我们都知道,2020年,是乘风破浪的一年,因为疫情让很多家国内的企业都按下了暂停键,但是作为新晋的国货美妆品牌,梵蜜琳却并没有停下步伐。据了解,为提升企业品牌的竞争力,梵蜜琳开启了新的品牌战略升级。
9月19日,梵蜜琳于广州朗豪酒店举办了以“重塑肌源膜力,破解年轻肌密”为主题的2020战略新品发布会,届时邀请了广妆集团总裁蔡彬弟、广妆集团副总裁林柳城、广妆集团副总裁凡吉林、广妆集团副总裁蔡银生、梵蜜琳品牌创始人美琳女士、梵蜜琳品牌联合创始人詹晓健、权威媒体南方都市报等众多业内资深人士及媒体朋友齐聚广州,见证梵蜜琳2020战略新品发布会的盛大启幕。
在本次的发布会现场上,广妆集团总裁兼梵蜜琳品牌总裁蔡彬弟表示:在今年全球疫情的影响下,各行各业都面临着巨大的挑战,在如此困难之际,梵蜜琳依然逆势而上,注重品牌创新和发展。在2020年上半年,梵蜜琳品牌项冠名了上半年最火的综艺《乘风破浪的姐姐》,并凭借其出色的品质与产品功能,大受市场欢迎。而在产品项方面,梵蜜琳加大投入产品科研与生产,投入千万建立自己的实验室等产业链建设。在目前的大环境,梵蜜琳线下渠道依然在稳步布局拓展中,线上渠道也在全网打通完善。
值得一提的是,这次的发布会最精彩的环节之一就是梵蜜琳品牌代言人兼国内知名女明星张馨予也来到了现场,与大家一起探讨梵蜜琳与她的美学。因为大家都知道,演员这份职业经常需要奔波、熬夜,在挑战不同角色的同时,展现在镁光灯下的肌肤更要追求精致无瑕。面对挑剔的镜头,作为演员,肌肤状态不好,上镜会更容易显得疲劳。
而张馨予坦言:自己平常护肤也有用肌底液的这个习惯。因为我自己是个敏感肌,遇到换季和日晒,脸就很容易敏感泛红。这个时候我很喜欢用梵蜜琳家的这款肌底液,它可以很好地帮助我镇静维稳修复肌肤,而且早晚各用一次,一定要在脸上轻轻按摩,这样肌底液才会更好吸收。不过,挑选护肤品也不能盲目跟风,最重要的是找到合适自己的。
每一次的创新升级,只为不断 探索 创造美好
实际上,梵蜜琳虽然仅仅成立了五年之久,但品牌始终在不断地锐意进取,开拓肌肤新领域。同时还秉承“让美更简单”与“女人,以己为贵”的护肤理念,而且旗下产品涵盖了保湿补水、滋润修护、彩妆等多个领域,一直致力于 探索 关乎美的终极奥秘,在自然界馈赠的灵感中体现极致的想象之美,意在帮助全球女性实现更高的人生价值,开拓绚丽未来。
据悉,品牌这次在2020战略新品发布会上,要重磅推出的新品是这款被称之为“小膜灯”的梵蜜琳赋能修护肌底液,它集合了“匀净透亮、细致毛孔、平滑纹路、d润充盈、紧致饱满、强韧耐受”六大维度功效,同时还结合了突破性的肌源膜新生技术,能够深入修护基底膜,增强立体性提升耐受性,令肌肤紧实饱满。
除此之外,这一款肌底液它还蕴含非洲楝木(桃心花木)、滨海剌芹和海茴香等多种臻稀成分,将可以释放630万植物干细胞提取微粒,配合日本渗透技术,能够让修护能量渗透更快、更深入。尤其是针对亚洲人的肤质不耐受问题,只要坚持使用它,就能实现多效修护,提升肌肤的耐受力,从而为你的肌肤保驾护航。
品牌与综艺深度合作,打动新一代年轻消费者
当下,随着互联网的迅猛发展,新一代的90后、00后等年轻群体成为了新消费的主力军。因为他们普遍拥有独立的多元价值观和较强的独立思考能力,而网综内容所具备的较强圈层性和开放性,不仅可以满足他们对于内容的诸多需求,为他们创造珍贵的个体成长空间,也能够为许多的国货品牌提供丰富多样的营销玩法。
其实,梵蜜琳除了注重品牌策略升级之外,还与多档网综节目有过深度的合作,这也进一步推进品牌发展迎来了崭新的局面。事实上,梵蜜琳除了和近期收官的《乘风破浪的姐姐》有过深度合作之外,还和各种热门综艺《妻子的浪漫旅行》《向往的生活》《歌手·当打之年》、电视剧《大明风华》《鹤唳华亭》以及 时尚 杂志《 时尚 芭莎》《瑞丽》等有过密切的合作,来打响品牌的知名度。不得不说,梵蜜琳是一个拥有极具战略性眼光的品牌,所以如今它才会成为国内美妆界迅速崛起的一匹黑马。
专注科学护肤领域,让更多女性无惧时光、逆龄新生
另外,我还发现,梵蜜琳对产品的品质也从不含糊。而且在为解决各类肌肤问题不断创新、研发的同时,更确保产品的安全性。据有关的媒体报道,梵蜜琳有着一套标准化的技术工艺 *** 作流程及严格的质量管理控制体系,并且还拥有品牌的研发中心的实验室。除此以外,梵蜜琳还会每年投入销售额的5%-10%进行研发,从数据看是远超同行业水平的。据悉,实验室目前已经进入使用阶段,正在申请国家CNAS国家实验室认证。
其次,梵蜜琳还和“大牌同链”的芭薇股份合作,芭薇股份具备无菌臭氧室与全自动化灌装车间,经过质量管理体系ISO22716认证,且掌握了高 科技 生化技术、纳米技术、渗透压技术、液晶微乳化等技术,可以确保产品的质量得到保障。
随着消费升级的变化,如今有越来越多的消费者开始愿意为本土的国货产品买单。不过作为一个新锐的国货品牌来说,同时还应该要懂得树立起行业的危机意识。通过不断提升自身品牌产品的研发能力,积极迭代产品,还有精耕渠道和营销,以及加强品牌力的建设,最终才能引领更多的国货品牌实现走向世界、走向更美好的未来!
今年，线上发布、直播带货的优势在各消费领域持续放大，汽车行业也不例外。中国SUV全球领导者哈弗则是这场营销转型浪潮的引领者，它是第一个请老罗抖音直播带货的汽车品牌，它率先开创“云购车”互联网思维新购车模式，开启直播盛典月，与全民共享头条时刻。8月30日，哈弗再次领先行业一步，第三代哈弗H6上市发布会创新采用全网线上直播带货形式，以11.59-13.49万元的价格正式上市。
这次发布会不仅有“哈罗”再度合体，还有乒坛冠军张继科助阵，当红美女主播吴佳煜担纲主持，让直播带货、线上发布两种线上营销优势叠加，让实景舞台和虚拟直播间各展其能，有当红流量加持，有爆点笑点赋能，全程精彩纷呈，可以说将用户喜欢的真实、鲜活、互动的直播精髓发挥到了极致，为汽车行业线上创新营销打开了新思路。
冠军明星齐助阵 热议话题展神6精气神
传承两代国民神车荣耀，第三代哈弗H6拥有独一无二的“精气神”：精，是神车基因，冠军精神；气，是冠军品质，领先智能；神，是年轻、进取的用户形象。为了使国民神车的焕新形象精准传递到目标人群，此次发布会哈弗特邀抖音女王吴佳煜担纲主持、技术宅老罗品鉴神车、乒坛冠军张继科站台助阵，通过冠军以及明星的流量加持，使新神车上市成为行业热议话题。
8年销量超300万、累计86个月SUV销冠，国民神车哈弗H6一战封神，逆袭合资，成为SUV市场当之无愧的长跑冠军。张继科仅用445天就成就世界乒坛最快大满贯纪录，并创造了三大赛事五连冠的骄人成绩，成为备受瞩目的体坛冠军。车界冠军与体坛冠军，都取得了令对手难以企及的成就和高度。而二者相遇，不仅传递了不断突破自我的冠军精神，更制造了话题热度，引发广大网友关注与热议。冠军的强大背书，进一步彰显了第三代哈弗H6的冠军基因，也使神车的冠军特质烙印于消费者的心中。
本场发布会，技术宅老罗作为特邀品鉴官，与长城汽车股份有限公司哈弗品牌营销总经理文飞互动，探讨了哈弗造车的匠心精神和严谨态度，诠释了神车的“气质”——冠军品质。尤其是在直播现场蒙眼体验全自动循迹倒车功能之后，老罗终被这项在30万以内的车型中普遍见不到的先进功能所打动。哈弗首创在直播间试驾体验并上市，更加生动地展现了国民神车的出众实力，也给直播间的粉丝们留下了深刻印象。与此同时，罗永浩以罗式诙谐风格，点评新神车的技术实力，令用户印象深刻，这样的技术讲解以及脱口秀式的带货方式，进一步实现了与消费者的深度交流与互动，而这也正是哈弗一直以来践行的“用户思维”的体现。
就用户形象而言，第三代哈弗H6面向的是年轻活力、进取向上的“后浪”。他们好奇尝鲜，勇于挑战自我局限。而抖音女王吴佳煜正是“后浪”的典型代表，她以百变风格和不凡实力，凸显了第三代哈弗H6的活力与魅力，使第三代哈弗H6的领军形象在“后浪”中不断深化。
老罗、张继科、吴佳煜，当红流量汇聚，为第三代哈弗H6直播带货上市赋能。在短短时间内，神6“精气神”已在“后浪”中广泛传递。第三代哈弗H6耀世而来的强大势能，也在汽车圈、娱乐圈、科技圈迅速传播。
内容吸睛，用户至上 与粉丝达成情感共鸣
如果说借势当红顶流、创新发布形式，使第三代哈弗H6冠军神车、年轻、智能的形象更加深入人心，那么，不按套路出牌，发布会内容上的大胆创意，则让第三代哈弗H6成为了行业热议的爆点话题。
抖音女王吴佳煜、奥运英雄张继科，用人肉测谎仪向哈弗高层展开灵魂三问，使其爆料车圈潜规则，如此剑走偏锋的环节与内容设计，不仅满足了吃瓜群众的好奇心，也帮圈内人士打开了汽车营销的脑洞。而通过“车企也被“潜规则”了么？”“买车应该加价么？”两个问题的灵魂拷问，让网友们了解了哈弗不为人知的往事。同时，通过哈弗高层对“你怕别人说哈弗H6是街车么？”的思辩，侧面展现出国民神车哈弗H6以高品质、高安全性对国民需求的真正满足。
如果说直播内容深深洞察了新时代用户的思维，那么把车主请到直播间，不仅体现了哈弗对万千车主的珍爱，更体现了哈弗与车主同频共振的用心。直播间内，车主讲述自己的用车故事，并与哈弗高管一起为哈弗H6九周岁生日庆生，不仅体现了国民神车的“不装不端”、亲民形象，更为品牌聚集了超高人气。此外，由哈弗高管团队组成的“神6天团”联合对第三代哈弗H6进行解读，并表明后续还将入驻哈弗智家APP，为所有车主答疑解惑，此举更加打消了消费者的购车顾虑，真正让消费者用得放心。值得一提的，全场直播四波惊喜抽奖福利，也激发了粉丝活跃度，让品牌真正与粉丝玩在了一起。无论是车友故事、产品讲解环节，还是直播抽奖环节，不难看到哈弗将“用户思维”发挥到了极致，这次上市发布会摆脱了传统自嗨式的发布会，取而代之的是讲故事、与车友们交朋友的形式，这样的创新营销举措更能让用户与品牌形成情感共鸣和深刻记忆，其效果显然要比直给式说教和信息式灌输更加明显。
神车福利，用户为王 满满诚意引追捧
如果说全球三大首创+行业三大领先技术已足够夺人眼球，那么第三代哈弗H6的亲民售价和优惠政策则更让用户更为之倾心。此次第三代哈弗H6上市的4款车型包括Plus版、Pro版、Max版、Supreme版，Plus、Pro、Max、Supreme的命名，不仅极富创意，而且直接击中了当代用户的心。四款车型的价格分别为11.59万元、12.29万元、12.89万元、13.49万元，标配了竞品车型高配及选配才有的配置，彻底打破了合资车型的不合理溢价，加上超值金融礼、超高置换礼、超额流量礼、超前升级礼、超足暖心礼、超长质保礼六大“超神”礼遇的公布，进一步牢牢抓住了当代用户的心。除了车型命名别出心裁之外，第三代哈弗H6还联合老罗，为消费者带来购买新神车的空前惊喜。在上市发布会的最后，哈弗还放出了一个惊喜彩蛋——9月4日的老罗“交个朋友”直播间将发布3台6.6折神车供用户秒杀，此番举措，不仅将打破新车上市没有优惠的惯例，体现了对用户百分百的诚意，更将制造期待，进一步实现引流转化，使新车上市的热度得以最大化延续。
在这样一个创变的时代，每一个行业都在日新月异的革新中，哈弗也不例外，其不仅在产品上求新求变，更在营销上一直不断创新，不断突破，寻求更多“出圈”的可能。而始终以用户思维为中心的营销理念，则让哈弗与用户牢牢地站在了一起，让其收获了无数粉丝拥趸，赢得了万千用户的心，为品牌口碑积聚了势能。面对激烈的市场竞争，第三代哈弗H6独辟蹊径，勇于求变，充分展现出冠军神车引领行业的姿态和非凡实力，无疑将给行业其它品牌以启迪。在这样一个会“玩”的时代，可以说第三代哈弗H6找到了用户营销的时代机遇。
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