营销成功案例

导语：了解营销成功案例，会让我们对营销有更多方面的认识。下面是我整理的营销成功案例，供各位阅读，希望对大家有所帮助。

1.可口可乐公益电话亭广告

商业广告做到一定境界之后就会去做公益广告，这也是一个大企业体现出他的社会责任感。

商业广告做到一定境界之后就会去做公益广告，这也是一个大企业体现出他的社会责任感。

虽然会有人吐槽他的可行性或者说喝可乐不是也要钱嘛——然而就从他的公益性与商业性而言，他是成功的，而且会给社会留下非常正面向上的形象。

2.回家吃饭 APP

“回家吃饭”是全国最大的家庭厨房共享平台，是一个基于地理定位、共享身边美食的O2O平台，致力于挖掘厨艺达人，以配送、上门自取等多种方式，为忙碌的上班族，不愿下厨的年轻人提供安心可口的家常菜，解决对健康饮食的需求与富余生产力的对接问题，创造一种全新的生活方式。

这款APP的文案都是类似上图这种暖心的，勾起人对于家的感觉，让身处在外的上班族有购物的欲望。

3.农夫山泉

非常良心，右下角可以关闭广告。

非常良心，右下角可以关闭广告。

大概是国内第一个这样干的商家，大多数观众对于广告是反感的，视频网站多以去广告作为付费会员主要特权，所以农夫山泉这样做会让用户对其产生好奇感与认同感。就算我直接关闭了广告，我也记住了农夫山泉。

此外，一般的广告都是15秒，可是它却又2分15秒，达到了一种“微”纪录片的.感觉。

4.#吴亦凡即将入伍#的H5

不知道大家是否还记得当时在朋友圈疯传得“吴亦凡入伍”H5，虽然整个画面看着看着稍显粗糙，但是一点也不影响它火爆的程度，至于这个营销能给这款游戏带来多大的转化率，暂不可考，但是至少品牌知名度还是有了。

网上很多分析说吴亦凡的大部分粉丝是女性，而游戏的受众主要为男性，所以用吴亦凡来做代言不合适。

这么简单的道理，代理商在创意发想的时候应该就意识到了。

但是，用吴亦凡做代言正是看中了他的粉丝多，而且大部分是女性粉丝。因为女性在看到这些新奇的信息或事物时，更乐于去传播、去分享(相对于男性来说)。所以在这里的CPM(千人成本)会比较低。当一个事物在同一时间段不断被传播曝光的时候，路人(假设是男)也会不由自主的产生好奇心去关注，而当这个路人正好也是个游戏迷的时候，就会去尝试玩这个游戏。而且最好是女性粉丝也被吸引来玩这游戏，游戏有女性玩家的时候，也不愁男性玩家。

当事物尝试成本较低的时候，曝光量足够大，转化率也自然而然的上来。

5.美颜相机：“我好看，世界才好看”

“好看是什么?好看，是镜子说的好看，是喜欢的人说的好看，是全世界说的好看，不用别人说好看，就是喜欢自己我好看，世界才好看。”

“好看是什么?好看，是镜子说的好看，是喜欢的人说的好看，是全世界说的好看，不用别人说好看，就是喜欢自己我好看，世界才好看。”

作为美颜相机的忠实用户，第一次在电视上看到AB代言的美颜相机广告时，不自觉发出了一声“哇……”，那是一种被一句话说进心坎里的感觉，当即拿出手机打开美颜相机自拍了一张。

细推敲会发现文案本身其实没什么逻辑，最最关键的就是后面那两句话：“好看，就是喜欢自己我好看，世界才好看。”

究其根本，美图秀秀家族所有产品之所以会火，还是因为每个女生心里其实都是一只渴望成为白天鹅的丑小鸭，都是希望被白马王子情有独钟的灰姑娘。这也就是为什么《我的少女时代》会火得一塌糊涂，因为那就是每个姑娘的少女心。这个洞见，被美颜相机抓到了，并且在这一波campaign里表现出来了。

6.故宫淘宝

一提到故宫蹦到大家脑子里的都是“三皇五帝”“威武庄严”，但是最近上图这样的图片成功刷新了大家对故宫的认知，让许多广告人拜服在它的“软萌贱”之下，它就是“故宫淘宝”。许多人在朋友圈都说买买买要去购买故宫同款，由此可见这种萌贱的画风也是为大众所越来越接受的。

7.Nike刘翔

刘翔参赛这么多年，NIKE作为他多年不变的赞助商，是有原因的。

刘翔参赛这么多年，NIKE作为他多年不变的赞助商，是有原因的。

在刘翔发声退役之时，NIKE立即发文，退出“平凡也能飞翔”微博，商业时代，NIKE有情怀。

8.UBER

20xx年的营销不得不提的一个就是优步Uber了，他们家的案例一直是全民关注的重点，每一次uber推出活动，都能在城市中掀起一番风雨。

话不多说，上几张图。Uber的海报也是赏心悦目，极简却显眼吸引人。

10月29日，麦当劳中国与Uber(优步)在上海宣布首次跨界合作。消费者可以于10月30日在上海三家麦当劳概念店用热烤墨鱼面包(UBER 特别版)拼出自己专属的Uber Burger，同时还能获得Uber汉堡小熊。除了选择代表Uber的黑色面包，用户还可以根据自己的口味选择牛肉、芝士、蔬菜、酱料、优质配料等21种食材，打造出自己独一无二的Uber Burger。

12月7日，中国优步(UBER)在北京、上海、广州、成都等13个城市启动全国首个“电动车日”，各城市会上线“Uber电动车”选项。作为全球最大的即时用车软件公司，优步一直致力于推广清洁能源汽车，目前用户可以在全球54个国家中的335个城市通过Uber呼叫清洁能源汽车，使出行更加环保。

阿里巴巴钉钉今天在北京召开了与UBER的战略合作发布会，双方在产品层面进行打通与融合，旨在为企业员工打造更具幸福感的通勤服务。12月1日，钉钉认证企业用户能够通过钉钉领取乘车优惠券。

阿里巴巴钉钉今天在北京召开了与UBER的战略合作发布会，双方在产品层面进行打通与融合，旨在为企业员工打造更具幸福感的通勤服务。12月1日，钉钉认证企业用户能够通过钉钉领取乘车优惠券。

9.马桶盖

今年年初，吴晓波一篇《去日本买马桶盖》在网络上如一颗炸d，让所有不知道这个品类的群众一下子关注到了这个品类。

接下来，松下洁乐马桶盖在20xx年打哭了所有的竞品。

他们大概做了哪些事?基本概括就是借着东风，让自己的品牌迅速出位，甩开竞品。

1)根据时间轴来看，吴晓波文章出来第二天，他们官方微博微信就迅速跟进了这个热点。标题见下，基本一下就把主题抓住了。

2)然后CCTV就报道了吴晓波的这件事，但是，当时还没露出任何品牌，所以对他们没用。

2)然后CCTV就报道了吴晓波的这件事，但是，当时还没露出任何品牌，所以对他们没用。

3) 紧接着1-2天，网络上开始很多大V把这件事与松下马桶盖迅速的放到了一起。

3) 紧接着1-2天，网络上开始很多大V把这件事与松下马桶盖迅速的放到了一起。

思想聚焦(粉丝1190w)当时就发了。

一、

1998年11月9日， 赵露思 出生于四川成都，家境殷实，小的时候的 赵露思 就是个人见人爱的“小粉娃娃”。

在她出生的这一年，她的两位成都老乡，同是16岁的“未来超女” 李宇春 和 张靓颖 都在上高中，在她即将上小学二年级的2005年8月26日， 李宇春 和 张靓颖 分别获得《超级女声》冠军和季军，成为“第一代选秀全民青春偶像”。

与所有望女成凤的家长一样，小时候的 赵露思 也学了不少才艺，和其他的小女孩一样，也是很早就学了舞蹈。

2016年，18岁的 赵露思 参加了 “超级女声” 的海选，也是在这一年 张靓颖 与冯轲在意大利举行婚礼。 赵露思 从此也走上了与 李张 两位超女前辈一样的的“青春偶像路线。与 李张 21岁成名不同，在她参加 超女海选 的前一年的2005年，就开通了了微博，逐渐为人所知。她在偶像圈的出道时间要比这两位成都小姐姐要早4年的时间，机会不错。

关于 赵露思 形象的出现，最早是在她上初中的时候。据说，是因为她的同学把她在QQ空间的 可爱萌照 上传到了贴吧里，之后，便在网上被疯传！

小圆脸、大眼睛的 赵露思 ，完全符合国人对可爱小萝莉的审美，不信你对比下 赵露思 和中国福娃中的小女孩的形象是不是很像？要知道在 “葫芦娃蝎子精锥子脸” 流行之前，像 赵露思 这种红苹果形圆脸，可至少在中国流行了上千年了吧！

2016年11月4日， 赵露思 参与录制的轻情境科幻综艺节目 《火星情报局第二季》 在优酷上线，这是 赵露思 人生中第一次在演艺圈露面。

在 《火星情报局》 中 赵露思 成为了汪涵的主力宠爱对象，有细心网友发现，她总是被 汪涵 第一个介绍，因此被称为 “汪涵千金” 。从给的镜头的数量来看，显然，这档节目在主推 赵露思 。

同年， 赵露思 参演了人生第一部影视作品：奇幻喜剧电影 《西游之净坛使者》 ，还参演了 美食 题材的古装言情剧 《萌妻食神》 。

但是这两部本身就是小制作的作品，并没有在浩如烟海的中国影视市场上激起一点涟漪，作为配角的 赵露思 也淹没在比她影响力大点有限的一众所谓的主角的光环之下。

在这之后，赵 露思 终于演上了主角，在网剧 《这个皇上我要了》 中扮演女一号洛菲菲，在另一部网剧 《最动听的事》 中扮演女一号贝耳朵，但是这两部剧同样没引起太大的市场反响。

二、

赵露思 的人生转折，来自2018年。在这一年，她遇到了她的人生贵人 于正 。

是的， 于正 ，这位自带流量的大编剧！演艺圈的 造星大师 ！这位捧红了 杨幂、袁珊珊、赵丽颖、吴谨言、杨蓉、毛晓彤 的 “新人捧角大师“ ，又向20岁更新更嫩的 赵露思 “上手”了。

2018年1月14日，在这部以 关晓彤 和 宋威龙 为主角的 于正作品 《凤囚凰》 中， 赵露思 饰演的角色叫 马雪云 ，虽然不是主角，但这可是在 湖南卫视 播出的大剧啊！

这也是她人生中 首部在卫视平台播出的作品 。在 于正 的点拨下，之前并没有太多表演经验的 赵露思 仿佛一下开窍了，她将悲剧角色 马雪云 演得可恨又可怜。

此剧之后，一大堆新的好剧本摆到了她的面前！

从2018年到2019年，随着 《哦！我的皇帝陛下》《天雷一部之春花秋月》《青囊传》 等三部“恋爱甜宠剧”的相继播出，虽然没让 赵露思 大火，但出道3年就能演这么多的长剧集，这在95后小花中简直是罕见的。

即使是与她同样在2020年大火，在 《凤囚凰》 出演重要角色的的94年小花 白鹿 也没有她的资源丰富优质。

真正让 赵露思 火一把的热剧是 《传闻中的陈芊芊》 ，这部2020年6月26日在腾讯视频播出的网剧，意外成为在2020年播出的众多网剧中 收视率和口碑都不错的片子 ，豆瓣评分达到 7.5分 ，被称为“收视黑马”。

作女、 搞笑 的花垣城三公主 陈芊芊 成为了诸事不易的“新冠年”少有的能给大家带来心灵慰藉的“开心果”。此时，出道5年，才 22岁的赵露思 让人们看到了网络时代“秒速造星”的魔力。

而在此之前播出的网剧 《三千鸦杀》 虽然豆瓣评分只有 5.7分 ，可与 赵露思 共同担纲男一号的是“网剧男神” 郑业成 ， 赵露思 的话题感和 郑业成 相对成熟的演技，成就了这部戏，收视率也不错。

《三千鸦杀》 作为一部网剧，能在与由于正作品、黄晓明和尹正担纲男一的 《鬓边不是海棠红》 和迪丽热巴、高伟光主演的 《三生三世之枕上书》 等同期热播的大制作的夹缝中生存下来，就充分说明这部剧是及格的。虽然 赵露思 主演的 侍女覃川 的台词被质疑还是 *** 着 “东北方言” ， 赵露思 依然被人评价有 “双下巴” 。

2020年9月15日，随着网剧 《我，喜欢你》 的播出，除了让人们再次看到了 赵露思 出道以来一直在扮演的“傻白甜”的定式风格角色之外，还见识了她将其 “嗲妹” 的个人特色发挥到一个新境界的表演。

作为 川妹子 ，她却喜欢说其它地域的方言，她之前在 《哦，我的皇帝陛下》 里扮演的 洛菲菲 在与毛驴沟通那段笑破肚皮的对话明显用的就是半生不熟的 东北话 ，而在这部 时尚 美食 剧中她扮演的俏皮厨娘 顾胜男 ，竟说着一口类似 台湾腔 的齁甜对白。

放眼整个中国演艺圈，除了本来就是台湾人的林志玲， 赵露思 可能是国内演员中将台湾妹子软糯舒缓的说话方式表演得最有意思的新生代演员了。

顾胜男 的“作”、黏人、装无辜、盲目崇拜的神情更成了“新鲜出炉”的网络表情包。在与大她18岁的 林雨申 的对戏中，她将 沙雕霸道总裁 与 娇美可爱小厨娘、贪吃大叔与 搞笑 小萝莉 的“极品反差萌”演绎得恰到好处。

林雨申 ，原名 林申 ，妈妈 李小婉 是金牌制作人，李小婉是 陈坤、周迅、黄觉、杨幂、张静初 等影视明星的引路人，干妈是大导演 李少红 。

赵露思 能有机会与 林雨申 这样有背景的 演艺圈世家公子 合作，充分说明了经纪公司的运作能力。 《我，喜欢你》 豆瓣评分虽然只有 6.9分 ，但收视率不错， 上线5天，就成为网剧榜第一，收视快速破亿 。

之前一直觉得 林雨申 的表演风格有些模式化，在这次和 赵露思 的互动中，我们看到了他 搞笑 贱萌的一面。 赵露思 的这个 顾胜男 的角色，为她处于事业上升期的2020年画上了一个圆满的句号。

赵露思 之所以会说台湾话，与她有过在 台湾明道大学 上学的经历有关。

据说 赵露思 在这里上的是服装设计专业。但以她4年前2016年18岁就进入演艺圈的时间来看，她显然没有在这所大学毕业。但这并不影响她在演艺圈发展，“村花”杨超越，只有初中学历，她的前辈偶像 赵丽颖 只有中专学历，自从 王宝强、岳云鹏 等 社会 大学毕业的纯草根崛起之后，是否有高学历，是否科班出身已不是那么重要了。

赵露思 刚2016年出道时，有很多人都在写， 说她没有经纪公司 ，是个独立发展成功的典型例子。这么说，还真是不太了解情况。

她的签约经纪公司叫 银河酷娱 。虽然 银河酷娱 在2005年才成立，但创始人 李炜 是原湖南广电出身的著名策划人和制作人。

而 赵露思 正是在2016年被 银河酷娱 通过 《火星情报局》 挖掘出来，成为首位签约的艺人。这么看，就明白了吧！为什么在 《火星情报局》 中 赵露思 一直是出镜率最高的首推艺人、 “汪涵千金” 了。这档由 银河酷娱 与芒果TV联合打造的节目，是银河酷娱的成名之作、首档网综IP。

之后， 银河酷娱 又推出了由 于正 主导的《演技派》和《看我的生活》等几档收视也同样不错的网综节目。

2020年3月18日， 阿里影业 发布公告，于3月19日 花4亿元收购天津银河酷娱59.99%的股权 ，因之前同为阿里系的优酷已经在银河酷娱持股 20% ，交易完成后，阿里系将在银河酷娱持股 80% ，创始人李炜持币离场。

也就是说， 赵露思 从此之后变为阿里 娱乐 的签约艺人了。

赵露思 的商务约一直是由 银河酷娱签给众星时代 运营的。这家公司的老板是 徐军燕 （徐以若），也就是和出道5年拍了14部戏的17版《射雕》黄蓉的扮演者 李一桐 属于同一个经纪人。

但网传 赵露思 和前经纪人解约了，不知道是不是和众星时代分手了。从 众星时代 目前的宣传来看，处在C位、是一姐的明显是 李一桐 ， 赵露思 如果还在众星，想在公司得到更大的重视，也必须通过努力先跨过李一桐这座大山。

三、

出道以来，在网络显微镜的长期监督下长大的 赵露思 ，年龄无法造假，是真的；脸和身材没造假，一如既往的”圆和胖“，她的吐槽点主要集中在她那大大咧咧的性格上了，为此她没少招黑。

有人质疑，这么个98年生人的小女孩为什么这么红，明显是营销团队在 “黑炒” ，这个 赵露思 毫无疑问就是又一个 “黑 红 ” 艺人，并把无辜的郑爽又拎出来和她比较了一番。

2020年9月初， 于正 老师在朋友圈发了一个内容，直指他曾提拔过的 赵露思 删掉了他的微信好友。

这还了得，赵露思工作室连忙出来解释， 是她不小心关闭了朋友圈 。估计是 于老师 在刷朋友圈时没找到 赵露思 发的内容，怀疑她把自己给删了。

正在家 煮鸡胸肉 的 赵露思 看到于老师的批评，吓得“不要不要的”，赶紧找 于正 解释。

大度且乐于提携新人的 于老师 ，了解详情后，立马原谅了她，还为她解释了一番。

有人一直把同样”娃娃脸“的 赵露思 与大她9岁的 赵丽颖 相比。她俩相似的地方不仅在于外貌。 同样都不是科班出身，同是选秀出道，赵丽颖也是在2006年参加选秀节目《少女搜星》出道。 但 赵丽颖 是在2011年24岁参演《新还珠格格》时才正式为人所知，而 赵露思 在2016年，18岁时就已经开始在大热综艺 《火星情报局》 中出名了。

应该说， 赵露思 在 娱乐 圈成名的岁数要比 赵丽颖 小得多，起点也更高。实际上， 赵丽颖 在刚出道时，面对媒体也曾拘禁无措、时常说错话，单从这一点上看，现在的 赵露思 比 赵丽颖 那时的表现还要略好一点。

在网综《演技派》中， 赵露思 也很羡慕赵丽颖所走过的路，羡慕她能不断尝试各种不同类型的角色，显然，这位被很多人拿来与她比较的前辈， 确实是她心中的榜样 。

生活中的 赵露思 跟她扮演的剧中的一些”甜萌系“女主角有些像： 纯净、善良、欢脱。

她养了三只狗： 八万、米豆、来福 ，还有一只两只眼睛不一样颜色的小白猫 肉肉 。

她怕胖。因为脸圆圆的， 赵露思 被爱豆们被称为 “赵肉思” ，她也在各种场合嫌弃自己的”肥“和”双下巴“，但上秤后显示1.63米的她的体重只有39.6公斤，这其实已经很瘦了。

她特别能耍宝，作为一个成都女孩，一会儿说 东北话 ，一会儿耍 台湾腔 ，敢和各个年龄段的前辈嬉笑互动。

她在容貌上的优势完全来自于好基因，她的父母都 非常漂亮 ，更是不止一次自夸过她父亲的帅气。

她也很孝顺，再忙过年和父母一起过节。她与父母有个叫 “露思全家后援会” 的群，经常在群里与父母可爱互动。可乐的是这样一位明星的母亲，竟然为了省钱，不买视频网站的VIP，追她演的戏， “让她一度怀疑不是亲生的” 。

赵露思 的字，也写得比较一般，从字形结构看，显然没认真学过书法，都是凭感觉练写的。

在持续热播剧的加持下， 赵露思 在 骨朵数据、云和数据、Vlinkage 等相关艺人数据榜单上持续霸屏。在2020年 ”腾讯播放量排行榜“ 上， 赵露思 参演的 《我，喜欢你 》排名 第7 ， 《传闻中的陈芊芊》 排名 第4 ；2020年11月1日， 赵露思 凭 《传闻中的陈芊芊》 获 第七届“文荣奖”最佳女主角 ，与她时获得最佳男主角的是 王凯 ；2020年11月29日，赵露思还获得了 第七届中国电视好演员奖 （网剧组） 优秀演员 。

赵露思 还在 小红书、抖音 等社交平台用心经营，通过分享日常生活、护肤美妆等心得，沉淀了大量粉丝，还曾登上过 抖音明星榜 的 第一名 。 微博、抖音、小红书 粉丝分别是 1400w+、2400w+、550w+ ，可以想见，随着热度和粉丝量的持续加大，她的商业价值也会随之提升。

赵露思在近期要播出的作品主要有以下三部。

2020年12月28日，古装 历史 传奇剧 《长歌行》 官宣获得发行许可证。这部名字和林心如主演的《秀丽江山之长歌行》很像的剧，领衔主演是 迪丽热巴和吴磊 ， 赵露思 扮演 公主李乐嫣 。 李乐嫣 是一个悲情角色，看来一直想拓宽戏路的 赵露思 这次或许找到了一个突破性的角色。原著漫画曾获得过中国动漫金猴奖、金龙奖等殊荣，故事中的各个角色也受到了广大漫迷的喜爱。

2020年11月，由 优酷和银河酷娱 联合出品的 《一不小心捡到爱》 发布首支预告片，由 刘特 饰演高萌霸总 凌越 ， 赵露思 饰演灰姑娘 顾安心 ，这又是一部甜蜜偶像剧。这次，在2020年大火的 赵露思 这次要带一下96后帅哥、银河酷娱的练习生 刘特 了。

2020年9月， 赵露思 宣布进组拍摄 《国子监来了个女弟子》 。这又是一个古装高甜情恋剧，这次与她搭戏的是身高187cm的上戏芭蕾专业毕业的90后男演员、男模 徐开骋 ，他是台湾男演员明道所开的 明道工作室 旗下艺人，但感觉上知名度远不及 赵露思 高，这次与身高相差24公分的 赵露思 搭戏，一定会给他带来许多新的话题。

虽然赵 露思 自2016年出道至今4年的时间，在95后小花中的资源已经算很不错了，可她最大的问题是至今没有一部像样的大制作。与一众同样的90后新晋小花比，与他搭戏的男演员在份量上也略显不足，除了在2018年与 肖战 在 《哦，我的皇帝陛下》 中搭过戏外，其他搭戏男星的咖位都不算特别高。

90年后 金晨 在《隐秘而伟大》中由 李易峰 带着，上了一个新高度；与90后 李一桐 搭戏的男一号是 杨洋、李现、陆毅、陈建斌 等一众“了不起的男神”；站在94后 白鹿 对面的男一号，是被 于正 捧红的正红小鲜肉 许凯 ，而且 白鹿 马上要上映的大剧是被 于正 称为“播不好就退圈”的 《玉楼春》 ，与 白鹿 在此剧中担纲双女主的正是 李一桐 ；92后 杨采钰 更是厉害，先是在 冯小刚 的电影 《芳华》 中大放异彩，之后又与“文艺男神” 黄轩 共同出演了 冯小刚 电影 《如果芸知道》 和谍战大剧 《瞄准》 ，在2020年年末 杨采钰 更是 王凯 搭档出演了收视和口碑皆爆棚的 《大江大河2》 。

从年龄上说，98后的 赵露思 还很年轻，还有大把机会。 赵露思 首先还需要耐心等待一个可以将她带到新高度的好导演和好男演员，下一个目标就是最好能等来一个好的电影剧本，不知道她现在背后的大老板阿里文娱能否给她这样一个机会。

赵露思 说： “演员很多时候是靠天吃饭的，很多演员拍了一部戏，可能有好久好久都接不到戏，所以我很珍惜每一个拍戏的机会。” 祝一直在努力，一直在疯狂工作的“软萌嗲妹妹” 赵露思 能尽早从“传闻”走向“传奇”。

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