影视作品的过度营销会造成什么后果？如何定义过度营销？

影视作品的过度营销会造成非常严重的后果，比如会让粉丝产生厌恶的情绪。过度营销就是没有这个实力，但是却一直夸自己，就像是王婆卖瓜自卖自夸一样。

现在的影视作品可以说是层出不穷，要想在这么多的影视作品中变得出圈，那么就必须要有强硬的实力，比如说演员的演技很好，剧本也很好，那么这部影视作品就一定不会被埋没。现在的网络也是非常发达的，在已知作品拍摄完成后就会进行营销，可是适当的营销才能给影视作品增添色彩，如果过度营销的话，就只会让这个影视作品越来越快的被淘汰。现在的老百姓也不是傻子，过度营销还是能分得清，比如在某平台热搜上这个影视作品，本来很多人都没有看过，可是却频繁的上热搜，那么粉丝就会产生厌恶之情，认为这部剧很厉害，能够上这么多的热评，花了不少钱。其实老百姓有这种想法也是很正常的，毕竟是金子总会发光，如果一个特别差劲的影视作品频繁上热搜，只会让老百姓觉得这部剧背后有人或者是花了钱。

过度营销非常的好定义，比如一直在消耗这部剧的情怀，还有可能是在消耗这部剧的价格以及老百姓的心情。有的影视剧只重视演员，不重视剧本，而有的影视剧只重视剧本，却不重视演员，导致这部影视剧特别的差劲，那么过度营销就会起到一个反作用，比如说观众会觉得这个导演没本事，或者是这个演员太垃圾了，这么好的剧本都带不动。过度的营销也包括大量的广告投放以及使用概念，然后来获取商业利润，但是老百姓也是非常精明的，肯定不会让自己变成资本家的棋子。

最后，希望影视作品能够越来越出圈，越来越有创意，这样老百姓才愿意花钱欣赏影视作品。

1、过度依赖促销：比如说价格大战，最终把精力耗光。企业不是将主要的力量投放在建立一个可以持续销售的机制，而是靠促销活动开拓市场。最后形成促销依赖症，有促销有销售，无促销则无销售（或销售极少）。

2、过度依赖广告，广告乱投放：任何行业都有其建立销售的关键因素，在行业的特性建立之后，企业能做的就是在深刻理解市场的逻辑之后，逐渐建立自身的竞争优势地位。而作为营销手段之一的广告，只是在建立这样优势地位的过程中所需要的诸多行为之一。但因为广告是大家都看到的，而成功者在广告之外所做的修炼别人是见不到的；所以，对行业理解不深的情况下，很容易以为别人是靠广告打起来的。其实，没有任何一个成功品牌是仅靠广告就可以打起来的。当然成功品牌往往都有成功运作媒体和广告的经历。

3、不重视研发，只重视概念。而概念并没有足够的研发力量的支持，对消费者并没有实际的利益；在大炒一轮概念之后，往往很容易被消费者遗忘。原因很简单，因为为企业不关心消费者，那消费者也就不会关心企业（以及产品，品牌）。

影视剧作品目前存在的缺点包括：过度宣传营销、演员过度流量化、内容同质化缺乏创新。

过度营销反而导致剧集本身质量下降，制作成本都集中在了宣传方面，影视剧作品播出都要提前进行宣传，我认为正常的出席通告或者放出路透照、片花这些宣传方式都是可以接受的，但是一些剧组和演员为了博流量不惜让团队发布各种拉踩其他演员的稿子争番位，或者过度吹嘘演员的演技和颜值，这些都让观众感到反感，很多观众追剧时也会不自觉的代入CP，但是这种CP不会上升到演员本身，团队却故意让演员在戏外也炒作CP感，这也让观众的注意力从影视剧的剧情和演员演技转移到了戏外的各种热搜上。

演员过度流量化缺乏演技这是影视剧作品最严重的缺点，科班出身、演技精湛的老戏骨在影视剧行业无戏可演，非科班没有演技的流量小生小花却一直轧戏，导演更看重这些流量明星为电视剧带来的广告效益和商业资源，将影视作品完全当成了牟利工具，因此才会导致一些影视作品中抠图、替身、不背台词等乱象，这也导致目前影视剧作品和参演演员的口碑极差。

影视剧内容缺乏创新，人云亦云逐渐同质化机械化，这个缺点最直观的表现就是翻拍剧越来越多，影视剧缺乏创意没有好的IP和剧本只能靠翻拍获得关注，同样当一个题材突然爆火时，同类型的电视剧就会扎堆播放，例如《甄嬛传》爆火后各种宫斗剧和宅斗剧层出不穷，《欢乐颂》爆火后各种职场题材遍地开花，导致观众对同类型的剧情和故事产生了审美疲劳，影响到了影视剧的口碑和热度。