利郎休闲西装的营销定位属于什么战略？

利郎的品牌定位主要是商务男装，但其格调取向更多是偏向于休闲特点。从品牌营销观察的角度来讲，觉得这样其自我分奔的迹象更为明显。

或许这就是利朗他们在品牌营销中有意保留的策略，也算是他们的战略吧。就象说相声或写剧本一样，故意设下埋伏，制造某种状态的自我冲突，毕竟艺术创作过于平铺直叙肯定是不精彩的。

但也说不定，这就是利朗在做品牌营销中无意间留下来的瑕疵，但一时半会想改变也找不到更好的方法。

无论是那种情况，多少是会存在着某种难逆的玄念。这对于高度竞争的男装品牌来讲，从品牌营销出发因轻微的露馅，也许将意味着品牌与企业的发展将会岀现并收获与初衷愿景较大的偏差结果。同样对于较敏锐的同类品牌也意味存在着某种袭空而崛起的机会。

中国利郎旗下共有两个主要系列：「LILANZ」主系列和轻商务系列。其中主系列主要针对25岁至45岁的消费者，在传统的三四线城市深受欢迎，并将逐步在一二线市场增加布局。轻商务系列针对一二线城市的市场，主打年龄20到30岁的消费者。

中国利郎此前宣布，计划在轻商务系列方面，以直营模式取代代销模式，以加强库存管理，市场开拓，品牌营销，以及零售人才培训等方面的竞争力。截止到6月30日，集团的轻商务系列的独立专卖店为268家，相比去年同期减少22家；其中228家已经转为直营，其余40家将继续由分销商经营，预计其中部分门店将在现有销售合同终止时关闭。代销转直营的总转让价约为1.43亿人民币，包括固定资产，租赁押金以及预付款。

利郎集团计划在2020年夏季开始，分阶段提升轻商务系列的时尚度和设计感，预计将在长期提高轻商务系列的盈利能力。

研发与环保材料

上半年利郎销售的产品中，原创比例约为70%，其中使用由集团开发的独有面料的产品比例约50%，两个数据均与目标水平相当。

为了支持环保，中国利郎在2020年春夏系列推出了环保牛仔裤系列，由再生塑料提取的涤纶纱以及棉纱混纺而成，每条牛仔裤平均使用7个塑料瓶。生产过程中采用了最新的洗水技术，有效减少废料，节省人力，以及水和能源的消耗。

利郎环保材料研发的西装

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