信息碎片化的利弊

自然是有好有坏。信息碎片化时代是指人们通过网络传媒了解阅读与以往相比数量更加巨大而内容趋向分散的信息，完整信息被各式各样的分类分解为信息片段，是信息爆炸的成因与显著体现。好的一方面就是信息量更大，碎片化易于传播和接收，人们有更多的信息来源，另外人们生活碎片化时间太多，才顺势而出信息碎片化，你能想象坐地铁公交的时候没有什么可看呆呆坐着吗？有这种碎片化的信息传播途经，充实了我们碎片化的时间。坏的就是：1、信息量大、多、杂，信息更新太过迅速、不利于深入了解、真正了解；2、真正有意义的碎片化信息少，微博等是碎片化信息的典型，里面有多少信息对人们的成长有积极意义呢？多的是广告、重复的励志话语、笑话、琐事、人们花费了更多时间在八卦围观上等等。首先，碎片化的信息更有利于接纳吸收。其次，信息碎片化以后变得更加灵活。就像是搭积木，一块弧形的积木碎片，可以用来搭在机翼上，也可以搭火车头，或者用来做屋顶。但是如果积木不是碎片化的而是一整块的机翼形状，它还会有这么多的可能性吗？同样，信息碎片化以后，同样一个信息碎片，我在解决问题时觉得合适可以拿来用，解决问题时合适也可以用。这是系统的信息远远无法比拟的。由此可见，信息碎片化不仅能提高我们认知事物的范围，而且知识的应用范围也更广了。因此，信息碎片化能提高认知的广度。

首先，讲故事。

作为营销的对象，无论是创业企业、产品、甚至创始人，形象都需要丰满起来，有故事可以讲。

在一个碎片化的媒体环境下，与其苦恼去寻找合适的媒体渠道、KOL、微信公众号，不如塑造好自己的形象，讲好自己的故事。通过讲一个个很真实的故事，来让大家对你或者你的产品感兴趣。感兴趣，其实才是传播的第一推动力，特别是在碎片化的新媒体环境下。

其次，种子用户。

抛弃传统思维下的广撒网的模式，锁定种子用户，精耕细作，通过种子用户发现问题，快递迭代，同时将种子用户培养为忠诚用户，形成口碑通路。

碎片化的媒体环境带来的一个好处，就是可以通过各种途径或媒体形式，随时随地找到部分自己的用户，可以随时随地与自己的用户进行深度沟通。小米的“米粉”从某种程度上来说，都是经由种子用户发展起来的。

再次，善于制造话题。

有原则性的制造话题，是引起媒体以及消费者关注的一个有效方式。当然，这种制造话题，也不是无谓的凑热闹，无底线的炒作。

制造话题分为两个层面：一个是创业企业结合自身特点或者产品特点，制造行业性的话题，比如独家，比如首个，这类话题是媒体感兴趣的行业前沿话题。另一个是结合社会的热点话题，能够有效结合企业或产品自身特点的，从而通过曝光引发关注。每一个热点，可能都是品牌与目标群体一个沟通的机会。

应该就是精准营销吧。随着产品极大丰富市场已转向买方市场，不同的客户有不同的需求，碎片化的需求需要针对性的满足，针对某一个或某些小客户群体定制营销的方式方法乃至产品，应该就是碎片化营销了。

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