网站优化必须准确选择关键词才能待网站带来真实的流量

网站优化必须准确选择关键词才能待网站带来真实的流量,第1张

网站优化必须准确选择关键词才能待网站带来真实的流量

如何选择这些关键词?一般来说,要遵循以下原则:首先,关键词不要太宽泛,比如“手机”、“汽车”、“房产”。这些词需要定价很高才能得到排名,也就是说网站的转化率不会因为这些词的目标不明确而太高。第二,关键词有没有搜索量?

如果目前没有搜索量或者搜索量很小,预计以后也是如此。如果有,可以放弃关键词。最后是关键词实力。你可以看看这个关键词是否有CPC广告,搜索引擎收录的词条数量,百度的搜索结果显示是否更强,搜索引擎首页有这个关键词的网站是否已经优化。如果竞争太激烈,可以先选择长尾关键词,等网站竞争变大后再选择主关键词。

1。放弃关键词“过热”

热门关键词很吸引人。我们几乎可以立即看到快速成功,搜索者会在一夜之间冲进你的网站。但是就像生活中的其他事情一样,事情并不像看起来那么简单。过热的含义出现在一些常见的情况下:

(1)多受众。“安全”这个关键词的一个含义是杀毒软件,另一个含义是家庭防盗报警装置。有时候可以加上“电脑安全”、“家庭安全”等属性,降低热度,让关键词“恰到好处”。在其他时候,你可能会决定完全放弃关键字。

(2)相关含义。如果卖车险,“车”和“车险”的转化率明显不同。当你可以使用特定的关键词时,尽量避免使用更宽泛的关键词。是的,买车的人可能会买保险,但那就像大海捞针。

(3)意图多。虽然“酒店”和“住宿”是一回事,但酒店经营者可能会因为“酒店”两个字得到更多的改变。搜索者经常使用“住宿”来寻找不同于酒店的其他选项,例如提供住宿和早餐的小酒店,这就是为什么他们使用不太常用的词。

(4)单/复数的变化。搜索引擎通常以单数和复数形式查找一个词,但有时这可能会导致过热。

(5)缩略语。同一个缩写通常有很多不同的意思,这就使得关键词过热。“CD”是指CD还是CD?是供应链管理、软件配置管理还是资源控制管理?

2。不要选择太“冷门”的关键词

通常在被一两个热门关键词烧伤后,人们会反其道而行之,不敢用竞争太大的关键词。甚至有些搜索引擎营销顾问喜欢用“冷门”关键词,以为可以让你获得高排名。

有时候选择冷门的关键词——很少或没有搜索引擎用它们来搜索——是偶然的。冷门关键词偶然性的一个特别恼人的原因是营销活动翻译成另一种语言。比如你用母语进行搜索引擎营销活动,只把一些母语的关键词翻译成法语,你很可能会选择很多冷门的关键词。就像英语中很多意思相近的词反映了搜索者的不一致一样,你可能选择了一个准确但不受欢迎的法语关键词作为英语关键词。付费提供商可以帮助您在全球市场重新规划您的关键词,以便您可以在每个本地市场为您的网站选择“恰到好处”的关键词。

一些冷门关键词的选择其实是有意的,比较懂的,真正聪明的人会选择这些词。

3。选择搜索最多、竞争最少的关键词

在关键词选择的过程中,搜索引擎行业有经验的人注意到一个现象:搜索尾巴。“搜索尾巴”现象表明,与十到二十个与网站相关的热门关键词相反,关键词的范围还包括数百个与网站内容相关的词。这些词往往来源于热门关键词,就好像最火的关键词是头部,这些衍生词就形成了长尾。如果只关注10到20个热门关键词的排名,就会错失获得更多关键词排名的机会,放弃更多的市场。

在科学选择关键词时,要充分重视和分析“搜索尾巴”。根据网站运营的分析,找出大范围的关键词,扩大词的范围,判断哪些词最能带来客户,而不是能带来访客的人群。

要优化网站,必须精准选择关键词,网站才能带来真正的流量。

4。候选关键字列表根据优先级进行分级

关键词研究工具,尤其是关键词有效性指数(KEI)分析。Kei分析是对关键词的数学表达,是将关键词的流行度与关键词的使用率进行比较。

关键词研究工具可以帮助你改善你的列表,并找出意想不到的关键词变化。也给你带来了重要的信息,就是查看关键词的流行度。但不能盲目针对热门关键词。合适的关键词是“恰到好处”的网站。我们用“人气值”作为关键词,保证我们的关键词不会太冷。另外,尽量选择与网站内容最相关的关键词。设置关键字的优先级:

(1)初始优先级。关键词和你的网站内容匹配好,有一定的知名度,接受转化率是有可能的。

(2)中等优先级。这个关键词和你的网站内容相匹配,有一定的知名度,有可以接受的转化率。

(3)低优先级。关键词和你网站内容匹配,搜索多。付费竞价是值得的,但是不值得自然搜索优化的努力。

还有,不要针对与网站不匹配的关键词。这是浪费你和搜索者的时间。只关注那些你认为对你的网站有益的关键词。对于这些词,搜索引擎应该公平地使用你的网站作为搜索结果。

“优先”和“中等优先”关键词是自然搜索和付费搜索引擎营销活动的候选关键词。优先关键词对自然搜索没用,因为你能有机定位的关键词数量是有限的。这不是付费放置的问题,你可以免费使用“低优先级”词的付费搜索。你可以为每个付费关键词开发一个单独的搜索登陆页面。这些登陆页面不必与你的网站紧密相连。每个页面可以有一个或两个链接将登录页面相互链接,而网站的其余部分不需要链接到每个登录页面,这样搜索者就可以使用其他搜索请求,而不会受到这些登录页面的干扰。

决定每个关键词的优先级,你需要考虑人气,但你也需要记住你的营销目标。如果你使用搜索引擎营销活动进行品牌识别,你需要决定哪些关键词是“必须赢”的,因为你的公司必须公开这些关键词。如果你相信品牌知名度可以弥补转型带来的影响,你甚至必须决定瞄准一些“过热”的关键词。基本上,你的品牌知名度关键词将决定你想出现在哪个关键词搜索中。

如果你使用搜索引擎营销活动来改善你的网站转型,你的决定可能会有点复杂。你需要根据哪个关键词能带来好的转化来决定优先级。对于自然搜索来说,优化任何搜索请求的成本都是一样的,所以你的优先级完全取决于哪个关键词会带来最多的转化。对于付费搜索,你的决策过程变得更加复杂,因为你要计算每个关键词的每次点击成本。但是,优先考虑转化潜力的问题是,在营销活动开始之前,你不知道哪个关键词的转化率高。

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