沉浸式营销的特点

沉浸式体验的特点是充分调动消费者的“视觉”、“听觉”、“触觉”、“嗅觉”与“味觉”，开展以营造沉浸式的感觉营销，让消费者沉浸在品牌营造的体验氛围中，从而尽可能地延长营销活动的影响力。

1、视觉

人类天生就是颜值控，这么说是有依据的。一项最新的研究发现：让被试者头上戴着一个叫作功能性磁振造影的扫描仪，当被试者看到那些有审美愉悦感的产品和包装设计时，该仪器显示，大脑的反应加快了。

2、听觉

很多成功的广告宣传也离不开音乐，音乐的应用不仅大幅提高了企业的宣传效果，还为企业节约了很多后续的宣传投入，因为消费者已经对其音乐广告留下了深刻的印象，企业也无需再耗费过多的宣传成本。

3、味觉

人们以往以为自己嗅觉不发达，但其实气味对人类的生活影响甚大，而且，嗅觉记忆比视觉记忆要可靠得多。研究表明，人对气味的感受是由大脑边缘系统进行处理的，它是大脑中最原始的部分，也是体验即时情绪的区域，因此气味会强烈影响人的情绪。

4、触觉

一些人类学家把接触视为一种最初的语言，我们在会写字、会说话之前就学会了，事实上，研究者早就开始辨认触觉在消费者行为中的重要作用。

5、嗅觉

曾有研究表明，在人类所有感官中，嗅觉最为敏感的，而且这一感觉是与记忆以及情感紧密联系在一起的，而嗅觉营销对人的潜意识的促进作用最为显著，并容易引发幸福感、舒适感等情感状态，因此嗅觉识别对企业而言是最有价值的。

新时期对媒体的定义都有有新的看法。

新闻事件发生时，人们不再万人空巷地集中在电视屏幕前，而是迅速掏出手机打开社交网络，一秒钟评论、转发、扩散，甚至人人都能够手持麦克风面对手机摄像头来一段现场直播……这种“裂变”的速度，已然超出想象。

正是由于新兴技术的快速发展，人们接收，感知新的讯息的方式也不断发生变化。就比如VR、AR技术与新闻相融合，使我们能身临其境的感知接收讯息，形成良好的沉浸式阅读，由此产生了“浸媒体”一词。

“浸媒体”是一个产生于2014年的概念，所谓的“浸媒体”，就是沉浸式的新闻媒体，给读者以全新的沉浸式，深度体验的传播环境。“浸媒体时代”最大的特点就是讯息传播的渠道不限于报纸网络，人们接收感受信息的方式从眼睛扩展到全身。

故而，无论是可以提供更加逼真、沉浸感的VR、AR，还是随时参与进来的直播APP，亦或可互动的社交网络，这些强大的“黑科技”成为支撑用户沉浸其中不可或缺的保证。而在技术背后，用户阅读习惯和思维方式的转变，标志着“浸媒体”时代的到来。

媒体经过几次变迁，从传统媒体过渡到新媒体，一直到现在AR、VR进入公众视野并逐渐普及，用户渐渐习惯了使用手机阅读新闻，而这些崭新媒体的一个主要体验方式就是通过手机，以及通过终端视觉的结合，让大家在体验上得到一种沉浸式的感受，在时空上得到碎片化时间与空间都被信息环抱式“填满”的感觉——这可以算作“浸媒体”时代说法的由来，也成为媒体行业正在追逐的方向。

目前，无论是传统媒体还是新闻网站，新媒体们，国内媒体也都在“浸新闻”的报道中纷纷探路试水。比如新浪在过去一段时间里接连推出的360度全景新闻报道，航拍系列等等，这些大胆的尝试和应用，都在默默影响着新媒体格局的重塑。信息来源于清博舆论公众号。

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