请问cause marketing和cause-related marketing的关系？

议题行销(Cause Marketing)或称议题相关行销(你的公益营销)

是将公司及产品与社会大众关心的议题结合，推广的一种行销活动；议题行销属于社会行销的范畴，有时直接称为社会行销，是将行销原理与方法应用在改善及增强关系的一种行销活动，例如藉助慈善活动、环保理念、关怀全民健康、社会公益等议题，拉近公司与社会大众的距离。社会行销主要目的是在透过行销活动增进社会福祉，通常不直接诉求公司利益。

事业关联营销(cause-related marketing,CBM)（你的善因营销）

是企业的社会责任与企业利益的战略性结盟,是企业通过将自身的产品和品牌与特定的关联事业绑定,从而在消费者心目中树立良好企业与品牌形象,进一步制造差异化的战略性工具.本文介绍了事业关联营销的产生及其重要作用,分析了中国企业在开展事业关联营销活动中存在的主要问题,提出了相关的建议.

两者相同之处在于他们的营销都不是直接把公司利益与消费者消费挂钩，都是借助间接的战略打造品牌。

不同之处在于社会营销是利用社会上公益活动将大众与公司拉近，让公司形象出现在人前是一种亲切，更为容易接受的形象。

而善因营销则是其最终目的在于树立品牌，区分自己品牌与其他品牌的差距。如nike赞助各个运动比赛目的是建立品牌，区别于其他运动品牌。但如果nike赞助不属于运动的公益项目如修建希望小学之类，那它就成为了公益营销。

慈善点击(公益点击)提供了一个崭新的募捐平台，每个点击都象征着民众和企业的爱心。每个IP每天限点一次。慈善点击是几年前在国内外兴起的一项公益活动。网友在浏览网页时只要点击特定的链接（点击是绝对免费的并且不会下载任何软件，也不会有电脑病毒），该网站的赞助商就会捐助慈善机构一定的资金用于慈善公益活动运行原理：在进行慈善点击的过程中，点击后出现的页面所显示机构，会为这一次的点击给慈善机构捐助。 其实很好理解，类似网络广告所达到的效果－－曝光率，在慈善点击中达到了。特别是在西方，市场活动比较完善，企业等机构原意参与慈善点击活动，让自己的产品和市场活动与慈善活动联系起来，同时树立自身的社会责任形象。（这被称为善因营销－－“cause marketing”，您可以在GOOGLE中搜一下相关文献很多）与网络广告不同的是，慈善点击产生的收入用于慈善活动。并且慈善点击项目有严谨的章程和完善的制度，保证捐助款的落实。

对于本地企业而言，最好能将优势跟当地的市场相结合。如果企业的客户资源和所在领域，能够提现对本地市场需求的更深入理解，和用户群体更为密切的接触，则可体现出地方性企业的地域化优势。

另外能够在企业的人员构成，以及人力资源规划方面的供应优势方面突出表达，也是可以有很多说道的。

公益传媒的传播特征 战略性慈善活动的神话 很少有什么词比“战略性慈善活动” 一词用的更滥，定义更模糊不清了。只要慈善活动多多少少有些主题、目标、方法或者重点。就会被冠以"战略性慈善活动"的名称。

在企业中，他通常用来表达慈善捐赠和公司业务之间存在着某种联系，不管这种联系是多么的模糊，多么薄弱。虽然这种联系常常只是字面上的，但它使公司能在公报和新闻发布会上赋予其捐赠活动以理由。事实上，大多数的企业捐赠活动和公司战略毫不相干。

他们主要是为了博得好感，树立正面的公众形象，并提高员工士气。 善因营销是最早被称为"战略性慈善活动"的种种做法当中的一种，采用该做法的企业把捐赠集中在某一项慈善事业或某一备受尊崇的组织身上，这比那些三乱的企业捐赠活动前进一步。

。做得最高明的善因营销可以把公司形象与选定的某一非营利性合作伙伴或者公众事业的崇高形象联系起来，从而提高公司的声誉。例如，奥运会赞助商不仅扩了自己的"曝光度"，而且还让人们将其与"追求卓越"联系在了一起。

通过审慎的甄选，把资金集中在某一项慈善事业或者某一背受尊崇的的组织身上。善因营销比那些没有重点的捐赠活动更有可能产生巨大的影响。 然而，善因营销还远称不上"战略性慈善活动"。它的着重点仍是“曝光度”，而非社会影响。

。他所期望的是博得更多的认同而非公司竞争力的增强。而真正的战略性捐赠活动同时关注重大的社会目标和经济目标，它瞄准的是那些与竞争环境相关的领域，在这些领域中，企业贡献出其独有的资源和专长，

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