赵丽颖代言也翻车！品牌涉嫌虚假宣传被调查，多次代言微商惹争议，咋回事？

在景甜刚因微商代言被罚款后，又有知名媒体曝光了赵丽颖代言产品“燕之屋”存在虚假宣传、诱导消费等一系列问题。2021年就有媒体在暗访中发现燕之屋的碗燕广告打出了“听说怀孕吃燕窝比较好”等广告宣传标语。同时燕之屋旗舰店的工作人员也表示，老年人长期食用可提高免疫力，调理肠胃等。

品牌宣传老人、孕妇吃了有助健康，但已经有媒体询问燕之屋的客服，对方表明燕窝的功效没有实验和数据支持。媒体查询食品药品监督管理局官网发现，燕之屋即食燕窝并未拥有药品、保健食品、特殊医学用途配方食品的批号。

眼看着这景甜“爆雷”的风波刚刚平息，又有一位知名艺人因此翻车，她就是被誉为电视剧收视女王的赵丽颖。据悉，赵丽颖所代言的燕窝品牌“燕之屋”同样涉嫌虚假宣传，鉴于品牌方使用的是知名度较高的代言人，所以一定程度上起到了诱导消费者消费的作用。

针对此问题，证监会要求品牌方列表说明广告等相关宣传材料的具体宣传口径，具体说明是否存在虚假宣传等合规风险，并希望其30日内回复，但燕之屋品牌至今并未对其相关问题进行回应。

又有网友爆料赵丽颖代言的产品，燕之屋也被质疑虚假宣传、诱导消费，出现了一系列问题。早在2021年，有媒体已经注意到燕之屋的相关问题。相关部门对燕之屋发布了反馈意见，提出了57项问题，同时也暴露了该品牌的诸多问题。

《洞察IPO》在一篇文章中对燕之屋的营销费用高昂、广告存在虚假宣传争议以及小仙炖等品牌品牌对其形成的竞争提出疑问，而在问询函中这些问题也成为了重点。燕之屋广告确实比较夸张，比如听说怀孕吃燕窝比较好，老人长期食用可以提高免疫力、调理肠胃等，直到现在该品牌仍然用这些话作为广告词。

查询食品药品监督管理局官网发现，该品牌燕窝为即食燕窝，并未拥有药品、保健食品、特殊医学用途，且官方也没有出具他产品具有这些疗效的证明。与此同时，记者还注意该品牌官方网站中的广告信息至今也没有更改，其中还打着“专为孕妈研制的好燕窝”的噱头，宣称自家的燕窝能够为孕期妈妈提供足够的营养，也能为宝宝在大脑发育阶段提高必要的营养素。

有律师也对此事做出了评价，他表示燕之屋客服行为明显属于诱导消费，并未涉及犯罪，如果所宣称的功效是虚假的则涉及到欺诈行为。单从现在媒体爆出的情况不难得出，赵丽颖这次的代言又翻车了。这已经不是她第一次代言微商翻车了。

明星代言相继翻车出事，有张庭、陶虹、陈赫、关晓彤，这些人不是代言就是搞加盟商，或者微商，出事之后大部分都选择撇清关系，但互联网始终有记忆，明星滥用自身影响力，口碑上也是要经历一大波冲击。

保健品一个暴利的行业，尤其是在燕窝方面。燕窝行业此前受过一次重创，大生过骇人听闻的“血燕”事件。燕窝主要是指的是部分燕子的巢穴，大部分可食用商品燕窝来自于金丝燕，进入繁殖期金丝燕的唾液腺体会扩大，进而分泌大量唾液金丝燕利用唾液修筑燕窝，最后在燕窝内繁殖小金丝燕。

“燕之屋”没有对这一系列问题做出合理的反馈，仅仅提到，“食用燕窝产品更多的是一种饮食习惯和生活方式，而非将其当作包治百病的药品”，不难看出，这样的说辞是否在有意为自己开脱。此外，在此过程中，其相关客服人员面对此类问题的询问也一概避而不谈。

如今外界将注意力都放在了该品牌的代言人赵丽颖身上，据悉，此前，赵丽颖就因为代言问题出现过纰漏，曾因为代言某一微商品牌被官方点名处罚，该品牌还缴纳了100万元的罚款，如今赵丽颖再度因为代言品牌出现问题，势必会引起不少网友的质疑。

如今市面上各式各样的燕窝品种层出不穷，很多人都以为燕窝非常有营养。实际上真正的燕窝只是含有含有丰富的蛋白质、糖类和一些矿物质而已。但其实，一个人只要正常饮食也可以补充燕窝所提供的那些营养成分，所以那些高价买燕窝的人纯纯是交了智商税。

燕窝有什么功效？

燕窝中的唾液酸，又称禽酸，可以增强免疫力，防止细菌粘附在呼吸系统的黏膜上，修复受损细胞。燕窝特有的物质可以修复身体的活细胞。燕窝对活的皮肤细胞有修复作用，可以滋养真皮。在皮肤的真皮层中，有两种蛋白质：胶原蛋白和d性蛋白，它们支撑着皮肤，使皮肤丰满紧致。燕窝中的活性物质真的可以抚平紧致肌肤。

为什么燕窝如此受欢迎？

燕窝之所以如此受欢迎，主要是因为燕窝含有两种特殊的营养成分：唾液酸和蛋白质。这两种物质的含量也决定了燕窝的质量和真伪。消费者报告指出，唾液酸和蛋白质是燕窝产品最重要的两个品质和营养指标，含量越高，燕窝的品质和营养就越好。

燕窝为什么卖得这么贵？

燕窝在古时候对于普通人来说是非常稀有且难以获得的。古代的王公贵族为了彰显自己的尊贵身份，吃的是普通人吃不到的东西。他们吃的不是营养，而是身份。将这些东西包装在其营养价值中是营销人员的伎俩。如果你相信这一点并花很多钱买它，那你就被骗了。人类进化为我们选择了一个明智的食谱。比如奶蛋、猪、牛羊、鸡、鸭和鱼就能满足了我们对蛋白质的需求了，根本没有必要花大价钱追求燕窝所提供得那一点营养。

总而言之，不要夸大燕窝的营养价值和功效，它可以当成补品，但就营养价值而言，它确实比鸡蛋和牛奶差。而且，鸡蛋和牛奶作为人人都吃得起的食物，其实在生活中具有相当高的营养价值。

燕之屋经典款客户人群定位为了使产品更加有针对性。

根据燕之屋官网资料，定位客户人群也就是你的产品所对应的目标消费群体，就定位客户群体之后，这样才能够针对目标客户做出有效的促销措施。

燕之屋25年专注高品质燕窝，是中国国家击剑队指定燕窝产品。

---