回的价值,它涵盖了企业的获利目标。利润投入的经营所必备的财产相关,因为管理人员必须通过投资和现有财产获得利润。又称会计收益率、投资利润率。


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