8月9日，海贼王正版手游《航海王启航》2.0新版本重磅上线，很快便进入了畅销榜前50。除了OP自带的强大IP光环和游戏本身过硬的品质外，官方在2.0上线节点期间所推出的一系列整合营销宣传也起到了不可忽视的推波助澜作用。今天，我就为大家回顾《航海王启航》2.0公测的市场热点，揭开游戏重获新生背后的秘密。
《航海王启航》官网>>>
热点1：对游戏内容的大幅优化
无论营销做的再漂亮，玩法内容才是吸引玩家的基础。但有时，对玩法的优化也是营销的一个重要环节。所以《航海王启航》2.0在游戏画质上进行较大的革新，提升了场景和人物的细致程度，此外还加入了与原作IP十分契合的“大海战”主题玩法，包括在船坞中建造自己的战场、在未知海域进行探索并触发奇遇、与敌对玩家进行激烈海战、在各个岛屿收集物资进行海上贸易等，不仅还原了OP热血的冒险氛围，也让老玩家感到新意。
热点2：邀请版权方制作特别动画吸引粉丝
在2.0版本上线之前，《航海王启航》邀请到版权方日本东映为游戏量身打造了特别宣传动画，对于国内所有海米来说更是难得一见的福利。在这段珍贵的PV中，草帽海贼团、女帝、赤犬等经典角色悉数登场，并体现了2.0大规模海战的核心元素。短短的一分钟让很多粉丝意犹未尽，迫不及待的进入游戏一探究竟。
热点3：李子璇代言为游戏注入新鲜活力
随着2.0的上线，《航海王启航》还邀请到曾在《创造101》中有亮眼表现的95后美少女李子璇担任游戏代言人。李子璇不仅在年轻人群中拥有超高人气，更是一位不折不扣的OP粉，对于启航也有一定了解，因此和产品契合度非常高。李子璇的代言除了让启航老玩家耳目一新，也吸引了很多她的粉丝来体验这款手游。
热点4：水幕天幕创意营销
热点2中由日本东映制作的特别动画以什么形式曝光？常规的手游营销可能只是在网络媒体上公布，但这次《航海王启航》却把舞台扩大到了三次元。8月8日-9日，《航海王启航》2.0宣传片陆续在深圳欢乐海岸水秀剧场的华丽水幕；上海新华联购物中心、三亚中央大道、郑州德化无限城、南昌恒茂梦时代广场等地的天幕上五城联动上映，充满创意和观赏美感的“水秀”和“天幕”，不仅提升了PV的质感，也让更多玩家接触到了这款OP正版手游。
《航海王启航》2.0宣传片深圳水幕现场视频：
《航海王启航》2.0宣传片三亚天幕现场视频：
热点5：海量上线活动开启游戏内狂欢
《航海王启航》2.0上线后，一系列的游戏内活动随之开启。专题竞猜赢礼包、每周领取钻石、收集祝福领礼盒、冲级领好礼、启航2.0主题回馈等二十多项福利让玩家眼花缭乱，其中最吸引人的还数包括夏洛特·玲玲在内的66个角色碎片大放送。这些活动也让2.0公测彻底成为一场玩家狂欢。
热点6：人气角色大妈登场，持续引发话题
提到夏洛特·玲玲，这是启航2.0版本首个登场的新人物，选择在这个节点推出大妈显然是经过官方精心策划的。熟悉OP的玩家都知道四皇之一的大妈在原作中的人气和地位，而她在启航中的登场也是玩家们长久以来最期待的一件事情。在2.0节点推出大妈无疑能延续版本上线的热度，持续引发玩家讨论。
简单回顾《航海王启航》2.0上线的几个关键市场热点，不难发现结合了游戏内运营活动和游戏外跨界宣传的整合营销对于游戏的热度提升有着不小的帮助。而随着2.0公测，整个启航都迎来了翻天覆地的变化，对于游戏和玩家来说都是一个全新起点，期待它能继续为所有OP粉丝带来惊喜和感动，不断传承我们“成为海贼王”的热血梦想！
日前，木屋烧烤深圳皇庭店吸引了大批游戏玩家和市民驻足，店内气氛十分火爆。据了解，10月26日至11月26日，腾讯《 红警OL 》联合木屋烧烤、来电科技打造了中国第一家红警军略主题复刻店，让红警玩家们在木屋烧烤店内重温当年的青春与激情。
木屋烧烤深圳皇庭店概况
打破常规 创造IP营销新物种
作为20年经典IP，红警拥有8000万存量粉丝，未正式上线之前，《红警OL》的官网预约人数已经达到了2000多万。在不删档开测后，《红警OL》连续称霸iOS游戏免费榜，并成功获得了苹果App Store新游推荐。此番，红警军略主题复刻店的推出，引起了诸多游戏玩家广泛关注。
真人版红警女神谭雅
为了唤起玩家们关于军事战略对抗战场的记忆，木屋烧烤深圳皇庭店内布置为《红警OL》主题场景，红警中诸多有意思的设计被完整复刻。谭雅、布兰妮、喀秋莎、索菲亚等耳熟能详的红警英雄们也纷纷“现身”。活动当天，真人版红警女神 coser在木屋门店等位区与消费者进行了零距离互动。
虚拟到真实 随时随地让生活来电
电能是支撑红警世界运作的核心源动力，在本次红警军略主题烧烤店内，来电科技以“能量站”的形式对游戏中的虚拟电能设备进行了还原和复刻。
来电“能量站”+定制版共享充电宝
《红警OL》世界需要源源不断的电力支持，而真实世界的“运转”更离不开电能。活动期间，《红警OL》定制版充电宝也在主题店内正式亮相，为店内消费者提供了强大的电力补给。
百店联动 开启北上广深青春重燃之势
除了主题烧烤店之外，三方还开启了北京、上海、广州、深圳四大一线城市100家店联动，来电科技的充电设备进驻店面的同时，店内大屏幕还滚动播放关于《红警OL》活动的一系列海报，营造了军事战略对抗战场的浓浓氛围。
三方跨界联合 打响超级营销战
在红警军略主题复刻店的运作中，IP场景运营专家来电科技发挥了至关重要的作用：从“真男人，不畏烤验”系列主题海报上线，《测测你的人生源动力》H5发放后20000个游戏礼包一抢而空；到电能设备的复刻，再到北京、上海、广州、深圳等100家木屋烧烤门店快速联动的整个过程，来电科技只用了2周就实现了从线上运营到线下快闪店的复刻,充分放大了红警IP的价值。
来电科技作为共享充电宝行业的开创者与引领者，目前产品已经迭代至第六代，产品线覆盖全场景用户需求。通过4年多的市场经营与积累，目前来电科技已经覆盖全国300个城市，注册用户超过4000万，服务用户数亿人次。而木屋烧烤是连锁烧烤领域的霸主，一直把努力“做第一好吃的烧烤”作为第一经营理念，创造了12.4次翻台率神话，深受广大消费者的喜爱。
此番，腾讯游戏携手木屋烧烤、来电科技推出的红警军略主题复刻店是IP营销领域的新物种，对三者来说是一次颇具挑战的营销创新尝试。因为在品牌营销的圈子里，体系内的IP营销方式随处可见，类似于三方跨界合作的案例却是少之又少。
本次军略主题烧烤店的推出，是腾讯游戏首次在《红警OL》上线后的短短几天，就将游戏的概念从线上复刻到线下，也是木屋烧烤在打造极致服务体验方面做出的努力，更是来电科技践行IP战略的重要一步。
自2017年开启品牌IP战略以来，来电科技与魔鬼猫、僵小鱼、蓝果萌怪星球等各大热门IP达成了深度合作。日前，来电科技正式发布了品牌IP战略，要将目前拥有的超过4000万的用户、大量的线下商家和各类热门IP合作伙伴联系起来，形成一个活跃的闭环。
此番，三方跨界联合推出的红警军略主题复刻店，彻底改变了游戏IP从线上到线下的展现方式，接下来，来电科技还将助力更多游戏IP在线下场景获益。
未来，来电科技将利用IP场景化战略不断打通机场、商场、餐厅、娱乐空间等，全方位地触及用户，再通过IP品牌整合营销深度黏合用户，形成链路并创造价值，让场景内容化，为更多IP赋能，释放改变世界的能量。
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