关于赫莲娜品牌以偏概全的解读，最容易让人误解

前一阵子HBS关于赫莲娜品牌的采访报道，网上出现了很多以偏概全的解读，为了更清楚地了解报道中到底发生了什么，我特地去把这段视频看了一遍。视频不长，也就20几分钟，但是对于现在很多人来说，静下心来看完一段20几分钟的英文视频可能已经是一件非常奢侈地事儿了。所以，不少人都是在人云亦云 。

HBS这段视频的主旨是什么？

我觉得这段视频整体来看，其实HBS就是把赫莲娜当成了一个案例，并且作为全球化的经典营销案例去解析了这个品牌。主要目的是向公众介绍一些赫莲娜的成功营销手段，大家需要的话可以借鉴一下。

HBS采访提出了哪些观点？

HBS的采访中，大部分内容都是对赫莲娜很公正客观的分析和评价。比如，赫莲娜夫人是“现代美容业的奠基人”、赫莲娜夫人首创“肌肤三分类”的先锋理论，将肌肤分为干性、油性和混合性三种类型，并创新提出“不同肌肤类型选择不同护肤品”的现代护肤理念。而HBS采访中提出质疑主要有两点：一、认为母亲的面霜不存在。二、认为赫莲娜“夫人”的名号不符实。

首先针对第一点质疑，我们可以先听一听赫莲娜的故事。赫莲娜出生在波兰一个拥有8个儿女的家庭中，她为了逃避父母指定的婚姻，独自带着母亲给予的面霜远赴澳大利亚。到了澳大利亚她细心观察到，当地日照和天气干燥对女性们的肌肤伤害很大，于是她想到了母亲的面霜，她根据当地人的皮肤状态，对这款面霜进行了改良，反复试验和修改配方，终于在1902年推出了全球第一款Valaze面霜。

这款面霜一经推出，就掀起了不小的护肤热潮，所有女性都为之疯狂。至于面霜的真实性，品牌留存了Valaze面霜早期的广告海报，这些有迹可循的事实依据，大家一查便知真假。更何况，HBS提出这一点质疑根本不值得大题小做，毕竟只是一个品牌故事，我们更关注的还是产品本身，不是吗？

针对第二点质疑，这个更不值得把它与赫莲娜品牌联系在一起大做文章了。赫莲娜夫人的第二任丈夫确实是俄罗斯的王子，只不过后来王子家族没落了，但也不能因为这个就否认他王子的身份吧？更何况赫莲娜夫人是那个时代最早觉醒的独立女性，她的“夫人”称号更多是因为她在美容界的创举，她除了推出了全球第一款Valaze面霜，还创办了全球第一家美容沙龙、推出了全球第一支防水睫毛膏，她的毕生都奉献给了美丽这份事业！

赫莲娜夫人对现代美容业有着深远的影响，这点毋庸置疑。关于HBS的采访，大家可以去看下原视频或报道采访内容，不要在不了解的情况下被带跑偏了！

最近，HR赫莲娜的一些热点话题，再次将这个百年高端贵妇品牌带进了人们的视野。激烈的讨论，代表着赫莲娜拥有的较高的知名度，品牌的一举一动对于美容行业具有较大的影响力。

其实，不论外界怎么评价如今的赫莲娜，都没有办法磨灭HR赫莲娜对于现代美容行业的重要贡献，赫莲娜夫人提出的皮肤分类概念，至今还被很多护肤品牌引用，我们也知道了要根据自己的肤质选择适合自己的护肤品。

虽然关于赫莲娜的绯闻与轶事颇多，但是HR赫莲娜至今屹立美容护肤行业，靠的当然还是它的产品。科技为美丽服务，是赫莲娜的美丽哲学，所以HR赫莲娜多年如一日地重视科技研发，拥有众多专利配方、专利科技。

自从脸上开始频繁出现泛红等易敏症状以后，我就一直在用赫莲娜的黑绷带面霜。作为赫莲娜联手著名的医美机构推出的高端护肤品，黑绷带里含有的欧莱雅集团专利成分玻色因高达30%！玻色因可以修复受损的肌肤屏障，让肌肤愈发强韧，抵御外界侵害。每次用的时候都感觉满满的养分渗透进皮肤里，而且用到现在，明显感觉肌肤状态越来越稳定，修复力果然强大。正是因为感受过赫莲娜护肤品的卓越愈合修复功效，才更加觉得赫莲娜是real厉害，当然要无限回购HR赫莲娜黑绷带面霜了。

作为普通消费者，我承认品牌的营销会吸引我，但是真的要是购买某一个产品的话，一定还是因为它的品质比较好。赫莲娜这个有一百多年历史的高端护肤品牌，就是用它的实力征服了我，让我可以一边听着赫莲娜夫人的种种轶事，一边享受高端护肤品带来的愉悦感受，皮肤越来越强韧，才可以抵御岁月的摧残，永远年轻美丽。

赫莲娜在国内销售的调研方法是微博话题，短视频。根据相关信息查询显示赫莲娜在国内销售的调研方式通过微博话题、短视频、直播、海报、小程序等平台和完整的产品线，将流量转化为销量，将用户心智资源转化为企业研发生产和销售资源。针对目标消费群体展开精准的内容营销，在潜移默化中抢占其心智领域的优势位置。赫莲娜夫人在1872生于波兰，24岁时远赴澳大利亚，从事药物配方工作。因此擅长将药物配方科技使用在她的护肤品的配方中。从1902年，她在澳大利亚墨尔本开设第一家美容院起，HR赫莲娜品牌已经遍及了51个国家，成为真正的美容王国。

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