KOC这个东西早就已经有了，为什么会突然之间火爆了，小红书appKOC种草为什么会如此至关重要？
塑造“直面消费者的品牌产品”2020年变成全球性热门议题，国内的某些知名品牌已经找到某种更适用我国本土的知名品牌塑造方式。近些年，某些如完美日记、植观、HFP等新锐知名品牌受到消费者推崇，这类知名品牌更加重视与消费者的相互关系，她们特别注重在小红书app这儿种草平台上长时间连续的与消费者互动性，KOC在某些知名品牌的DTC知名品牌创业之路担负了至关重要角色。
完美日记显然是在这一方面是最好的实践者。借助对小红书appKOL和KOC的连续长时间投放，拉近与路人的距离，获取消费者对于产品知名品牌最直接的好感，大幅度提高了路人到粉丝再到消费者的转化率，实现了八个月近50倍的销量增长，销售额增速达1197%，变成跻身“亿元俱乐部”、位居美妆类第一。
二素人意见领袖更具信任感
“KOL、网红的影响力大，但如果跟你的闺蜜比，你更相信谁？"现在社交平台太多，用户拥有更多的自我表达空间，因为真实所以信任，真实表达的KOC可以将曝料（公域流量）实现高转化（私域流量）。
三小红书app用户阅读习惯
对于千人千面的小红书app，UGC内容供献曝光量达70%，KOC产出的内容供献了曝光量的大半，说明小红书app的用户更倾向于“说什么”比“谁说的”更至关重要。
愈来愈多的知名品牌现已开启了小红书入驻和推广，但大部分知名品牌都没有做到正确的小红书appKOL种草，你知道有哪些种草的坑我们需要避免吗？你知道最好的KOC种草策略吗？全球网红库作为专业的网红精准广告投放平台，拥有众多小红书营销实战案例，下面会给大家具体的讲解。
相信除了完美日记，还有很多知名品牌也认识到小红书appKOC种草的重要性，并参与尝试中，但是能取得比较好的成效的却很少。原因可能有以下几点：
1.针对KOC单方面投入
有很多知名品牌方可能只看到了KOC在价钱的优点，觉得KOL在营销推广中现已失去它的市场价值，从而只加大素人这一方面的投放，却忽略了KOL即使产品推广成本增加但是消费者覆盖范围广的事实，没有将KOC与KOL的投入巧妙地融合起来，不能够建立一个合适自身商品牌子的产品推广引流矩阵。
2.网络平台、KOC的选择与产品特性不搭配
在媒介的选择与KOC的投入上，有很多牌子方会产生一步错步步错的情形。有可能会是因为自身商品的市场定位错误造成 不能够恰当投入；也有可能是因为拥有的KOC资源过少没有选择的余地；当然也会有由于牌子方针对这一方面的了解较少没有相关部门调研有关情形，缺少有关数据资料等等原因。
3.输出UGC多却内容贫瘠
KOC最重要的特点是“分享真实的意见”，内容的输出事实上是最直观的，是与消费者直接接触的，而有些牌子方不重视分享的内容能否有真实感，与KOC缺少沟通，硬性植入，让KOC背书式产品推广，一味地大规模铺盖没有诚心的数据，造成 UGC输出生涩，吸引力与实用性不足。
4.反馈不及时性，有头无尾
在实现全部的KOC投入后，许多牌子方有可能就忽略了对实际效果数据资料的采集与归纳，不能够及时性地反馈另外更改一部分策略的分配，这也非常容易造成 即使初期的选择与投入工作分明早已非常好地完成了，却没有获得更佳实际效果的情形的产生。
为了更好地让小红书appKOC种草实际效果利润最大化，防止踩坑，全球网红库深层次解析KOC种草营销，依据参加的数十场牌子社媒营销实战案例，制订了一整套最齐全小红书appKOC种草功略，助推牌子方开展更佳的种草营销：
No.1
KOC种草初期准备
在做koc种草前，牌子方要明确4个关键点：
要深刻理解所要产品推广的牌子产品特性，把握住受众与商品之间的利益关系；
明确商品Brief，清晰地将需求告知koc；
与koc之间做好沟通交流，将产品卖点接地气地融入到各种场景中；
尽量为商品起一个有辨识度的昵称，例如SKⅡ就被称之为神仙水。
No.2
精准搭配KOC
选择合适的koc来开展投入可以说是整个koc营销的关键，牌子方可以通过下面5个能否来判断所选择的koc是不是那个对的人：
标签能否与产品推广的商品搭配；
帐号最近活跃度及能否被限流；
能否拥有健康积极的形象与行为；
能否可以产出有质量的UGC；
能否具备高性价比与一定的转化率。
No.3
大规模覆盖合理有效UGC
针对千人千面的小红书app而言，大规模覆盖是最直接的营销模式，对消费者开展具备冲击感的饱和攻击的另外更要留意输出的内容可不可以真正地把握住消费者的关注。那怎样才能输出合理有效地UGC呢，以下总结了四个关键点：
主图基本原则。主图选定精美图片，不留白边不留白底，整图铺开，吸引客户关注；
.文章标题基本原则。有个抢眼的文章标题尤为重要，文章标题精炼简约，言简意赅；
核心内容。注重真实性与场景化，结合当下热点事件，有d性地植入商品。
评论导向。在做内容同时也要注重互动，掌握评论舆论的走向对于推广也是十分重要的。
No.4
种草要掌握投放节奏
实际在传播方案中，依据商品推出周期，分批次，有节奏的、有主题的进行发布，这样可以有机的把公域流量和私域流量整合在一起，实现种草效果最大化。
KOC，英文全称为“Key Opinion Consumer”，即关键意见消费者，对应KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）。一般指能影响自己的朋友、粉丝，产生消费行为的消费者。相比于KOL，KOC的粉丝更少，影响力更小，优势是更垂直、更便宜。
KOC自己就是消费者，分享的内容多为亲身体验；他们的短视频更受信任；他们距离消费者更近，更加注重和粉丝的互动，由此KOC和粉丝之间形成了更加信任的关系。
KOC的特点：
KOC不同于KOL长期创作某一垂直领域的内容从而获得垂直营销力，KOC甚至不能称之为意见领袖，但却在垂直用户群众拥有较大的决策影响力，能够带动其他潜在消费者的购买行为。
在KOL发布的相关内容下面，KOC对产品信息的热门评论往往更能够体现普通用户的看法，也能够很大程度上影响用户最终决策行为。因此控评成为品牌种草营销中的重要运营动作。
以上内容参考：
百度百科-KOC
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