无印良品在中国11次降价仍被抛弃，它当初在中国是如何“崛起”的？

     日本知名杂货品牌无印良品在我国连续出现了十一次降价之后，销售情况仍不见好转，似乎，无印良品在我国消费市场正在处于被抛弃的边缘，这一个之前在国内曾经占有不少份额的日用杂货品牌是怎么到了今天这个地步，一开始，无印良品又是怎么在国内市场“崛起”的呢？

     一方面，日本知名杂货品牌无印良品曾经在我国消费市场有着很突出的位置，很长一段时间，这个在日本国内平平无奇的牌子，跨国发展却能取得不错反响，是有不少原因。其中，一个重要的原因就是无印良品一开始在国内的品牌营销到位，宣扬自己品牌是主打简约风格，实用廉价，这些产品的定位恰到好处地拿捏到了消费者的心理，成功地打进了国内市场。无印良品宣传的“无品牌标识”和“设计简单”，很快地收割了一波文青消费者。但是现在那些对此于偏好的文青消费者，已然转向其他类型的消费，这样的风格已经不能再次收割下一批消费者。

     另一方面，无印良品在进入我国消费市场的时候，其他的同类型产品还没有发展起来，对其影响、冲击并不大，在没有主要竞品的市场中，很长一段时间内，无印良品都是消费者的“宠儿”，直到其他类似品牌迅速发展。市场变化，带来的不确定因素，让无印良品在经历了十一次降价之后还是无法扭转劣势，其实，说到底，就是市场变化了，但是无印良品还是一成不变。

     纵观无印良品可以在我国国内崛起，很大程度上是因为其品牌定位找准消费者群体，营销到位，再加上当时并没有很多能与其竞争的商品。

之所以降价11次都挽救不了无印良品的颓势，是因为现在大众对这个品牌的热衷度在逐渐降低，滤镜也慢慢消失了。无印良品原来在国内的销售状况一直很好，在同类的日式品牌里销量和热度一直都是比较高的。无印良品一直走的是高端精致的格调，其品牌的商品大多数定价都是非常高的。以同类产品为例，在市场上同类产品的价格如果是5元的话，那么在无印良品里这类商品的价格可能就会卖到30元左右的价格。

也就是说无印良品的产品相对于同类型的产品来说，市场价高了6倍。再高的定价情况之下，之所以有消费者愿意买单，就是因为热衷于这样的日式品牌。在前些年日式品牌确实是非常火，像无印良品这样的大品牌在进入中国市场之后可以说是妥妥的收割了一波这类日式品牌的狂热者。再加上对于这个品牌的滤镜，很多的消费者认为这个品牌的商品之所以卖的贵，是因为它值得这个价格。

而这个值得值得其实就是品牌它本身的定位，对于这类消费者来讲，他们认为品牌本身的定位就比较高，所以说这其中的商品价格卖的高自然也是很正常的。但是慢慢的越来越多的消费者在购物的时候开始关注于商品本身的价值，抵制品牌过度营销去赋予商品所不具备的虚构价值。

在消费者转变了购物心理之后，像无印良品这种商品定价过高的品牌自然就不会再受到大家的青睐了。再加上近些年大众对于日食品牌的好感度在慢慢的降低，所以说在面对无印良品这样的日式品牌的时候才不会像原来那样的狂热。基于这几个原因，无印良品才会出现如今的状况。

无印良品虽然深受日本人的喜欢，但是在中国却越来越不行。也是因为无印良品并不是我国的本土品牌，所以在我国市场并没有国产品牌那么受欢迎。无印良品有着非常独特的商品概念，而且无印良品的设计风格也不符合我国人的审美，价钱在我国市场对比并不是那么实惠，在我国的销量越来越低。

1.无印良品产品设计上具有一定问题，所以在我国越来越不行

无印良品在真正的设计方面并不符合我国人的需求，而且也并不是日本喜欢的设计，就一定是好的设计。在我国本土，无印良品虽然简洁，但是简洁的设计却并没有降低无印良品的价格。再加上我国理性消费的人越来越多，无印良品倡导的消费观也跟我国越来越不符合，自然就会销量越来越不好。

2.之所以在我国越来越不行，也是因为频发的产品质量问题跟食品安全问题

无印良品在我国塑造的市场形象大打折扣，无印良品售卖的饼干可能含有致癌物，而且饮用水跟服装的抽检质量都不合格。在我国的315打假平台上，无印良品还被爆出进口的食品，是来自日本的核污染区。由于无印良品的口碑越来越不好，所以导致我国人也不会在选择这个日本品牌。

3.在我国越来越不行，也是由于我国有很多类似品牌可以选择

日本品牌我们大多不会选择，因为有民族气节的原因在。而又加上很多类似无印良品的店面接二连三的出现，比如名创优品，比如我国的很多地方品牌，都非常简约，而且价格也很便宜，更不用去付高昂的进口税，所以自然更受欢迎。导致无印良品也受到了很大冲击，越来越低迷。