短视频营销平台发展趋势带来的冲击？

市场规模增长率达744.7%

2016年，短视频进入井喷期。抖音、火山小视频、好看视频、梨视频纷纷上线，2017年土豆视频正式入局短视频，今日头条再加码西瓜视频，短视频竞争进入白热化阶段，而2018年春节更成为快手、抖音等头部平台收割流量，吸引客户的黄金时期。根据中国网络视听节目服务协会统计数据，2018年我国短视频市场规模达到467.1亿元，较2017年同比增长744.7%。可见2018年我国短视频产品正在以势不可挡的姿态闯入消费者的娱乐生活。

短视频成为政务和媒体信息传播的新平台

短视频内涵丰富，具体内容包罗万象。短视频作为一种内容记录和表达的方式，与140个字的微博相似，其表达内涵无边界，具体内容千变万化，从情感表达来看，既有搞笑型、轻松型，也有严肃型从视频主体来看，既可以是人物才艺、美式风景，也可是文字记录。

从2018年我国各类短视频账号粉丝量排行来看，政务号“四平警事”2018年粉丝量达到了1043万人次，媒体号“人民日报”2018年粉丝量达到793万人次。由此可看出短视频已成为政务和媒体信息传播的新平台。

短视频推动知识普惠

短视频时长有限，尤其是抖音、快手型超短视频，1分钟以内创作者表达的内容有限，因此无论视频主题是搞笑故事、美食烹饪、化妆护肤还是文学创作，短视频创作需重点突出，让用户能迅速明白视频主体。此外，引起用户共鸣是获得用户认可和转发的重要基础，尤其是文字、演讲、诗歌类以涵义取胜型的短视频。

从2018年知识类短视频作者数量占比情况来看，才艺类短视频作者数量占比为43.1%，其次是生活类短视频，作者数量所占比重为37.3%。

短视频对新增网民的拉动作用最为明显

根据CNNIC统计数据显示，2018年短视频对新增网民的拉动作用最为明显，新增网民对短视频的使用率达到了53.2%。出现这一现象原因在于短视频有区别于其它类型视频的独有特征：1)短视频总体时长短，不同类别短视频长度灵活。这一特征也迎合了用户的时间碎片化需求2)横屏/竖屏适应不同浏览习惯3)创作门槛低，内容多样化。

——更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

2018年，短视频营销继续火爆。抖音更是火爆地不可一世，并被营销人称为“带货圣地”.据报道，每个短视频用户平均每天都要打开短视频APP超过7次，并且平均每天会在上面停留大概56分钟。

1、快手

快手平台总用户超7亿，到目前为止日活跃用户数达1亿，但在流量庞大的情况下，广告价位也很感人。

主打广告:包含有：用户发现页第五位、广告详情页、品牌空间页等广告转化以应用推广、品牌推广为主。

用户特征:80、90后主力消费人群，具有较强的社交属性，以及展示自身才艺，分享吃喝玩乐以及新世界。

优势:短视频APP周活跃渗透率TOP1、每天1000万+UGC视频，日用户使用时长超60分钟，日均播放视频次数100亿，曝光、参与、放大三管齐下，凸显强品牌营销效果!

建议:用户主要为青少年，所以投放产品上一方面要有极强的社交属性，另一方面可为游戏、电商产品、婚纱摄影、手机等。

2、抖音

抖音今年可谓说占尽了方头，不仅带火了各大网红食品，还使某产品一夜下载10万+。

抖音引入头条最核心的算法优势，一开始就在产品层面加入算法推荐模型保证内容分发效率。且抖音从美拍批量导入KOL和承接头条的明星资源，极大提升了关注度和曝光率。

平台稳定之后并入AD后台全量上线，价位感人。

主打广告:信息流广告、开屏广告

用户特征:用户群体多为95后及00后，男女比例为4：6，70%以上核心用户来自一二线城市。

优势:日均播放量高达20亿台，月均独立设备1.4亿，月总有效时长5.38亿小时，利用头条核心算法优势，及KOL和明星资源，吸引众多年轻群体的关注。

建议：游戏、电商、旅游、汽车、

3、爱奇艺

爱奇艺效果推广—奇麟神算，依托爱奇艺这个平台，庞大用户群体及优质流量资源，结合企业主行业特点，为企业主提供跨平台、多终端的网络推广服务平台。平台的大数据，也为广告主推广提供了基础。

主打广告:信息流广告(频道信息流、社交信息流、资讯信息流、播放信息流)、框内广告(贴片广告、暂停广告、浮层广告)、展示广告(开屏广告、焦点图广告)

用户特征：35岁以下年轻用户占比超过80%，知识水平和经济收入，双高轻态、高学历、高消费能力。

优势：日均覆盖独立设备1.5亿台，月均独立设备5.5亿，单机有效时长11.5小时，月观影时长63.8亿小时，利用百度大数据及强大的技术实力，爱奇艺效果推广将广告无缝植入相关视频。

建议：游戏、电商、医疗、家装等相关行业广告主。

4、美图

美图商业化全面开启，接入美图秀秀、美颜相机、美妆相机、潮自拍、美拍为主的5大高流量平台，不同APP满足不同用户场景需求，不断提升人工智能等，提升美图的口碑!

主打广告:视频类以潮自拍、美拍为主。

用户特征：80-00后年轻群体，7成用户收入1W+，女性用户为主

优势：拥有4.8亿月活跃用户数，5亿海外总用户数，以女性消费群体为主，用户购买能力强。同时，拥有15亿全球独立设备安装量，680亿年处理照片数。

建议：电商、美妆 、网服、婚纱摄影等相关行业。

5、陌陌

陌陌短视频平台，在“附近”、“关注”两个位置均有入口。同时，陌陌平台拥有数万红人，10亿曝光，可商业化红人人均粉丝60万，短视频总活跃用户渗透率58%，足以看到陌陌这个短视频平台的强大!

主打广告:话题营销，滤镜广告，陌陌红人视频、直播视频类互动产品如主播推广，视频话题营销等。

用户特征：80-00后年轻群体，7成用户收入1W+，女性用户为主

优势：日均短视频上传数100W+，渗透率达46%。内容原生、创意驱动、精准定向。

建议：App、游戏、金融、电商、等相关行业投放

短视频行业发展前景分析 预计2019年呈现三大发展趋势

腾讯仍然在加强短视频的攻势

腾讯近期低调上线了两款新的短视频产品：酱油和哈皮。前者定位游戏短视频社区，主打60s的游戏短视频后者则是娱乐社区，主打搞笑视频、幽默段子等。然而，仅在11月初，腾讯才刚刚正式推出一款内部代号“火锅”、名为“yoo视频”的APP，这也是其继微视、闪咖、猫饼、QIM、MOKA魔咔、DOV、腾讯云小视频、速看视频、时光小视频、下饭视频、MO声、音兔之后，推出的第十三款短视频应用产品。

在用户规模层面：用户体量保持持续增长势头，预计2020年将突破6亿

2016年中国短视频用户规模已达到了1.53亿人。截止到2017年中国短视频用户规模突破2亿人，达到2.42亿人。预计2018年中国短视频用户规模将超3亿人。凭借着短视频产品的碎片化、高传播、低门槛特性,并且目前短视频整体移动互联网用户渗透率较低,用户红利仍在,有较大的用户发展空间，并预计到了2020年中国短视频用户规模将超6亿人，达到6.67亿人。

2016-2020年中国短视频用户规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

在市场规模层面：短视频市场规模持续攀高，预计2020年将超300亿

据前瞻产业研究院发布的《中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2016年中国短视频市场规模仅为19.5亿元。截止到2017年中国短视频市场规模达到了53.8亿元。伴随着短视频行业监管力度加大,规范行业生态,促进中国短视频市场的良性发展,短视频市场规模将进一步增长。预计2018年中国短视频市场规模有望突破100亿元，将达到113.3亿元。伴随着短视频的火热，用户规模的不断增长和广告主关注带动整体市场规模提升，预计到了2020年中国短视频市场规模将达357.4亿元。

2016-2020年中国短视频市场规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

9月中国短视频APP活跃人数TOP9统计分析

在2018年9月中国短视频APP活跃人数排行榜中，抖音短视频以活跃用户数21478.74万人，环比增长2.7%，位居榜首排名第二的是西瓜视频，活跃用户数为6698.31万人，环比增长1.7%排名第三的是波波视频，月活跃用户数达到2490.63万人，环比下降1.4%。

2018年9月中国短视频APP活跃人数TOP9统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国短视频行业发展现象与趋势分析

1、全行业集体进军短视频营销

2、短视频创发持续发力

3、短视频全渠道营销已成时代主流

4、中长尾短视频红人成为品牌主的首选

2019年中国短视频行业发展前景分析

1、短视频营销地位进一步提升，有望成为品牌营销的第一发声源

2、随着客户及用户对短视频内容的高质量需求，KOL的价值将被市场拉升

3、品牌批量规模化的采购助推短视频智能投放的发展，AI驱动数字化营销必成大势。

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