雷军谈小米新LOGO，这种设计是不是也是一种营销呢？

这种设计可以说是一种营销手段，因为这个没有太大改变的新logo引发了大众的关注，大众纷纷议论此次的改变并没有任何意义，这已然成为大家茶余饭后讨论的话题了，但恰恰如此，正好加深了大众对于小米的认识，所以从另外一个角度来看，的确增加了大众对于小米的认识，的确是起到了营销效果，对于产品的促销来说的确是一种不错的方式手段，也许就是这次logo改革的意义，没有太大的改变也不会让观众对于小米品牌有陌生的感觉，同时又能起到营销的作用，实则看起来雷军花高价请设计师的设计不划算，但实际效果的确物有所值。

一、这种设计的确是一种营销手段

当小米的新logo出来时，的确引发了大家的关注，因为此次的设计与以往相比较并没有太大的改变，甚至可以说是一模一样，只不过是由之前的方形变成了圆形，当时也是引发了观众的热议，大家都认为雷军花高价请设计师设计几个月的成果的确不好，但从另外一个角度来看，这的确是一种好的营销方式，至少让观众对于小米有了认识，加深了观众的认知，对于产品的销售来说也是一件非常不错的事情。

二、没有改变的改变才是最大的改变

雷军此次的做法的确让我们觉得领导者的思想的确与常人不一致，看似此次没有任何改变，但背后发挥的作用的确不容小觑，大家在嘲笑雷军花高价花的不值的同时，也在讨论小米，让观众增加了对小米的认知，加深了相应的印象，这样的做法其实就已经发挥很大的效用了，有些时候看似不恰当的改变其实是最好的改变。

所以此次logo的该改变的确发挥了很大的效用，既没有让大众感到陌生的同时又起到了很好的营销宣传工作。

估计在小米初创的时候，大家可能还会一致的小米缺货事件辩解几句，但是从米1到现在小米已经走过了10个年头，现在断货的状况不但没有缓解，并且连临时取消抢购都出来了，让任何说法都缺乏说服力。小米真的一直玩着“饥饿营销”的把戏吗？不过仔细想想小米的现状，还要玩这种噱头真的有点说不通了。

1.米9抢发确实看不懂

小米9抢在IQOO和三星之前发布新旗舰？就是想拿个855首发手机这个宣传噱头；去年小米还破天荒的通过冠名卡梅隆电影的方式进行宣传，手笔不可谓不大。这些现象都表明今年小米其实对米9期待很大，希望能漂亮的打好19年的第一炮，争取拿下个开门红。

但是现在呢？频频的断货基本上把小米抢发新机的优势完全抹杀掉，并且还因为断货导致各路人士口诛笔伐，频频质疑小米有意为之。小米9不止没有达到预期宣传的效果和销量，连带着小米的名声都受到影响。如果说是故意饥饿营销，故意到小米的高层都来频频的道歉安抚消费者，这代价也有点太大了；运营部门也撤销吧，这样折腾高层的部门不要也罢。

2.完全是砸自己招牌

如果说是在小米初创的时候，搞点“饥饿营销”靠着高性价比来拉拉人气炒炒热度都是可以的，毕竟小公司没什么底气，能有个点宣传一下，扩大知名度是很不多的一件事。现在玩这一套，这的有点“out”了。

毫不客气的说现在国内手机行业已经变成红海，华为、OV、魅族以及外来的苹果和三星，哪个都不是软柿子；只要有一个品牌战略出现纰漏，那么肯定就是他们下狠手的时候。现在手机已经细化覆盖了基本上所有的人群，不管你喜欢什么配置的手机，总能找到一款适合你；尽管小米在价格方面还有一定优势，但是优势并不明显，随时都有被取代的风险。

3.小米的缺货另有原因

归根结底其实就是一句话，尽管小米虽然已经十岁了，但是底子依旧很薄，没法实现大量备货。这个原因其实雷军在很多场合都讲过，小米手机利润一直保持着比较低的状态，无法负担起大量备货导致的资金压力。

小米在发售手机除了在刚开始会准备好一定量的现货，其余时候基本上现做现卖；只要有一款手机成为爆款，短时间内小米也没法找到其他生产线的话，那就只能断货啦。这也是小米商城一周一抢的原因之一，起码能撑个几分钟；要是一天一抢，那估计抢购就变成秒杀了。

一旦大量备货导致资金难以周转的话，小米就只能转让公司的股票来维持日常运营，否则小米只能选择破产。从现在来看公司更倾向于继续采用现做现卖的战略，这样好处就是不会积压，资金周转比较快；但是这毕竟不是一个长久的办法，每一次断货都会打击一次消费者信心，十分不利于公司以后的发展。

至于王腾事件，小米官方曝光了后续的聊天记录，这个人说的大概意思小米故意不备那么多货，因为缺货会导致线下哄抢提价，这样可以保证小米每款手机的在前一两个月的销量。

我个人跟倾向于这是个人意见，毕竟小米9的价格和配置都在那，确实有自身的优势；况且小米并没有多少溢价空间，这样故意缺货不止没法提升多少价格，还会影响到小米的口碑。再说这样一直断货肯定会对手机销量造成影响，毕竟一款新手机发售后前一两个月热度最高销售最好，错过这段时间等到友商发布新机的时候，销量只会越来越差。

不过小米真不打算改变现有情况吗？在2018年小米给了雷军99亿的股权分红，一定程度上导致了小米财报不太好看。既然能拿出这么一大笔钱奖励创始人，真的不如提高下产能保证小米不断货，毕竟取悦消费者才是小米未来发展的根本。

嗨！

大家都说是饥渴营销，其实小米也是很委屈的。

真的不敢不限量啊，要是不限量，大家就不是吐槽买不到了，而是吐槽为什么收钱不发货了。

产能目前就这么多，市场需求量太大了。

小米公司也在想办法增加产能，无奈配件供应是个大问题。

小米手机一个型号的月销量在20-40万台，加上合约定制机要在60-70万之间，这么大的销量在国内可视首屈一指的。

像M2A手机，因为市场需求量比较稳定，就可以直接购买的。

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