全球首款跑鞋数字藏品，从特步开始-

作者 | 蓝齐

出品 | 子d财观

宋洋最近忙得不可开交。作为新锐艺术家、展览创办人、歌手、音乐家，他由于多面的艺术创造能力，被誉为难以界定的艺术家。2021年，他的网上美术馆正式对外营业。让他没有想到的是，本来是为了虚拟空间IP交易的方便而引入NFT，却因为艺术品NFT化的风潮而迅速走红。

最近，他在接受媒体访谈时表示：“每天都有很多来自世界各地的人在云端购买我们的NFT的美术产品，年轻人对数字藏品的热衷超乎想象。”

其实，这轮“NFT”潮流，本身也是从技术极客向艺术领域蔓延的一种趋势，由于基于区块链技术，NFT的每一个节点都是不能替代不可被更改的，所以以此来记录的艺术品或者产品信息也是独一无二的。

显然这与年轻人追求个性的诉求不谋而合，年轻人、新潮流，这两种事物的碰撞，无疑创造更多可能。这股新消费狂潮吸引来不少巨头，微软、Meta、腾讯、阿里等巨头纷纷布局元宇宙，试图卡位新资产。可以说，2021年至今，元宇宙风头无两。

消费者购买成功后，依托区块链技术赋予的唯一标识编码，可随时发图、晒图和欣赏，也因此，数字藏品也被称为“看得见，摸不着”的藏品。

年轻群体，对数字藏品有着天然的亲近感和极高的接受度。作为与互联网一起成长起来的一代，Z世代们从小接触的更多是阿凡达、哈利波特、三体之类超现实的影片和书籍。相较于80后、90后，他们更希望通过某种方式达成这种现实与虚拟的共振，而元宇宙恐怕是他们实现目标的重要途径。

就目前来看，虽然数字藏品仍相对“小众”，但在玩家圈里，各类数字藏品都极为火爆。此前就有媒体报道，虎年春节期间，有24家博物馆发行的文创数字藏品均销售火爆。特步刚刚发布的160X-Metaverse也在延续这种火爆，上线70分钟内即售卖一空。

观察数字藏品的追捧者，不难看出其与跑步群体高度重合。 而在“得年轻人得天下”的当下，近3亿的跑圈年轻人们得以在元宇宙世界中徜徉，对于背后提供特殊文化价值的特步，自然有着天然的亲近感和信任感。

换句话说，跑圈、元宇宙、年轻消费者，他们以数字藏品为介质，在元宇宙的世界里形成了超强的粘性与凝聚力。

跑步与元宇宙，两个看似完全不搭界的事务，如何“创造奇迹”？其实，特步做了一个很好的标杆示范—— 即通过体验创新和产品创新，不断强化与年轻用户的连接。

年轻人对消费品的选择与其他年龄段的人截然不同，他们天生对于运动就抱有无限的热爱。这也是为什么所有的 体育 运动品牌，都必须寻找在年轻人中有极大影响力的 体育 明星、影视明星作为代言人的最根本原因。

在这样的背景下，有着NFT概念的元宇宙虚拟跑鞋、运动装备收藏就在年轻人中变成了潮流。

正是看到这个变化，特步在今年321跑步上不仅发布了最新款的160X跑鞋，还同步推出了全球首款跑鞋数字藏品160X-Metaverse。 这意味着特步不仅让年轻用户可以拥有专业的160X实物跑鞋，还可以拥有独一无二的虚拟数字资产。

特步此举的意义并非只是发布一款产品这么简单， 更深层次的意义在于不仅撬开了Z世代不循规蹈矩、爱玩追新的社交天性，唤起他们对另一种生活方式的期许，更开创了国内 体育 运动品牌在元宇宙中建立数字资产的先河，引领 体育 用品行业未来解锁更多跑步密码。

不少行业人士认为，NFT带动的虚拟化运动装备乃至 时尚 潮流市场已经逐渐成熟。 过去的 时尚 品牌只需要做好 时尚 物品的设计和生产就够了，但未来的 时尚 品牌，则要把品牌当作“内容展示平台”来经营，并发展成为生产内容、展览、 游戏 、场景、道具等等的一体化生活方式。

特步缘何能持续开行业之先？在「子d财观」看来，这恐怕离不开其在跑步赛道上的持续聚焦与厚积薄发。

过去21年，特步在核心业务上持续发力，不断夯实基本盘。尤其是自2007年特步战略转型开始聚焦跑步后，特步就被业内誉为“跑步专家”。

最近几年特步一直与马拉松深度绑定，持续深挖跑步赛道。2019年特步赞助的马拉松及跑步赛事多达56场，即使在疫情影响严重的2021年，特步赞助的马拉松数量也有7场之多。虽然赛事少了，但跑步的人群却增加了20%，特步的业绩由此出现了强劲的增长。

新近公布的特步2021年财报数据显示，特步集团的收入为100.13亿元，同比增长22.5%，这也是特步年营收首次突破百亿元。 其中特步主品牌收入88.41亿元，同比增长24.5%。

在特步集团董事局主席兼CEO丁水波看来，业绩的增长主要有二：一是国家大力发展 体育 运动，修建的跑道及运动场所等增多，跑步和运动的人群增多；其次年轻人对于国产品牌的自信提升，本土运动品牌都迎来了业绩的增长。

不得不说，特步在跑鞋上投入的精力和成果着实令业界惊叹：2001年，特步品牌创立初始，以谢霆锋吉他为灵感而设计打造的特步第一代风火鞋，创下了单品销售120万双的销售纪录，且保持至今。

21年后的今天，160X成为国产跑鞋攀登高峰的开端。160X 2.0、160X PRO、300X 2.0等成为跑圈广受欢迎的专业跑鞋，多次获得国际权威媒体《RUNNER'S WORLD 跑者世界》奖项，其中160X 2.0还入选B站Z100口碑国货榜。

可以预料到，特步新近面市的160X3.0以及数字藏品“160X-Metaverse”，势必将带领着中国跑鞋迈向新的时代。并且这种进步不仅是产品层面的开拓，更是对年轻用户现实与虚拟消费场景需求的极致满足。

特步跑鞋的背后，是国人对于民族品牌的自信，是本土跑步品牌对产品的匠心。自成立起，特步一直引领着国内的跑圈风尚，时至今日，外界对于特步推出首个元宇宙数字藏品的动作并不意外。毕竟，行业巨头的任何动作都应具有开创意义。

正如特步跑步事业部总经理吴联银所说， “以特步爆款跑鞋160X作为特步数字藏品的灵感，是连接所有热爱跑步、热爱生活、憧憬未来的人们下一个前沿与交互生态”。

可以预见的是，在数字虚拟世界里，特步势必将成为“跑”在最前边的 体育 用品品牌，而这一切开端就是160X-Metaverse。

特步品牌运动鞋的广告语“特步——非一般的感觉“，健步如飞，有非一般的感觉，让运动鞋品牌突颖而出，极大地激起了顾客的购买欲望。 1、特步，非一般的感觉。 这个广告语用“非”来代替“飞”，运用谐音激发联想，健步如飞，特步的跑鞋能给人这种感受，带来了良好的情绪体验。 2、特步，让运动与众不同。 在以“车代步”的时代，”特步 ——踏步“以其特有的时尚性，体现了现代健身时尚理念，再次给人们以良好的身心愉悦体验。 销售产品其实就是销售文化，广大营销策划人员的奇思妙想一定会给企业带来意想不到的效果。

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