有多少明星营销“真性情”人设，最后翻车了？

卖人设翻车的明星有很多，即使是奥斯卡影后都不例外。现在的娱乐圈，不少明星都很喜欢给自己立一个讨喜的人设以便吸粉，其中有的人设卖的挺好，但也不乏一些用力过猛最终导致反噬的。

比如上一年的“学术门事件”以及“跨界建筑才女”等，也算是让广大群众也开始认清楚这些爱立人设的明星们的真面目。不过，明星给自己立人设最终被打脸的事其实不止国内圈子，在好莱坞里也是很常见的现象，比如今天要说到的饰演漫威惊奇队长的布丽·拉尔森，这位奥斯卡影后卖人设的经历真可称之为一本反面的教科书。

作为EXO的归国四子之一，黄子韬的颜值和才华和另外三人相比都不是最出众的，但一直以来，他却凭借着耿直的性格维持着较高的热度。然而，他所表现出来的耿直和真性情，到底是他的真实性格还是他刻意贩卖的人设，却屡屡遭受到网友的质疑。

说起来，wuli韬韬已经不是第一次立真性情人设了。之前，他上综艺节目《真正男子汉》的时候，几乎从头到尾都和教官对着干，唱歌、耍宝、含情脉脉看队友，随心所欲地想做啥做啥，一点都不像是来参加军训的。然而节目播出后，效果却出乎意料特别好，不少观众都被黄子韬不装不做作的性格圈粉了。

过时的人设，易变的受众

万茜的人设翻车，起源于在易立竞《定义》专访中表示，「我本来就没有一颗想红的心。」播出后，#真的有明星不想红吗#话题迅速登上热搜，激起一片质疑声。

她的话违背了当今的大众预期，触发了「虚假」预警器。

明星们的人设就好比滤镜。高级滤镜，似有若无，既有鲜明风格，又提升好感度于无形之中；低级滤镜，则叫人一眼看穿套路，造作又低级。

在打造滤镜的过程中，明星团队喜欢出奇制胜，企图让网友印象深刻且信以为真；吃瓜群众则不断修炼火眼金睛，就想看穿你画皮下的「白骨精」。

裹挟在公众期待与商业利益中，娱乐产业的人设运作，究竟该如何让消费者买单？

最近迪丽热巴和杨洋主演的 《你是我的荣耀》正在热播， 这部剧播出后，收视率立马就蹭蹭蹭的往上涨，现在收视率和热度都是第一名，毕竟两位主演都是正当红的流量，在播出之前大家就已经很期待了，最后出来的正片也不负众望。

《你是我的荣耀》从很多方面来说确实是这几年那么多偶像剧中，质量很很好的一个，而且剧中的三观也非常正，因此女主是的人设是 娱乐 圈中的一线流量，因此这部剧也披露了很多 娱乐 圈中的事，让大家觉得特别真实，最重要的是剧中的角色会自我反思，才会引起大家的共鸣。

（1）乔晶晶被竞争对手曝光

最近《你是我的荣耀》就谈到了有观明星人设以及后续处理的内容，在剧中在《你是我的荣耀》这部作品中，迪丽热巴饰演女主是大明星乔晶晶，她是一个热门 游戏 的代言人，但自己却不会打 游戏 ，后来还被竞争对手曝光了，于是网上有很多人吐槽乔晶晶在营销喜欢 游戏 的人设。

（2）乔晶晶为了电竞比赛努力练习

其实这就和明星们明明代言了某个产品，但自己却从来不去用一样，粉丝会去买是因为信任偶像，但明星们自己不用的话，其实就是欺骗了广大的消费群体，因此为了保全自己的名声， 而且后续还要参加电竞综艺， 乔晶晶向男主求助，和他学习打 游戏 的方法。

在苦练 游戏 的期间，乔晶晶的打 游戏 的水平终于也越来越高了，之后还达到了王者三十星，算是个很高的水平了。

在乔晶晶即将上台开始 游戏 比赛之前，她的经纪人一直在给乔晶晶鼓励，而且安慰她，让乔晶晶不要紧张，放开打就可以， 而且她还表示，输了比赛也没关系，因为她已经和媒体和营销号都打过招呼了，就算输了也会说得漂漂亮亮的。

这其实就是明星们平常最常用的方式，很多大事小事都会有媒体们来给明星营销， 塑造出一个让群众们喜欢的形象。

其实营销确实是经纪人应该要做的，毕竟明星是需要包装的，但是过渡营销就会产生方面例子，很容易会被反噬，营销过渡其实就是撒谎，如果被人扒出来，那这个人设翻车后，明星们的信誉和口碑就会下跌，对事业是有很大的影响的。

（1）乔晶晶明白人设的危害性

但是乔晶晶对于经纪人的这个做法却是明确反对的，她表示“竞技比赛这种东西，输赢都是说不准的，赢了呢别乱吹，输了呢就别说什么虽败犹荣的，过犹不及。”，不得不说乔晶晶的三观确实是很正，在营销那么普遍的时刻，她依旧能够保持清醒，知道过渡营销会带来的恶果。

（2）站的越高，摔得越狠

就比如说乔晶晶的这次比赛，如果经纪人要媒体去吹乔晶晶是电竞高手的人设，那么以后乔晶晶是很容易翻车的，毕竟乔晶晶本身对电竞的兴趣不太大，她只是i为了工作才去 练习的，这样过渡吹嘘自己，以后就不是那么好圆回来的了，到时候被人发现乔晶晶并不是电竞高手，她的口碑又要受到影响 。

（3）夸大的人设会被反噬

明星营销人设不是不可以，但是最好不要营销得太过分，可以夸张一点，但绝对不能夸大，因为当夸大后，明星们就需要一直维持着一个面具， 装扮成另一个样子 ， 但明星们也是人，不可能无时无刻都有伪装，当这个面具不小心裂开的时候，也就是明星们被流量反噬的时候。

（1）人设是和容易翻车的

娱乐 圈里的很多明星，特别是年轻艺人的公司，都会给明星设置一套人设，在流量偶像上尤其适用，刚开始艺人们确实会因为人设而吸引很多的粉丝， 但是后面翻车的也很快，事实证明靠人设圈粉的明星都是不长久的。

（2） 扎实的业务能力才能长久

比起人设，其实艺人们更应该在业务能力上下苦工， 演员就钻研演技，歌手就好好出专辑， 只要做好自己的本职工作，就不会有翻车的一天 。而且一个足够优秀的艺人，观众们不可能不会喜欢，其实好的作品才是艺人们最好的保障，这样也可以在 娱乐 圈里长长久久的走下去。

（3） 真实的明星更加圈粉

明星因为是在镜头前的， 所以有很多人都觉得明星必须时刻完美， 但营销出来的完美还不如真实的自我，毕竟人无完人，没有人不可能没有缺点，其实真实的明星才更加的有血有肉，就说以前那么多的天无巨星，那个时候他们展现的都是真实的自我，而且一个个业务能力又特别的强， 因为他们把心思放在了工作上，而不是如何塑造人设上。

《你是我的荣耀》指出了现实生活中 娱乐 圈的普遍现象，回头看看这几年大部分的年轻明星都是这样的，要作品没作品，粉丝们张口闭口都是人设和数据，明星们已经越来越没有魅力了，希望这样的情况以后可以越来越少！

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首先我认为这更多的是营销号的原因，因为很多的营销号为了博人眼球，吸引流量，就喜欢编造很多的不真实的内容，首先就是夸大其词，本身王菊在节目里面的表现都是很正常以及很真实的，但是再营销号的眼里总感觉有内容，然后就是喜欢胡编乱造，把莫无需有的事情不分青红皂白的就王菊的身上扣。来树造营销号让你有的那一种人设。最后再拿你最容易被误解的一段事例成功的给你打造成“一身虚伪，欺骗感情，人设崩塌的”样子，这些对于营销号来讲都是惯用伎俩，所以说王菊人设翻车不过也就是以下几点：

一：营销号的夸大其词

首先就是王菊的学历问题，最开始的时候都是说他是在很优秀的学校毕业的，然后营销号就开始挖王菊的老底，就硬是说了很多王菊学历造假的事情，再一个就是王菊的肤色，因为当初上选秀节目的时候，王菊是清一色的参赛者里面很有自己风格的一位，但是这些所有的美好都敌不过别人随意的一句诋毁，然后营销号便开始360度大转弯的开始黑王菊，让王菊的形象瞬间从一个很有自己态度的状态变成了一直维护自己人设的状态。

二：营销号的胡编乱造

再一个很严重的就是营销号的胡编乱造，因为很多的营销号并不是很专业的媒体人，他们主要做的事情就是放大事情，把很多轻微的小瑕疵放大，并且用很不现实的事情将其联系起来，这样就感觉好像是真的一样，但是却会造成很大的危害。可是这样的一些问题营销号并不会去理会，他们仍旧以流量为主。

所以对于娱乐圈里面的众多媒体，我们作为观众，粉丝一定要有能够看清真实，不被恶意带偏的思维，不能够完全的信任营销号所说的话，因为他们在乎的就只是流量，但是我们在乎的是事实的真相，不能够和营销号一样所以的”出口成章“。

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