一家出版社里，图书发行部和营销部有什么区别

其实出版和发行体现在公司上很好理解，一般而言，出版公司是负责组稿或者征稿，然后印刷环节，从出版社购买书号、中期的市场营销等程序，说的简单，但其中环节之复杂非外人能体会出来，单说几点吧，征稿和组稿好办，但涉及到书籍的印刷环节，就需要编辑了解纸张克重和印刷工艺，要是一揽子交给印刷厂，那就完蛋了，不是印出来垃圾，就是无法和书的内容达到完美一致，而且会影响到销售等环节。同时图书最要紧的书号也是不可或缺的，编辑需要有丰富的出版社人脉关系，一本书需要书号才能上架销售，否则就是非法出版物。但书号的买卖有大的水分，一般分为以书抵号和购买两种，以书抵号就是用印刷出版的实体书按照一定比例抵给出版社，购买的话一般在现金上实现，这就需要编辑的交际能力了，有人花一万或八千弄个书号，有人却三四千搞定，这就是能力问题了，也是人缘。同时市场营销也是关键，虽说出版公司只是负责出版，一般销售的环节都是交给发行公司做代销，但书籍要是卖不好，人家还是会退货的，所以营销这块省不得，一般都是网上营销，也有活动营销两种，当然名人自传就例外了，单靠作者的名气就够了。在说说，发行类公司，看来看去，大家还真没几个懂的，发行类的公司可不是简单的卖书，这里面的门道深到无法想象，细分下来也多如牛毛，简单的把发行类公司分析一下吧。一般，涉及图书发行的公司都是按照各自的渠道划分，大体如做图书馆配送的，简称馆配，如做学校练习册配送的，就是教辅，又如做政府项目农家书屋的，也称作配送，配送的方式和馆配差不多。无论馆配，教辅，还是农家书屋都是政策性的图书配送，也就是说由国家拨款购买的图书，这些图书都是由新闻总署每年公布的图书目录里挑书，目录外的书不考虑。当然适合市场销售的图书业有很多，销售渠道主要以主渠道和二渠道，还有包销渠道，以及网购为主。主渠道就是新华书店的销售，国企嘛，再烂也有国家给拨款扶持，不过销售力度不大，也不打折。二渠道就是民营书店的销售，很多发行公司下面都会开几家书店，销售平平，但多少算个门面店，大些的公司则开书城，做一个系统的采购模式，但近几年真心不咋地。至于包销，则是企事业机关或者集团内部的采购，一般而言，报销个几万册也就顶天儿了。网购方面，当当，卓越，京东，以及N多网上书城有很多，销售不错，但压货严重。以上发行只是简而言之，并非那么简单，每种细分下去，工作方式和方法都不同，打个比方吧，如馆配这类里又有专供年检，文史、社科，目录、一元书等类型的公司，很多也很复杂。

推广就是利用企业的某种优势进行宣传推广活动。被推广对象可以是企业，也可以是产品，也可以是政府、个人等等。总之，只要是实体，都具有被推广性。 营销偏重于营销层面，更重视营销后是否产生实际的经济效益。而推广更注重的是通过推广后，给企业带来的获利等等，目的是扩大被推广对象的知名度和影响力。发行是指电影片的出售、出租活动，是影片发行公司的业务。根据2004年6月国家广播电影电视总局发布的《电影企业经营资格准入暂行规定》，设立影片发行公司需要申报及批准的程序，当取得《电影发行经营许可证》后，方可开展经营。

1、词意上的区别

营销：指企业发现或发掘准消费者需求，让消费者了解该产品进而购买该产品的过程。

促销：是营销者向消费者传递有关本企业及产品的各种信息，说服或吸引消费者购买其产品，以达到扩大销售量的目的的一种活动。

2、形式上的区别

营销：是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。

促销：是一种沟通活动，即营销者发出作为刺激消费的各种信息，把信息传递到一个或更多的目标对象，以影响其态度和行为。

3、实施途径的不同

营销途径：细分目标市场、细化订单供货标准、推行供应链管理、健全品类管理体系、确立服务营销理念。

促销途径：广告、人员推销、网络营销、营业推广和公共关系。

扩展资料：

促销的特点：

1、公开展示性。

广告是一种高度公开的信息沟通方式，使目标受众联想到标准化的产品，许多人接受相同的信息，所以购买者知道他们购买这一产品的动机是众所周知的。

2、普及性。

广告突出“广而告之”的特点，也就是普及化、大众化，销售者可以多次反复向目标受众传达这一信息，购买者可以接受和比较同类信息。

3、艺术的表现力。

广告可以借用各种形式、手段与技巧，提供将一个公司及其产品戏剧化的表现机会，增大其吸引力与说服力。

参考资料来源：百度百科-营销

参考自理来源：百度百科-促销

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