老乡鸡是怎么通过品牌营销“出圈”的？

在之前的很多年，老乡鸡一直都是一个偏安一隅的品牌，市场认知度局限在安徽区域。但情况在与特劳特合作找准自己的品牌定位之后发生了变化⌄，老乡鸡逐渐在互联网营销中找准了最适合自己的品牌营销战略，以一种“接地气”的方式出现在大众的视野里面，在微博、微信、小红书等社交新媒体领域频频发力，以老乡鸡董事长为品牌发声核心，以接地气的网络形象，融合热点梗，以轻松有趣的形式创意互动，来传播放大老乡鸡的品牌价值。

老乡鸡“土到极致就是潮”，从2003年至今,老乡鸡已是一家有17年历史的中式快餐品牌。目前,老乡鸡在全国的直营店约为1000多家，从董事长束从轩毫不做作手撕联名信的苦口婆心发言,到200元打造的接地气的发布会,还有其高热度的微博回应,与蓝微充满趣味的互动,与旺旺的逗比聊天......让老乡鸡迅速出圈,一跃成为为深得年轻人追捧的餐饮届红人。老乡鸡的土味创意表达,紧贴品牌定位,用有趣的方式与消费者沟通,还建立了趣味十足的表达方式,引起网络世界的围观与联想。其随意的文案,放飞自我的态度让官微获得了不错的传播效果。在一众餐饮品牌脱颖而出,咯咯哒的传达了品牌的独特气质。

自2020年疫情期间“餐企员工自愿申请减薪”以及老乡鸡土味发布会事件在全国爆红后，老乡鸡就成为了热搜的常客，几乎有点“动作”就能出圈。

就连餐饮常规自查自纠 *** 作，也能因为其“毫不隐瞒”且鼓励消费者参与到“监督检查”行列，让顾客化身“找茬员”吃饭“找茬”这样的一系列 *** 作而直接走红。

在很多人看来，老乡鸡之所以能够频繁出圈，核心就是“不按套路出牌”。比如说前段时间自查门店卫生的“自爆家丑”事件，别人都藏着掖着，偏它发布出来。

其实，老乡鸡的这种做法维稳，与其称其为反向营销，不如说是一种真诚，一种站在消费者角度的价值观正确。

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