为何有人说营销主导的小米手机，打败了技术创新的魅族？

最早的时候，国内智能机的市场主要还是以外资品牌为主，那就是三星跟苹果等品牌。不过那时候的智能机的售价十分的贵，并不是所有人都能用的起。为了能让客户用上更好更物美价廉的智能机，一些国产的品牌开始了智能机的研发。魅族可以说是国内比较早做智能机研发的公司，而且魅族当时的效果确实也不错。不过现在看来，后来者的小米反而成为了国内智能机的销售冠军。

小米手机的起家确实是走着饥饿营销，当时是通过先宣传自己的手机是多么的物美价廉，性价比特别高的方式，让大家知道有这么一款手机，但是如果想要购买并不是一件容易的事情，而且，因为当时小米手机的研发并不是很强，所以很多人拿到手机的时候都会表示体验感不太好，但是小米手机是比较的悉心接受了消费的建议，在消费者得建议下不断地进行改良。

然后魅族走的是产品的无限，也就是它通过对产品的不断的研发，希望能打造出一款很适合市场的产品。所以，魅族手机的机型就是比较的少，但是它的使用体验感确实还是比较好的。不过也就是因为手机系列的选择太少了，魅族手机的客户相对而言就不如小米手机的多。

虽然说小米的起家主要还是以营销为主，但是正是因为营销手段能够巩固了一大批的米粉，而且这一批消费者是比较有品牌忠实度的，愿意陪着小米手机一起成长，在有了一定的市场基础情况下，小米手机也加大了对手机的研发。可以说，现在的小米手机确实还是很好使用的。好的产品再加上超低的价格，使得那些不是小米的用户也成为了小米的消费者，让小米公司进入了一个良性循环的发展中。

首先，虽然小米在研发上面投入也不少，但是还不够，小米手机没有什么独特的优势。据这些品牌公布出来的数据，2017年小米在研发上的投入大约占营收的2.8%，2018年的研发投入占营收的3.2%，大越是和联系一个档次，然而华为在2017年的研发投入大约占营收的13.5%，并且这个比例基本都在10%，所以华为能后来者居上，并且在5g领域有着巨大的优势，但是小米却依然还是那个走组装路线的品牌，生产工艺虽然成熟，但是却没有自己的核心技术。

其次，小米也不擅长设计，因为虽然生产线是世界顶级的，但是手机整体设计并没有什么优于苹果的地方。很多人都将小米创始人雷军戏称为“雷布斯”，实际上雷军也的确有机会成为中国的乔布斯，想当年小米手机火起来的时候，班上同学都熬夜抢小米的手机，但那时候大家都还对华为不太清楚。然而华为不仅重研发，在研发上面投入大量资金，也重设计，手机外观早就不再模仿苹果了，现在华为已经成为了能和苹果竞争的品牌，而在越来越多的高性价手机中，小米却逐渐丧失了竞争力。

再者，小米生产线虽然是世界顶级的，但小米的品控一向令人诟病。大家都知道华为重研发，小米重营销，尤其是在小米的“饥饿营销”策略让很多年轻人蹲在电脑前，熬夜在官网上抢手机时，大家越是抢不到，越是想要买到小米手机，因为“饥饿营销”策略的巨大成功，也让小米在营销上越走越远，这就导致了小米不仅不怎么重视研发，也看轻品控。品控好不好跟生产线是否先进没有必然联系，反而跟品牌态度有关，小米不仅手机品控一般，旗下很多还不错的产品的品控也是很一般。

最后，小米走得就是高性价比的竞争路线，三四千块甚至能买到小米的旗舰系列，这个价格怎么和上万的苹果、华为比。归根到底，小米的核心竞争力就是“高性价比”，就是因为小米价格低，基本上相同的配置，小米品牌的价格就是最有性价比的，可以花最少的钱买到最新一代的芯片和还不错的屏幕，所以大家愿意去买小米手机。而华为的旗舰系列和苹果的手机，最基础的配置也要五千左右，稍微高一点的配置，都要上万了，这让小米怎么跟这些高价手机比，一分钱一分货。