重点是指表现内容的集中点。包装设计有限画面内进行，这是空间上的局限性。同时，包装在销售中又是在短蜇的时间内为购买者认识，这是时间上的局限性。这种时空限制要求包装设计不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都没有。
二、表现角度
这是确定表现形式后的深化，即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。如以商标、牌号为表现重点，是表现形象，或是表现牌号所具有的某种含义？如果以商品本身为表现重点，是表现商品外在形象，还是表现商品的某种内在属性？是表现共组成成分还是表现其功能效用？事物都有不同的认识角度，在表现上比较集中于一个角度，这将有益于表现的鲜明性。
三、表现手法
就像表现重点与表现角度好比目标与突破口一样，表现手法可以讲是一个战术问题。表现的重点和角度主要是解决表现什么。这只是解决了一半的问题。好的表现手法和表现形式是设计的生机所在。
不论如何表现，都是要表现内容、表现内容的某种特点。从广义看：任何事物都必须具有自身的特殊性，任何事物都必须与其它某些事物有一定的关联。这样，要表现一种事物，表现一个对象，就有两种基本手法：一是直接表现该对象的一定特征，另一种是间接地借助于该对象的一定特征，另一种是间接地借助该明关的其它事物来表现事物。前者称为直接表现，后者称为间接表现或叫借助表现。
1、直接表现
直接表现是指表现重点是内容物本身。包括表现其外观形态或用途、用法等。最常用的方法是运用摄影图片或开窗来表现。
除了客观地直接表现外，还有以下一些运用辅助性方式的直接表现手法。
衬托：这是辅助方式之一，可以使主体得到更充分的表现。衬托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，处理中注意不要喧宾夺主。
对比：这是衬托的一种转化形式，可以叫作反衬，即是从反面衬托使主体在反衬对比中得到更强烈的表现。对比部分可以具象，也可以抽象。在直接表现中，也可以用改变主体形象的办法来使其主要特征更加突出，其中归纳与夸张是比较常用的手法。
归纳：归纳是以简化求鲜明，而夸张是以变化求突出，二者的共同点都是对主体形象作一些改变。夸张不但有所取舍，而且还有所强调，使主体形象虽然不合理，但却合情。这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影戏造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子，这种表现手法富有浪漫情趣。包装画面的夸张一般在注意可爱、生动，有趣的特点，而不宜采用丑化的形式。
夸张：归纳是以简化求鲜明，而夸张是以变化求突出，二者的共同点是对主体形象作一些改变。夸张不但有所取舍，而且还有所强调，使主体形象虽然不合理，但却合情合理。这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子，这种表现手法富有浪漫情趣。包装画面的夸张一般要注意可爱、生动、有趣的特点，而不宜采用丑化的形式。
特写：这是大取大舍，以局部表现整体的处理手法，以使主体的特点得到更为集中的表现。设计中要注意所取局部性。
2、间接表现
间接表现是比较内在的表现手法。即画面上不出现在表现的对象本身，而借助于其它有关事物来表现该对象。这种手法具有更加宽广的表现，在构思上往往用于表现内容物的某种属性或牌号、意念等。
就产品来说，有的东西无法进行直接表现。如香水、酒、洗衣粉等。这就需要用间接表现法来处理。同时许多或以直接表现的产品。为了求得新颖、独特、多变的表现效果，也往往从间接表现上求新、求变。
间接表现的手法是比喻、联想和象征。
比喻：比喻是借它物比此物，是由些及彼的手法，所采用的比喻成分必须是大多数人所共同了解的具体事物、具体形象，这就要求设计者具有比较丰富的生活知识和文化修养。
联想：联想法是借助于某种形象引导观者的认识向一定方向集中，由观者产生的联想来补充画面上所没有直接交代的东西。这也是一种由些及彼的表现方法。人们在观看一件设计伤口时，并不只是简单地视觉接受，而总会产生一定的心理活动。一定心理活动的意识，取决于设计的表现，这是联想法应用的心理基础。联想法所借助的媒介形象比比喻形象更为灵活，它可以具象，也可以抽象。各种具体的，抽象的形象都可以引起人们一定的联想，人们可以从具象的鲜花想到幸福，由蝌蚪想到青蛙，由金字塔想到埃及，由落叶想到秋天等等。又可以从抽象的木纹想到山河，由水平线想到天海之际，由绿色想到草原森林，由流水想到逝去的时光。窗上的冰花等都会使人产生种种联想。
象征：这是比喻与联想相结合的转化，在表现的含义上更为抽象，在表现的形式上更为凝咎。在包装装潢设计，主要体现为大多数人共同认识的基础上用以表达牌号的某种含义和某种商品的抽象属性。象片法与比喻和联想法相纟，更加理性、含蓄。如用长城与黄河象征中华民族，金字塔象征埃及古老与文明，枫叶象征加拿大等等。作为象征的媒介在含义的表达上应当具有一种不能任意变动的永久性。在象征表现中，色彩的象征性的运用也很重要。
装饰：在间接表现方面，一些礼品包装往往不直接采用比喻、联想或象征手法，而以装饰性的手法进行表现，这种"装饰性"应注意一定的向性，用这种性质来引导观者的感受。
四、表现形式
表现的形式与手法都是解决如何表现的问题，形式是外在的武器、是设计表达的具体语言、是设计的视觉传达。表现形式的考虑包括以下一些方面：
主体图表与非主体图形如何设计；用照片还是绘画；具象还是抽象；写实还是写意；归纳还是夸张；是否采用一定的工艺形式；面积大小如何等。
色彩总的基调如何；各部分色块的色相，明度，纯度如何把握，不同色块相互关系如何，不同色彩有面积变化如何等。
把所有房子卖了、车子也卖了，还有分期付款。我那时候想说，如果我失败了，这个钱我怎么还我姐。小孩子读书的钱怎么办，而且我女儿马上就要生了，我太太那时候肚子已经大了，奶粉钱怎么办。太多太多的那种压力，就是说涌上脑袋的时候，有时候我都不敢去想，到兰州后，林垦听说市郊的民勤县出产的黑瓜子是当地最好的。于是，他就马不停蹄直奔民勤，一路上，心里还是有些忐忑。刚到民勤，林垦就看到一位妇女正在晾晒瓜子，这个专程来采购瓜子的台湾商人顿时目瞪口呆。
采访(林肯)我一看到以后，兴奋起来，那包瓜籽是原装原货，黑白分明，标准的凤眼瓜籽，那我又把它磕开以后，它两边的肉白白的，里面的仁白白的，饱满，然后每个都很均匀，是新鲜的。我爱不释手，心里非常得高兴，我说，我终于找到了，就是我要的东西。
甘肃省民勤县地处沙漠边缘，日照时间长，温差大，这样独特的自然条件下生长出来的黑瓜子，片大、皮薄、板平、肉厚、乌黑发亮、这样优质的大瓜子让林垦的心里乐开了花，什么旅途疲劳、什么水土不服，什么离愁别绪，统统被他抛到了脑后。整整一个月的时间里，他又是收购，又是晾干、筛选、验磅，甚至连钉麻袋都亲自上阵。
1988年12月10日，对于林垦来讲是个值得纪念的日子。这一天，他从民勤县采购的300吨黑瓜子运到了台湾，恰逢台湾农副产品订货会开幕，林垦跟他的兰州黑瓜子刚一亮相，饱满的外形，甘香的口感立刻就引起了轰动。
采访第一个货柜到，一下子就抢空了，那个在台北造成那种轰动。那时候我们卖到多好，卖到一倍的价钱。那时候很牛，现在想起来多舒服，看你顺眼，我才卖给你。看你不顺眼，钱没带够，看你尖嘴猴腮样，我还懒得卖给你。以前跟我讨价还价，我也懒得卖给你。我那时候就是出了一口大气。
300吨兰州黑瓜子没出几天就被抢购一空；林垦也成了台湾工商界的名人。他的瓜子被人们称为“真正林家的货”，后来，林垦索性就把他卖的瓜子定名为“正林瓜子”。
采访我现在做梦都还在想，那时候赚钱怎么赚的。讲实话我认为说是有点过了。因为我认为我这样子的付出，应该是能够赚到三四十个百分点，我就很满意了。可是那次让我赚了翻番以后，让你觉得很意外？很惊喜？我觉得有点多了，太高兴了，有点中大彩的感觉。
中了大彩的林垦不仅还清了二姐的15万美元，收回了抵押的房子跟车子，而且还吸引了不少股东，当初担惊受怕的家人这一回算是吃了一颗定心丸。尝到了甜头的林垦几年之后再次来到甘肃，这一回，他左右开弓，一边租下了三千亩土地种植黑瓜子、美葵瓜子；一边又从台湾运来专门的机器就地加工正林瓜子。一个从没有炒过瓜子的台湾人，他到底要干什么呢？原来，林垦嫌原材料贸易门槛太低，他要生产属于自己的产品，就地销售，逐步占领大陆市场。1996年，伴随着机器的轰鸣声，“正林瓜子”在兰州正式生产了。看着自己机器不停地运转，林垦似乎看到了财源滚滚而来。然而，就在林垦憧憬未来的时候，一个意料之外的问题出现了。
采访第一天炒瓜子的时候，我可以从第一分钟，讲到最后一分钟，我记得非常清楚，洗都不知道怎么洗，卤了半天也卤不出来，到最后终于卤了出来，开始去炒的时候，我都快笑死了，第一锅炒出来的时候，我们兴奋的，我们跟几个员工，大家边唱歌，排在一起唱，唱我们的正林之歌，希望第一个锅瓜子出来之后，红红火火，又可以做纪念品，相机都准备好了。结果呢，烟冒出来以后，我说那是蒸汽，不对，蒸汽怎么会青色的，锅一停以后，我的天，全炒糊了，炒糊了就加水。水又不能够直接往里面加，我就跑回家里面，把加湿器拿来往里面灌。往风口里面灌，加湿器进去以后，再炒，根本就无济于事，已经糊了就糊了。
原来，林垦以前只是做过生瓜子的贸易，压根没有用机器炒过瓜子，他本以为炒瓜子是一件非常简单的事情，只要按照台湾机器的说明书 *** 作就行了，然而他并不知道，台湾和兰州海拔不一样，完全按照台湾的方法烘炒，根本行不通。于是，他凭着感觉调整了炒炉的温度和烘炒的时间，继续他的炒做。可是，瓜子仍旧糊锅。看着一锅一锅的瓜子被倒掉，林垦十分心疼。
采访林垦一锅两三千块就没有了，在当时来讲，以我当时的经济能力来讲，我也承受不了几锅，就是我认为能够炒个七八锅就应该差不多出来了。可是后来不像我想像的，我记得那一年，我们光炒坏的瓜子十几吨吧，两卡车满满的瓜子就炒得不行
开弓没有回头箭，林垦决定无论如何都要炒出美味的瓜子。调炉温、改设备，功夫不负苦心人，不知道炒糊了多少锅瓜子，也不知道倒掉了多少锅瓜子，正林瓜子终于出锅了！
采访我就一直吃，喜出望外地吃，一直吃，吃到晚上晚饭都吃不下，非常好吃，我也觉得那个味道就对了，我也跟我所有员工讲，这就对了，这真的是我们台湾的口味。它的香脆度、平整度、它的干湿度，真的是这么正好。而且里面看，我又捏给他们看，手也不粘手，很干净。
优良的品质、精美的包装、再加上地道的台湾口味，这还能错得了吗？看着一袋一袋瓜子源源不断地出厂，林垦的心里甭提有多美了！然而，就在他再次做起的发财美梦的时候，更大的问题出现了。
采访(货物)今天发出去什么样子，明天去点还是什么样子，下礼拜去点，还是什么样子。就是不太有人问津，那么漂亮的瓜子，怎么会没有人买。全公司上上下下，你看我，我看你，没有人敢跟我讲话。
上市的瓜子打不开销路，可是工厂的烘烤炉一旦运转，就很难停下来，面对不停翻炒的瓜子。林垦心急如焚。
采访我告诉你，东西卖不出去的时候，那个感觉跟要死一样的感觉。我曾经有一次晚上给了自己一巴掌。就是说卖不出去，我就晚一点炒，我炒那么多干什么，啪得给自己一巴掌。卖不是很好，你炒那么多干什么？你脑子有问题炒那么多干什么？放着原料放两三年没有问题，你炒了以后，就开始，卖不掉就完蛋了。那个时候讲，脑子也是不够用，信心十足，年轻啊，刚认识那些同事，又到大陆来有那股劲，跟同事们两杯啤酒一喝，炒今晚大家炒个通宵，然后就炒了，第二天醒起以后，完了这么多货还在那里。
渐渐冷静下来之后，林垦找到了瓜子滞销的原因，“正林”这个牌子在当地太陌生了，没有一点知名度，再加上价格昂贵，一袋就比当地同重量的瓜子贵几元钱，因此，许多商场不愿意进货。怎么办?情急之下，林垦竟然想出了一个让很多人都觉得不可思议的办法，在每箱“正林”瓜子里加赠一双台湾女士裤袜。
采访我那时候，我那个脑子，我也不晓得怎么跟裤袜扯上什么关系，我自己都搞不清楚。当时我那个天真想法，我认为店员都是女的，她会喜欢我的裤袜，那个时候，大陆卖不到很好的裤袜，她会要这双裤袜，而要求她的店长进我们的货。我是抱着这种态度的。所以我每一箱的瓜子上面，就给她放一双裤袜。
瓜子和裤袜，完全是互不相干的东西，却在林垦的脑子里联系在一起，他也正是凭着这个小小的策略让正林瓜子闯进了商场，紧接着林垦又乘胜追击在商场里大搞免费品尝活动，请人试吃，“正林”瓜子的独特口味受到了消费者的欢迎，销路终于打开了
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