你知道互联网电影是怎样营销的吗？

     视频营销：媒体的发展趋势除了移动化和社交化，还有一个趋势是视频化。因此视频营销也成为电影营销的一个重要渠道。视频营销的内容主要包括病毒视频，网剧植入以及在线视频访谈等。

2014年的热门电影《催眠大师》在上映前先后推出“催眠档案”和“徐铮展催眠术”等病毒视频，视频不仅仔细描述了“催眠”这一全球风靡且略带神秘色彩的行为，同时也将影片片段巧妙地连接在视频中，将徐铮主演的“国际知名催眠导师徐瑞宁”这一角色与世界级催眠大师进行比较，增强了视频的代入感，同时也将《催眠大师》这部影片打造得富于奇幻悬疑色彩，引发了观众强烈的好奇心。

邓超导演的《分手大师》则是通过同名网剧提前预热，制造口碑，形成观影期待。此外，在电影上映前，《分手大师》影片主创人员开始接受视频网站访谈，比如腾讯视频的《首映礼》栏目等。视频网站流量大，分享度高，在一段时间内集中参加视频网站访谈在短时间内形成关注和分享热点，强化电影在观众心中的形象，为提高票房做冲刺。主题曲营销：当下，主题曲营销已成为电影工业中必不可少的一个环节。一首与电影契合的好歌不仅会在电影上映时辅助影片传达情绪、打动观众，也有可能增大电影的推广传播力度继而推动票房。

如果要评选2014年中国歌坛的最有影响力的歌曲，那么《小苹果》肯定是一个重要的竞争者。作为一个电影的主题曲，它不仅登上春晚，而且两位主演登上全美音乐奖舞台。从电影营销角度看，这首歌的走红是一次非常成功的营销。

除此之外，《匆匆那年》、《后会无期》、《狼图腾》、《左耳》等热门电影都选择了在电影上映前发布人气歌手演绎的主题曲，吸引消费者的注意力。

电影片方之所以对于主题曲如此重视，主要还是因为其对影片前期营销预热的贡献巨大。以《狼图腾》为例，据片方提供的数据统计，电影主题曲发布三天后，百度热搜指数增长3倍，微博热词搜索指数增长10倍。主题曲对于电影的关注度与影响力有如此显著的营销，也就难怪电影片方对其提起高度重视。

电影推广，这是每部影片上映前必须要做的事情，并且这个周期十分长，可以达到半年甚至一年以上的宣传周期规划。其实，电影宣传最重要的是思路创意以及周密的方案，怒蛙网络就来详细解读一下电影推广的思路和推广方案。

社会化营销

话题是最常见的手段之一，我们经常玩微博可以看到很多话题榜上面每天都有很多的电影相关的话题上榜。随着互联网向移动化、社交化发展，话题营销也逐渐碎片化，强调互动。意见领袖的宣传也是一个方面，意见领袖通俗来讲就是大号、红人，他们拥有大量的粉丝，能够引发巨大的影响力，比如，可以通过电影官方账号、导演、演员等相关人的账号发布电影花絮，海报，宣传片等，吸引粉丝关注，还可以关注舆论热点，跟随炒作话题。

主题曲营销

电影的主题曲是电影营销中一个重要的环节，也是必不可少的，一首与电影契合的好歌不仅会在电影上映时辅助影片传达情绪、打动观众，也有可能增大电影的推广传播力度继而推动票房。比如韩寒导演的《后会无期》其中朴树创作的主题曲就引来了极大地关注，《老男孩之猛龙过江》的《小苹果》，作为一个电影的主题曲，它不仅登上春晚，而且两位主演登上全美音乐奖舞台。从电影营销角度看，这首歌的走红是一次非常成功的营销。当《老男孩之猛龙过江》在一个半月后上映时，超过90%以上的观众都表示听说过《小苹果》。最终这部投资仅3000余万的小成本电影在全国各大影院一通狂扫，上映4天票房即过亿。

与购票网站、电商合作

电影在线购票网站包括：美团猫眼、百度糯米、大众点评、格瓦拉、时光网、微信以及万达影城、金逸影城的线上电影订购平台。举办一些平台的优惠购票以及有趣的互动活动也是很有效的宣传方式。

其他营销思路

电影宣传的时候最重要的就是要进行全面的网络覆盖，在声势上面形成巨大的传播力。如今的互联网社会是一个博眼球的社会，如果你的营销不能够引得观众的关注，那么这个营销就是失败的。鹿豹座结合现在的互联网营销趋势，整合了全网最优质的营销资源，比如新闻、论坛、博客、搜索引擎、社交平台等等，旨在为电影宣传提供全面的网络渠道服务，虽大限度地发挥出营销的价值，使电影能够获得更多人的关注。

除了看中营销以外，怒蛙网络认为过硬的影片质量也不可忽视。可以这么说影片的质量如果上来了，那么同样的营销花费就会更少，如果影片质量没有上来，过度的营销虽然能提升票房，但最后的口碑却不会很好。

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