“国潮”的定义是什么？

国潮，是潮流款式的外型设计，带有中国特定元素的潮品。

随着综合国力走向强盛，文化自信、科技进步、国货崛起的步伐已势不可挡，国之大潮正在席卷全球。“国潮”热背后不仅是中国制造、中国品牌的崛起，更是中国情怀、中国自信的彰显。中国制造升级是“国潮”热形成的基础，国人消费能力不断提高是“国潮”热形成的重要原因，文化自信提升是“国潮”热形成的驱动力，政府、媒体、企业共同行动是“国潮”热形成的强大助力。

国潮的兴起现状：

近年来，“国潮”悄然兴起，并刮起强烈风暴。根据导购平台返利网发布的相关数据，2019年1月到7月，“国潮”关键词搜索量同比增长392.66%；在阿里巴巴平台上，2018年与中国元素相关的关键词累计搜索量超过126亿次。

在天猫上搜索“国潮”，会出现各种贴着“国潮”标签的服装；在微博上搜索“国潮”，会找到上千个起名“国潮”的博主。可见，“国潮”已经成为一种时尚，不仅是年轻人追逐的潮流，也是商家营销的卖点。

广义的“国潮”指的是基于中国本土文化的设计产品所引领的时代潮流。笔者认为，“国潮”起源于2018年5月天猫推出的“国潮来了”营销计划，其目的在于扶持本土老字号品牌。随后，中国李宁、太平鸟等服装品牌在纽约时装周，发布的运动“国潮”风格在国内引起了强烈反响。宏观上，“国潮”现象的产生是中国文化元素结合当代社会语境，与现代流行文化的必然产物。所以“国潮”从本质上并不同于国风，而是西方潮流文化与中国元素融合的创新产物。消费市场中，“国潮”针对的是年轻一代的消费群体。根据《2018潮流文化发展白皮书》的数据显示，“90后”“95后”正在成为潮流品牌消费的主力军。这些消费者注重个性化的生活理念和开放的时尚态度，同时喜欢街头文化和新鲜感的夸张设计，他们对本国文化及其内在精神有极强的归属感，“国潮”的出现填补了他们心理上的空白。“国潮”风格服装的不断发展延伸，已经从初期的模仿借鉴过渡到融合创造。如果说当初中国李宁的“国潮”运动风格爆红是“点”的流行，那么现在已经进入到了“面”的扩展，一些以“国潮”风格自居的服装品牌相继成立，但是市场上类似品牌的产品质量却良莠不齐。

即国内本土潮流品牌。

国潮是国与潮的结合、传统和现代的结合。伴随着国潮的崛起，舒适感和自在感也已经成了当下设计内核，利用这些元素创造的潮流服饰也不例外。

“国潮”在2018年开启元年，在2019年迅速高涨。“国潮”包含的内涵越来越多元，既是新兴消费趋势，又是前沿文化潮流。

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“国潮”也承载着越来越多的期待，人们不仅希望这股潮水带来国货的升级与创新，还寄予它能够将中国民族品牌的影响力推向更广阔的远方。

与前些年由外部涌入的“日潮”“韩潮”相比，2018年掀起的“国潮”不再是仅仅局限于部分消费阶层的特定文化，而是在国内各个消费领域和消费者中掀起了持续强烈的大范围热潮。

2019年9月“百度国潮季”联合人民网研究院共同发布的《国潮骄傲大数据》显示，从2009年到2019年，中国品牌的关注度从38%提升至70%。

李宁和特步的华丽转身只是国货服饰品牌转型的一个缩影。目前阿里云的合作名单里已经囊括了红蜻蜓、雅戈尔、千百度、太平鸟、百丽、森马、安踏、鸿星尔克、热风、快鱼、曼妮芬、乔丹体育等，其中绝大多数是拥有数十年历史的国货品牌。

随着时光的流逝，它们非但没有显出老态，反而在新技术的驱动下，扛起了“新国潮”的大旗。这或许便是商业的魅力。

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