《湄公河行动》为什么很火？原因让邓超和王晶汗颜！

《湄公河行动》为什么很火？原因让邓超和王晶汗颜！

一直以来，我们对于主旋律电影不怎么喜欢看，但是今年不一样，这部主旋律电影是国庆档的票房冠军，他就是——《湄公河行动》。

电影的题材取自于2011年的湄公河惨案为拍摄背景，我们13名同胞被当地的黑势力残忍q杀，并栽赃贩毒。这个事情我国进行另外强有力的干预，把这个案件破了，并把主犯带回国进行审判。

但是今年不一样，国庆期间同时期上映的电影还有：郭敬明的《爵迹》，邓超的《从你的全世界路过》，王晶的《王牌逗王牌》，面对这三大商业片的围追堵截，湄公河行动获得了很高的票房。

这件事让我们明白一个真理：主旋律电影也有春天，商业电影并不是长春树！

主旋律不是一味的说教，他也有春天，很多人开始热爱主旋律电影。

对于上了年纪的人来说，小时候看的电影几乎都是主旋律电影，比如以前的《地雷战》《地道战》《南征北战》。这类电影，拍摄手法几乎相同，主人公脸谱化： 丑化敌人，美化英雄人物 。慢慢的，大家对于主旋律电影开始了厌倦，后来日新月异，电影市场活跃起来，市场主导潮流。

所以说，作为今年国庆档的票房冠军《湄公河行动》，满足了三点要求：

一：价值观的输出方式变得人性化了

以前喊口号形式的大道理很难被观众接受，运用通俗易于理解的事例，人物形象。

二：人物形象更加的丰满真实

英雄人物并不是没有缺点，反面人物的精神世界并不是没有可爱之处。

三：采纳商业大片的运作方式

强大的卡斯阵容，真实的打斗场面，刺激的视觉效果，多层级引爆式的立体营销。

题外话：除了这三点，你觉得还有什么理由？

电影的营销手段就是影片展开宣传推广，促成消费者走进电影院，达到扩大电影的利润的目的。很多人可能认为广告营销仅仅是播播广告视频海报，然而从广义上说，为了达成广而告之效果的一切营销手段都是广告。就电影来说，可分为两大类及线上推广与线下推广。线上推广是电影这种商品最常使用的宣传手段，例如视频网站广告，以及社交手机软件启动图片广告投放等等。线下推广诸如张贴海报，以及路演宣传，提前放映，与影院经理、及媒体、观众沟通、推介电影内容、卖点及向影院经理要排片支持、向媒体曝光电影宣传信息、与粉丝口碑观众沟通交流电影内容、传递电影情感。以及与部分行业进行整合营销，比如餐厅之类。很明显，春节档的《捉妖记2》在这方面的力度是最大的，创造单日票房历史，但随即遭遇滑铁卢。这足以说明广告推广的短板是只能短期促成爆发，质量不高的影片无法留住观众的心。电影作为一种商品，最直接的目的是推向市场，获取利益，那么与商业中所有的商品一样，都需要使用营销手段来扩大利润。口碑营销就是最好的商品营销手段。

我们说的营销推广手段都是销售者主动进行的营销手段，商业中有一种被动的也是所有商品都梦寐以求的营销手段，那就是口碑营销。说起口碑营销，相信不少经商或者做销售的朋友感同身受，消费者对商品的宣传才是最好的宣传。消费者都是挑剔的，如何才能让你的产品能让消费者自发的宣传呢？那就是质量，或者说是消费者喜欢整个消费过程，就是客户体验好，这种营销方式是持久的，“老店”观念其实就是一种口碑营销。 在电影市场中，影片质量是获得口碑营销的基础，获得“自来水”群体就是获得口碑营销的标志。近年来，不少电影获得了口碑营销手段。正在上映的《红海行动》就是其中一部，单日票房已逆袭，截至目前，已经高居内地票房纪录第二名。

不知各位观众还记不记得使“自来水”群里爆发的国产动漫电影《西游记之大圣归来》，超过9亿人民币的票房成为国产动漫的标杆，短期内同类型国产片能超过的可能就只有该作续集了吧。

获得口碑营销的影片当然少不了《湄公河行动》

获得“自来水”青睐的部分电影质量不算顶尖，但与竞争队手太弱，并且此类影片都给观众负责的态度，观众观看后自然会接受以及推广。毫无疑问“自来水”现象还会持续下去，希望中国电影市场形成真正的“百家争鸣，百花齐放”局面。审查严格是借口，不注重质量才是真。

     烂片票房大卖、好片无人问津的畸形现象，在这个国庆假期终于有了改观。国庆档里的两部电影《爵迹》和《王牌逗王牌》，前者拥有僵尸一样的真人CG特效，后者依旧贩卖几十年前港片的喜剧老梗。然而这一次，观众不再买账了。此前郭敬明的《小时代》系列和王晶的《澳门风云》系列尽管被认定为烂片，但仍在票房上获得巨大成功。但烂片拍多了，导演的信誉被透支，观众也就不再上当了。

与这两部影片形成鲜明对比的是，根据真实案件改编的《湄公河行动》凭借主旋律题材的成功商业化，上映后口碑、排片、票房一路上扬，有望成为国庆档最后的票房冠军。《湄公河行动》的成功或许可以说明，指望依靠明星、营销拉来票房已然行不通了，用诚意做好电影才能俘获观众的心。

“国内终于可以拍出这样好的警匪片了，情节紧凑扣人心弦，既匡扶正义，又反映出毒贩的丑恶阴险毒辣，让人感受到中国警察的威武。”“拍出了国际范儿！”“特效、场景、高科技设备完全不输好莱坞大片。”在各大电影评分网站上，网友对《湄公河行动》的夸赞之词随处可见。甚至有网友表示，这部片拯救了今年的国庆档。

从排片上看，《湄公河行动》9月30日首映当天的排片量仅为20%，低于《爵迹》31.8%和《从你的全世界路过》27%，10月1日的排片在国庆档四部大片中更是垫底。但在观众好评的推动下，《湄公河行动》票房一路高涨，终于在10月4日单日票房达到7600万元，超过9月29日以来一直稳居单日票房冠军的《从你的全世界路过》。截至10月7日，《湄公河行动》的票房累计已达5.4亿元。该片票房最终有望突破10亿元，成为最卖座的主旋律题材电影。

对真实题材富有创新性的改编、好莱坞大片式的视觉呈现是《湄公河行动》成功的关键。该片改编自发生于2011年的“10·5湄公河惨案”，这类根据现实题材创作的作品，往往因为题材原因受到诸多限制，令许多电影创作者望而却步，但该片创作知难而上，突破了这一题材中的许多禁忌。影评人曾念群指出，电影没有局限于现实本身，而是对人物、故事重新定位，架构出艺术真实。“电影主人公不像我们以往看到的警察那样‘高大全’，而是有血有肉，抽烟、爆粗口，甚至一q崩掉了被捕毒匪的头。案件的侦破过程也重新构造，现实生活中毒首糯康的被抓捕过程并不像银幕上那样惊心动魄。”

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