青年消费群体的特点及营销策略

青年消费群体的基本特征如下：

1.非盈利性。消费者购买商品是为了获得某种使用价值，解决自身的生活消费需求，而不是为了盈利去转手销售。

2.非专业性。消费者往往缺乏专业的商品知识和市场知识。消费者在购买商品时容易受到商家，厂家宣传，服务态度和商品质量的影响。

3.层次性。由于消费者的收入水平不同，所处社会阶级不同。因此消费者的需求会表现出一定的层次性。

4.广泛性。消费者市场不仅购买者人数众多而且分布地域广，从国内到国外，从城市到农村。消费者无处不在。

5.替代性。消费者市场除了少数商品不可替代外大多数商品都能找到互换使用的商品和替代品。因此消费者市场的商品具有较强的替代性。

6.流行性。消费需求不仅受到消费者的内在因素影响，也会受到时尚，环境，价值观等外在因素影响。因此消费者市场的商品具有一定的流行性。

1.当代青年群体的特征:一是青年的思想政治状况保持稳定进取和健康向.上的总体态势价值观继续呈现多样化取向和世俗化的特点。二是青年面对日趋激烈的市场竞争,能努力实现道德倾向、道德风气和道德环境的优化，基本树立了自身良好的社会公众形象青年群体受到了社会各阶层的基本认同。三是青年对宏观社会环境和微观保障机制具有较高满意度，对未来发展前景充满期望。四是青年高度认同终身学习的理念，大大加快了自身的知识化进程，不断更新符合知识经济发展要求的学习观念和方式，对自身发展的期望带有务实性和功利性。五是随着产业化和社会文化变迁的不断推进，青年职业发展呈现开放性和独立性的趋势，市场导向和成材需求成为影响青年职业流动的主要因素。六是青年十分关注自身生活质量的提高，追求理性化和个性化的消费与闲暇观念，更趋宽容和自由的恋爱、婚姻和家庭情感因素推动了生活方式的变革。七是青年逐渐形成和具备了与社会进步和发展相符合的素质要求，素质结构日趋完善和合理，人格特征与角色特征更趋现代化。当代青年的特点:年龄处于14-35岁之间的当代青年成长于一个不断变化、开放、新鲜事物层出不穷的社会中。因而他们在价值观念、生活方式、行为方式和心理特征等方面与前几代青年有着显著的差别，具有独特的群体个性。这代青年是改革开放后成长起来的新一代,他们愿意接受新的事物和观点、尝试新的生活方式、不循旧、不保守。他们思维独立，具有批判精神和创造激情，敢于向权威挑战有很强的求知欲。做事讲效率，有竞争意识注重平等、讲求参与、有法律意识、热心社会活动、有公益心、有较强的公民意识和社会责任感等。这些当代青年的行为和心理特点，反映了一个时代对青年的深刻烙印。

---