泸州老窖12月28日晚间公告称，子公司泸州老窖百调酒业（以下简称泸州老窖百调）与深圳市同道大叔文化传播有限公司（以下简称同道大叔）共同投资设立泸州百调同道大叔 星座 酒类销售有限公司。
泸州老窖称，此举意在推进公司年轻化、 时尚 化产品线的发展。
继跨界出香水以后，泸州老窖又瞄上了互联网 星座 大IP同道大叔。
今年9月8日，泸州老窖百调与同道大叔跨界合作，于成都太古里举行新品上市发布会，双方署合作协议，正式上线 星座 小酒。
此次，双方再度联手成立 星座 酒类销售公司，主要瞄准年轻消费群体。据了解，此次新成立的公司注册资本为500万元，泸州老窖百调以现金方式出资350万元，占总股本的70%，为控股股东。同道大叔出资150万，占股30%。
在泸州老窖看来，此举是为推进公司年轻化和 时尚 化产品线发展。此次的合作方同道大叔，擅长以简单粗暴的画风一针见血地吐槽，各平台粉丝总计已超过3500万人。
泸州老窖也一直注重以互联网、大数据创新营销思维开拓市场。2017年初，泸州老窖结合热门电视剧《三生三世十里桃花》推出“桃花醉”；2018年初，又推出“顽味”定制香水，一度被黄牛炒999元一瓶，成为名副其实的爆款。
万兴贵表示，双方此次跨界营销，目的是赢得更多的年轻消费群体。在他看来，泸州老窖和同道大叔合作，属于一个新尝试。“敢于尝试就是可喜的。后续的发展，也要取决于产品本身、营销和市场体系，以及产品是否解决了消费者痛点、如何挖掘潜在新兴消费群体。”
随着消费场景变化，葡萄酒和啤酒的渗透让年轻消费者消费更加多元化，白酒不再是其第一选择。而白酒辛辣的口感和酒后强烈的不适感，也难讨年轻人的欢心。在这一背景下，一直给人以传统、保守印象的白酒，近年也尝试在包装、价格、口感和营销上适应年轻人口味，争夺这一消费群体的未来市场。
“35岁以下人群一般比较认可青春类、 时尚 类白酒，但随着个人 社会 角色以及经历变化，传统白酒将更受偏爱。众所周知，每年的糖酒会不论多么热闹，真正的糖酒会主角80%还是白酒。”赵义祥称。
公开数据显示，随着年龄的增长，男性饮用白酒频率呈正向增长趋势，45岁～60岁的男性中，每天饮用白酒的消费者占比为34%，分别比30岁～45岁、30岁以下年龄段消费者的这一数据高出11个百分点和24个百分点。
赵义祥称，决定产品趋势的首要因素是人口结构，90后和00后跟目前主流白酒消费人群的消费习惯差异较大，因此青春类、 时尚 类白酒应运而生，属于特色人群结构决定的特色品种、需求驱动产品。
万兴贵则认为，白酒年轻化应该强调白酒消费年轻化，白酒形态也可以年轻化，包括产品包装、产品形态、口感要适应年轻消费群体习惯，“白酒在市场销售的过程中，需要使白酒的 健康 消费习惯和饮酒理念深入消费群体，并用理性的行业观念去推动白酒 健康 发展，这非常关键”。
每日经济新闻
事实上，酒企跨界营销在近些年来已经不是什么新鲜事。从2012年下半年白酒进入深度调整期之后，各个企业便受到了不同程度的影响。因此，每家酒业都在尝试寻找新的营销模式。从深度分销、酒店盘中盘、消费者盘中盘到区域精耕等多种尝试后，白酒行业开始意识到，营销创新和资源整合的重要性。而在众多的创新路径中，跨界营销也越来越受到白酒企业的青睐和重视。
业内专家曾多次表示，酒企与文化、体育等跨圈子的融合能产生多元化的影响力，并能提升品牌的文化特性，给予品牌更多的精神内涵，带来的创新效果足以大幅度提升品牌价值，同时也能对跨界双方聚集到更多的人气。在这众多领域的跨界中，白酒与体育赛事的跨界合作更是显得尤为密切。就在国庆期间，火爆精酿小酒在阿拉善亮相越野英雄会，成为火爆越野e族英雄会全国版主大会及全国大队指定用酒。
今年9月，四特酒与环鄱阳湖国际自行车大赛再次联手，成为江西省对外宣传的一张靓丽的名片。而早在行业复苏之前，四特酒就已频频出现在诸如WCBA、国际马拉松、奥运等各大国内国际性赛事中。今年6月，俄罗斯世界杯期间，泸州老窖·国窖1573就成为进入世界杯官方款待包厢的唯一中国白酒品牌，诸如这样的跨界赛事还颇多。
以文化和体育方式为切入点，很多酒企都走出了一条独具特色的道路。而关于大部分酒企尤爱体育赛事的原因，业内专家也表示，“跨界营销”最大的特点在于将原本毫不相干的一些元素，相互渗透、相互融合，灌输给品牌更为立体的形象。
体育赛事由于用户的高参与度与情感投入，能有效提升品牌信赖感和消费者归属感，而达到精神层面的共鸣。对大部分酒企来说，其品牌内涵能和体育精神充分关联起来。与此同时，中国体育产业正在进入一个高速发展的红利区，其消费者也正呈现出年轻化、高端化以及多元化的发展态势，而这也正是传统的白酒行业正在积极探索和转变的路径。
我们来看一组数据就可以知道，为什么泸州老窖要推出白酒断片雪糕？为什么泸州老窖作为一个老品牌，要进行营销跨界？
专心做酒好不好，不是不好，而是想要再上一个新台阶有一些困难。唯有通过跨界营销才能够打开思路，增加收入。
2019年中国白酒上市企业，上半年营收排行榜中，泸州老窖以80.13亿元排在第4位。第一名是贵州茅台394.88亿元，第二名五粮液271.51亿元，第三名洋河股份159.99亿元，排在泸州老窖后面的，紧随其后的是牛栏山66.58亿元。
从这组数据可以看出，泸州老窖想要超过酒界扛霸子三大哥，还是具有一定的难度。
如今国货老品牌，想要走出一条新路子增加收入，保住国货老品牌，就必须创新。不创新就意味着被时代淘汰，不创新就意味着死亡。
泸州老窖作为酒届创新扛把子，在这一次2019年营收排行榜中能够窥见一斑。虽然泸州老窖在营收榜上与前三位大哥有一定的差距。
但是不可否认的，今年上半年泸州老窖高增速，超过了贵州茅台、五粮液。泸州老窖38%的高增速超过茅台的26%，五粮液的32%，进入到一个品牌新阶段。
无论是泸州老窖推出的断片儿雪糕，还是之前泸州老窖所推出的白酒香水儿，以及泸州老窖推出的真.酒心巧克力，都是在创新跨界之路上的探索。
泸州老窖的定位也在悄然的发生着改变，与前三位的白酒老大哥相比，泸州老窖不在死拼商务团购领域，而是转而走起亲民化、年轻化的线路。
通过泸州老窖所推出的断片儿雪糕，香水儿以及酒心巧克力就可以窥见一般。
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