营销文案必须具备5大标准

一件好的产品、一套好的服务等，都不能缺少一份或多份高端的营销文案。它能够充分的展示出产品的属性，甚至促成高效的转化率。很多公司在文案筹备上，不惜投入重金，聘请文案高端人才，就是想让文案展现的文字丰满但不啰嗦，内容专业但通俗易懂。

在这分享下 营销文案必须具备的5大标准：

1.引爆眼球。 碎片化的阅读时代里，没有一篇充分激发阅读者好奇心的文章，那一定不是一篇好文章。作者要让读者头顶冒问号，瞳孔发亮光，采用快速引爆注意力的图片，聚焦读者的眼球。最终达到文字或图片与读者产生共鸣感。

2.通俗易懂。 标题不能过长，起到引导读者作用。文案内容一定要接地气，讲人话。使用短句子，短段落，逻辑清晰。复杂内容，分段阐述。图片配色简单，符合内容的主题。

3.表达清晰。 从小老师就教导我们写作文不能跑题。营销文案是从多个角度进行阐述，内容多为正面，因此表达不能产生歧义，相互矛盾。细挖产品的内涵，细节描述，用最通俗的语言分段阐述。

4.促进行动。 激发阅读者的行动欲望，是文案的最终目的。阅读者发现干货可能会转帖，发现解决需求的产品可能会去进一步了解，发现关键信息可能会口头传播。撰写时，应该要强调让客户行动，发布行动的指令要清晰明确。

除以上4大标准之外， 第5大标准，最为重要。 该标准决定了是否能打动客户的内心。

一名文案策划人员应该有以下能力和素养：

1、文案策划人员要懂的并不只是纯文学，需要坚实的文字功底，以及具有逻辑的文字表达能力,更要懂的消费者心理特性。

2、在策划过程中应当能够理解受众的不同阅读习惯。在一个文案中应该根据具体的情况并采取能够为你的目标受众所理解的语言。

3、文案中最有趣的工作之一是寻找创意。唯有创意才能确保文案为人所知并留下印象。每个文案都有一套不同的方法来为恰当的品牌寻找恰当的创意，为恰当的产品寻找恰当的时机。需要经过大量的“创意阅历”才能确保你的点子正确并使它发挥作用。

4、团队协作很重要，通过无数的会议、谈话及时与同事进行交流文案想法，大胆与同事、领导表达自己的想法。

扩展资料：

岗位职责

1. 参与收集和整理行业市场资讯，产品资讯、渠道和销售反馈建议等，撰写调研方案、市场调查报告等，协助上级领导完成公司营销战略、营销方针及政策的制定；

2. 参与品牌战略规划，品牌形象的建立与维护等品牌运作和管理的相关工作内容；

3. 负责年度品牌整合传播与推广计划，新品上市推广方案，公关策划方案，促销宣传方案，网络营销方案等整合传播与推广方案的出台和落实，并对效果进行评估、总结；

4. 负责专卖店终端形象建立和维护、渠道建设、终端销售业绩提升、样板市场打造，大型会展活动、小区活动等市场推广工作；

5. 负责撰写产品文案、招商手册、产品手册、企业画册、折页、海报、店招、POP、形象墙等销售支持物料的设计与制作；

6. 撰写新闻稿、软文、炒作内容、活动内容等相关文案，树立、维护、宣传和推广公司形象。

参考资料：

百度百科-文案策划师

---