二十世纪30年代之前西方国家流行的市场营销研究方法主要有什么方法

1921年-1949年，是市场营销研究的“功能研究时期”主要的内容和特点主要有一下几个方面：

一、经济背景：大萧条〔1929-1933〕

二、代表人物：克拉克，韦尔达

三、代表作：克拉克 市场营销原理

四、代表观点：

营销功能分类：包括，

交换——购置和销售；

实体分配——运输和储存；

辅助功能——金融、风险承担、市场情报等；

中心观点：推销

p1〕推销就是寻找买主；

p2〕推销就是说服现实的或潜在的顾客购置；

p3〕推销就是创造需求。

市场营销理论有如下具体这些：

1、STP分析：现代市场营销理论中，市场细分（MarketSegmentation）、目标市场（MarketTargeting）、市场定位（MarketPositioning）是构成公司营销战略的核心三要素，被称为STP营销。

2、SWOT分析：SWOT（StrengthsWeaknessOpportunityThreats）分析法，又称态势分析法或优劣势分析法，用来确定企业自身的竞争优势（strength）、竞争劣势（weakness）、机会（opportunity）和威胁（threat），从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来。

3、PEST分析：PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治(politics)，E是经济(economic)，S是社会(society)，T是技术(technology)。在分析一个企业集团所处的背景的时候，通常是通过这四个因素来进行分析企业集团所面临的状况。

4、4P理论：企业在市场营销策划时依据产品(product）、价格（price）、渠道（place）、促销（promotion）四大要素进行策略组合的以满足市场需求为导向的基础理论。

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