《和平精英》是腾讯旗下头部的线上社交 娱乐 游戏 之一，承载着丰富的IP体系内容；小罐茶是大众熟知的现代茶品牌，多年来坚持创新发展，给大众带来 健康 体验。一直以来，小罐茶倡导 健康 阳光，年轻的生活方式，引领年轻人寻找理想生活；而《和平精英》积极进发、成就自我的 游戏 属性，与小罐茶的目标群体、品牌价值不谋而合。基于对目标群体的精准定位和市场需求的精准洞察，小罐茶携手《和平精英》在手游领域掀起圈层营销的热潮。
小罐茶与《和平精英》携手打破次元壁的尝试，让“简单方便喝好茶”穿越“刺激有趣的 游戏 世界”，助力玩家尽情享受 游戏 乐趣。目前《和平精英》x小罐茶联合定制礼盒已在京东电商平台独家发售，搜索购买即可获得提神空投物资！
文 / 曹田一
高校，一直以来都是电竞赛事发展的重要场景。
从人群画像来说，高校学生不仅是最热情的电竞粉丝，也对电竞相关产品也有着强烈的消费意愿。据腾讯广告、TMI腾讯营销洞察与腾讯 体育 共同发布的《2020中国高校电竞产业洞察报告》显示，2020年高校电竞用户达到了2.1亿。
面对这样一座「金矿」，各大电竞项目都有着自己不同的「打法」，高校赛的花样层出不穷。而以创新著称的和平精英电竞，更是其中的佼佼者。
12月5日，2021和平精英高校赛总决赛，在广场大学城 体育 中心自行车场馆落下帷幕。在现场热烈的观赛氛围里，西安欧亚学院战队凭借最后一局的神奇发挥，捧起了冠军奖杯，电子 科技 大学成都学院和曹妃甸技术学院分列二三位。
作为和平精英电竞文旅嘉年华的重要组成部分，2021和平精英高校赛全国总决赛为玩家和粉丝带来了焕然一新的竞技体验。
不同于以往，2021年和平精英高校赛总决赛作为「和平精英电竞岛」的重要组成部分，将赛事本身与线下场景进行深度融合，为玩家和粉丝带来了一场虚拟与现实交融的深刻体验。 例如，和平精英电竞岛将快闪店、剧本杀等年轻人喜闻乐见的 娱乐 形式与赛事内容结合，增强了赛事的「余味」。
而为了让高校学子更好的体验电竞具备的文化和教育意义，和平精英电竞岛与中山大学、广州大学在内的12所高等学府在高校课题研究上进行了合作。对此，腾讯 游戏 光子工作室群市场总监廖侃在接受采访时表示： 「电竞背后所代表的年轻不服输和坚韧不拔的精神，与学生们学业途中取得进步、获得更好成绩的目标其实是相通的。」
早在举办首届赛事时，和平精英高校赛就确立了「轻竞技、重参与」的赛事定位。而本届赛事，更是在「和平精英电竞岛」的助力下，再次强化了自身品牌定位，为未来的发展积蓄能量。
除了上述提到的快闪店、艺术作品落地之外，和平精英电竞岛更是与草莓音乐节进行了联动。在草莓音乐节主场，《和平精英》设立了互动区，现场观众可以零距离与和平精英Coser展开沉浸式互动体验。更令人可喜的是，OB03、APEX以及李大奔更是作为派对助威官「空降」高校赛全国总决赛现场，令现场粉丝惊喜不已。
通过这样的联动，和平精英高校赛总决赛在满足高校电竞粉丝 娱乐 需求的同时，也以此扩大了自身的圈层辐射。正如廖侃所说： 「这为有着志同道合共同兴趣的的人们提供了一个更好的社交环境，能够让他们找到一些共同兴趣。」
而当我们跳出和平精英高校赛总决赛，将目光放到和平精英电竞岛时，我们能看到和平精英为行业指引的方向。
今年，腾讯集团高级副总裁马晓轶提出了一个概念，电竞正在成为超级数字场景之一。在他看来，「数字」是对技术的强调，是 游戏 所拥有的一切可能性的底盘；「场景」，强调的是的连接，人与人的连接、人与 社会 的链接、产业之间的连接；而「超级」形容的是这种连接的张力。
而作为全国首个开设的「电竞岛」，和平精英电竞成为了超级数字场景的最佳案例之一。今年10月10日，「和平精英电竞文旅嘉年华」活动正式开幕，而和平精英电竞岛就是其中的重要环节。
和平精英电竞岛作为一个和平精英主题的实景IP场景，在岛内搭建了众多活动场景。所有玩家都能通过线上申请来注册成为电竞岛的「岛民」，并以此从线上、线下双管齐下体验电竞岛的全部内容。
此外，电竞岛通过同时落地了三大和平精英电竞赛事，打通60个品牌门店，从广州辐射粤港澳大湾区，通过电竞促进大湾区青年文化交流，增强了湾区青年的文化认同感。而更重要的是， 和平精英电竞岛通过线上线下相结合的电竞社交空间，助力广州实现新消费升级、新文旅融合，这也与其建设「全球电竞产业中心」的目标相吻合。
可以说，和平精英电竞岛用品牌跨界、业态跨界、文化跨界等系列合作的方式，促进了广州商圈发展，推动产业升级和消费升级，促进广州数字 娱乐 产业和文旅产业的可持续发展。
而另一方面，和平精英电竞岛能吸引如此多的品牌参与和入驻，更是说明了和平精英电竞整体生态的强大和 健康 。
从产品本身来说，据官方透露，《和平精英》及相关产品全球注册用户如今已经超过18.3亿，DAU与MAU分别为1.67亿与4.27亿，具备了长期可持续发展的能力。而从电竞来看，和平精英电竞建立起了以国际化为牵引、职业化为核心、大众化为基石的赛事体系。据官方数据显示，PEL2020年度的比赛日均独立观赛用户已经超过了2600万，赛事内容观看总量也达到了141亿。
目前来看，和平精英电竞岛还是将重心放在了大众赛事层面，从其展现出的业态来说这也是一个合理的选择。未来，也许我们能在职业赛事层面看到一个「完全体」的电竞岛。那时，我们可以充满信心的说，电竞已经成为超级数字场景，电竞行业将迎来新一轮的革新。而和平精英电竞，又将以「拓荒者」的形象给行业带来惊喜。
就在不久之前，和平精英宣布与全国知名椰子鸡品牌“四季椰林”展开联动合作。这次合作以“大吉大利，喝椰吃鸡”为联动口号，将虚拟世界的组队游戏和现实的聚会吃喝结合到了一起。在2022PEL夏季赛决赛期间，和平精英与全国41家“四季椰林”门店开展联动，让各位玩家们可以一边与朋友聚会吃喝，一边共同观赏赛事活动，给玩家们带来了虚拟与现实相结合的社交新体验。
在联动期间，四季椰林线下的门店全都换上了充满和平精英氛围的装饰。走进门店，首先就能看到和平精英中大家极度喜爱的空投箱，上面还摆放了游戏中的三级头盔。店员们纷纷穿上统一的联动服饰，店内还张贴着联动海报、悬挂了联动彩旗等装饰品。
玩家们一进入店铺，瞬间就会被这股来自和平精英的“海岛风”所包围，仿佛自己正身处海岛之上。也可以在这种沉浸式的氛围中与朋友一起开黑游戏，一边感受胜利的喜悦一边享受美味的椰子鸡。
联动中，四季椰林还携手和平精英官方限量推出了“和平精英联名款吃鸡四人餐”以及“鸡冻加油联动椰子奶冻”联名产品。除了联名产品上有和平精英的光子鸡盔仔以及四季椰林的JOJO的卡通形象以外，玩家们在门店里扫码在小程序上也能看到他俩为各位特种兵加油打气的可爱身影。
这次联动正巧赶上了2022和平精英PEL夏季赛决赛以及四季椰林828椰子节，双方也将这两个节点巧妙结合到了一起，在线下门店里举行了一系列吃鸡观赛助威活动。玩家们参与现场的互动活动就有机会领取到各种专属的联名礼品以及免费泰国椰皇奖励。
夏季赛决赛期间，四季椰林门店的电视机也纷纷转播了PEL的决赛现场，引来不少和平精英的粉丝驻足观看。在8月18日，来自广州TC电子竞技俱乐部的职业选手仙贝卡卡更是亲自来到了四季椰林欢乐海岸店，与在现场的游戏玩家们一起享受美味椰子鸡并观赏夏季赛。
除此之外，本次联动海报还被投放到了深圳、广州等城市的商圈大屏幕上，给当地的玩家带来更为深厚的氛围感。
线上双方也推出了一系列的联动活动，和平精英的玩家们可以在活动期间通过玩家专属福利平台“和平人生”来领取四季椰林联动吃鸡套餐的优惠券。
而四季椰林在大众点评以及微信朋友圈中进行了“空投”，玩家们可以点击“空投”来领取联动活动福利。
这次的跨界合作无疑是一次成功的尝试，双方将游戏中的开黑场景引接到线下的餐饮场景中，利用“吃鸡”这个关键词让虚拟与现实相结合，给予玩家们不一样的社交新体验。双方还巧妙地将品牌营销活动与电竞赛事两个节点结合到一起，为双方都吸引了更多的关注度。
让人不禁开始期待，在下一次和平精英又会给我们带来什么样的惊喜联动？
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