从代言报价200W+到全网翻车，宋智雅为何“触礁”？

从小红书、抖音到各大娱乐公众号，每个人都在被一个名为“宋智雅”的韩国网红持续刷屏，其上升势头和商务合作报价堪比一线KOL、人气艺人。不过宋智雅却因为卖假货翻车了 ，这是怎么回事呢？

代言报价200W+，韩国网红觊觎中国市场

“怎么哪哪都是宋智雅，营销铺天盖地的，好烦。”不少重度网上冲浪用户感叹道。过去一个月间，所有平台仿佛达成了某种默契，开始一起狂推宋智雅，至少几十名博主推出了同款仿妆。

她的刷屏并非偶然，而是网红经济时代，其幕后推手——韩国MCN与时俱进，针对中国市场的又一次有意识地成功输出。

中国有着庞大的市场，但大部分以穿搭、美妆吸粉的网红不具备清晰人设，发出“大女主宣言”、包装为“海后”形象的宋智雅显然属于国内稀缺类型，直击女性群体情感共鸣点。据“明星资本论”调查显示，其小红书图文广告报价为40W左右，视频广告报价50-60w；代言费用高达200-250万。

宋智雅为何“触礁”？

宋智雅的爆火，可谓时势造英雄。据DMC传媒调查，截至1月，韩国人的社交媒体使用率高达89.3%，达到世界平均水平(53.6%)的1.7倍，为全球第二，造就了发达而成熟的网红营销体系；全球范围内，女性主义高扬，“大女主人设”比传统女性形象受欢迎；INS风网红审美在全球范围内“一统江山”。

从过往的郑多燕到潘南奎、PONY，再到宋智雅，此前曾签约熊猫TV的尹素婉当前抖音粉丝破588万，直播带货的美妆博主惠敏欧尼，韩国网红们俨然找到了新的流量密码与财富密码，组团来华捞金。

但需要考虑到的是，文化差异、对中国历史文化的认知不清或不够尊重等，可能成为网红海外掘金之路上的“定时炸d”，例如此前全网粉丝破6000万的PONY，便因在视频中戴中式发簪声称要宣传韩国文化而被质疑；吃播博主Hamzy因身陷辱华风波而掉粉50万，中国公司与之解约，店铺商品全面下架；在假货风波之前，宋智雅身穿“韩服”却被质疑为织金马面、头戴宋女冠，制作“宣纸饺子”等也曾引发舆论风波。

事实上，大部分参加节目的嘉宾，并不算是真正意义上接地气的“素人”，作为观众投射恋爱幻想的对象，嘉宾个人魅力是恋综吸引话题关注度的关键所在，因此大多数嘉宾有着比普通人更高的颜值、事业光环加持，《单身即地狱》中的嘉宾职业包括Youtube网红、品牌主理人、明星伴舞等等。

不少嘉宾也是抱着提高曝光度、帮助自身事业等“其他目的”而来。批量出圈的“白富美”“高富帅”中，存在着自我形象包装注水以及目的不纯粹等可能，更经不起网络放大镜的审视。

过度追求戏剧感与话题度等即时效果，“不包售后”成为常态，同时也使得恋综在一定程度上陷入同质化，透支着观众的信任度，或许并不是一种良性现象。

对于参加节目的个人来说，翻车的后果则是以商业价值为代价。归根结底，宋智雅并不是拿着真正的大女主剧本，只是用流行的女性主义元素包装自己，实际上仍然迎合男性凝视，并有“雌竞”之嫌。“富家女”作为她人设中最重要的一部分，为其增加了光环，也在某种程度上为她“明码标价”，因此也在人设崩塌之际带来了巨大的反噬。

宋智雅人设崩塌，昔日白富美到承认自己穿假货这个过程甚至不足一个月，很多网友也都觉得对他非常的失望，一开始大家对他的追捧也渐渐变成了一种无奈，甚至失望，脱粉的人非常的多。只能说宋智雅作为一个网红人设营销的特别厉害，才会遭到这么严重的反噬。其实一开始宋智雅在国内会那么火，就是因为他的人设营销得非常的好，不仅是一个白富美，而且又具有人间清醒的感觉，在恋爱综艺里面整个人都展现出了一种非常强大的魅力。而且可能因为这个综艺给他的剧本也非常的好，所以能够很好的让它体现出人格魅力之外的闪光点，很多观众也专门为了他才去看这档节目。再加上他又签约了国内的公司，所以他在两国的营销都非常强，这导致一度大家认识他非常的快速，而且也越来越多的人喜欢上他。但是这种靠着营销火起来的网红，往往最容易翻车。因为其实它本质上并不算是一个如他营销出来的那般人间清醒，而且他很可能也不是一个彻头彻尾的白富美，至少他在心理上会比较贫瘠。其实大家喜欢他就是喜欢他非常的人间清醒，面对很多事情都能看的非常的透彻。但是在这次穿甲后事件之后，大家也能了解到，其实他终归还是一个网红，还是要靠着营销赚钱，而他营销的手段暂且不说，光是营销出来的人设，甚至靠着穿假货来冒充富婆。这些也都说明了他对于网友的不真诚，而且他其实终归还是非常世俗的一个人，他完全不可能从这些奢侈品中抬起头，更不要提什么给大家当人间清醒的导师了。所以送这样形象崩塌的如此严重，其实也是营销的后果，而他曾经的形象，其实多半都是网络给他的一个人设，并不是他本人。

引言：宋智雅这个名字最近是各大平台上面的常客，因为她是一位从韩国恋爱综艺里面脱颖而出的女嘉宾，因为她的长相以及身材还有话题讨论度都非常的高，也成为了各大社交平台上的风云人物。但是她最近的风评却不太好，韩国网红宋智雅争议不断，大家没有刚开始那么喜欢他的原因，就是因为营销过度和在平台上要价太高而引起网友们的厌恶，接下来小编带大家一起来看一看。

人设营销过度

最近各个平台以及人们的讨论度中，宋智雅这个名字一定是最多的，因为她最近是非常的红，凭借着在韩国综艺节目中的亮眼表现，受到了很多粉丝朋友们的喜爱，而她本人也因为一些大胆发言被赞非常的清醒，也认为她非常的具有女王范，但是这种人设营销过度也会引起网友们的反感，很多人不喜欢这种长相，也不喜欢这种女生，但是却要被按头安利这种方式也引起了很多人的厌恶。其实刚开始大家都对他非常的接受，因为长相非常的甜美，身材也非常的火辣，又会撩人，这样的美女谁会不喜欢呢，但是突然发现这种人设一旦营销过度就让人反感他不断让我们的手机软件经常刷到他，而且各个平台视频以及流量的关注度都有她，就有点过分了。

平台要价太高

很多人都喜欢在中国捞钱，因为中国人都很容易被一些假象所迷惑，这也是外国人为什么这么喜欢中国原因之一。宋智雅也被曝出在小红书一条广告要价60万，这也是让很多普通人没有想到的，因为很多人赚钱60万，就是对他们是天文数字，很多人辛辛苦苦赚个几年也没有这么多钱，而他一条广告就可以获得这么多的广告费，而且要求还特别的多，不禁让人感慨，真是人红了之后就非常的飘。

总而言之，美女的颜值和身材都没话说，希望她也能够做一个博主，不要再营销自己的人设。

---