霍夫斯泰德文化维度理论是荷兰心理学家吉尔特·霍夫斯泰德提出的用来衡量不同国家文化差异的一个框架。他认为文化是在一个环境下人们共同拥有的心理程序,能将一群人与其他人区分开来。通过研究,他将不同文化间的差异归纳为六个基本的文化价值观维度。
通常可以从对规则的诉求愿望、对具体指令的依赖、对计划的执行程度去考虑。一些文化中的雇员推崇明确,并非常乐意接到其主管的具体指令。
这些雇员具有高度的不确定性规避,并偏好于回避工作中的模棱两可,别处的雇员则以相反方式进行反应,因为模棱两可并未威胁到他们对稳定和安全的较低需要。这些雇员中甚至可能会对工作中的不确定性如鱼得水。
诸如希腊、葡萄牙和比利时等国的雇员具有高度不确定性规避特征,并偏好结构、稳定、规则和明确。较低不确定性规避的国家包括中国、爱尔兰和美国。
扩展资料:
霍夫斯泰德出版了巨著文化的影响力:价值、行为、体制和组织的跨国比较,后又采纳了彭麦克等学者对他的理论的补充,总结出衡量价值观的六个维度:
(一)权力距离指某一社会中地位低的人对于权力在社会或组织中不平等分配的接受程度。
(二)不确定性的规避指一个社会受到不确定的事件和非常规的环境威胁时是否通过正式的渠道来避免和控制不确定性。
(三)个人主义/集体主义维度是衡量某一社会总体是关注个人的利益还是关注集体的利益。
(四)男性化与女性化维度主要看某一社会代表男性的品质如竞争性、独断性更多,还是代表女性的品质如谦虚、关爱他人更多,以及对男性和女性职能的界定。
(五)长期取向与短期取向维度指的是某一文化中的成员对延迟其物质、情感、社会需求的满足所能接受的程度。
(六)自身放纵与约束维度指的是某一社会对人基本需求与享受生活享乐欲望的允许程度。
在短期取向的文化里,价值观是倾向过去和现在的。人们尊重传统,关注社会责任的履行,但此时此地才是最重要的。比如美国,公司更关注季度和年度的利润成果,管理者在逐年或逐季对员工进行的绩效评估中关注利润。
参考资料来源:百度百科——霍夫斯泰德文化维度理论
可口可乐广告一词指唤起公众对某事的关注,并将其引向某个方向的手段。作为商业社会的重要组成部分,广告无处不在,商业广告的地位和作用越来越重要。广告本身作为一种极其重要的经济活动和传播媒介,同时也是一种语言现象,它在文化研究方面具有重要价值。然而以往人们重点研究的方面主要放在广告的功利性上,而忽略它在文化价值方面的重要性。当今时代经济全球化不断快速发展,从文化价值角度研究商业广告与社会文化的关系是具有一定的理论和现实意义的。可口可乐公司充分利用跨文化交际理论来制定适宜的营销策略,因此可口可乐的营销广告取得了相当可观的成绩也受到了大众的喜爱。在经济全球化和文化多元化的时代里文化差异无处不在,而这些差异会直接或间接地影响到跨文化交际的效果。为了让不同文化之间能够进行有效地交流与沟通,科学家们在广泛调研的基础上提出了不同的文化维度理论。进行跨文化的交流与研究,不仅需要关注语言方面的准确应用,还要关注和研究价值取向等道德层面的问题。本文从吉尔特·霍夫斯泰德提出的用于衡量不同国家之间文化差异的文化框架即文化维度理论分析可口可乐在中美两个国家中投放的广告的差异。重点为个人主义与集体主义、权力距离维度、长期取向和短期取向。从文献分析法、对比分析法入手展开对中美可口可乐广告视频及其广告语的探讨以及文化维度理论在跨文化传播发展中的差异化欢迎分享,转载请注明来源:内存溢出
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