安踏的数字营销是如何做的

货品方面，“安踏体育”直接上架在其他平台已验证过的爆款商品，结果“业绩直接突破20万”。这也使得“安踏体育”在自播初期直接跳过了测品环节，缩短了自播流程，也再一次验证了“好产品全网通杀”的转化效果。

运营方面，安踏体育则使用了标准打法：从善用幸运星等运营工具，搭配球星限量盲盒等赠品外，还通过不断磨合团队提升直播间运营效率。

投放方面，“安踏体育”基本贯彻了“先涨粉、后卖货”的逻辑。前期的打发以加粉为主，然后在提升直播间的ROI。

通过复盘来看，借助服务商快速补齐人力和经验上的不足，并通过爆款商品快速打开局面，同时借用投放工具、官方扶持推动店铺爬坡，尝试账号矩阵、达人分销等，这些经验也进一步丰富了快手上的品牌营销方法论。对于国货品牌如何在快手上进行网络营销，安踏给出了答案，也提供了一个新的标准样本，供大家学习及参考。

数字营销就是借助于互联网络电脑通讯技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式，数字营销是基于明确的数据库对象，通过数字化多媒体渠道，实现营销精准化，营销效果可量化，数据化。数字营销包含了很多互联网营销中的技术与实践，除了网络渠道的社区媒体，电子广告等，数字营销的范围要更加广泛，还包括了非网络渠道的电视等。数字营销曾被看作是特殊领域的独立营销形式。

数字藏品掀起热潮，深受“Z世代”年轻人追捧，这似乎营造出一种年轻人确实很喜欢数字产品的假象。但实际上这种数字产品和元宇宙与虚拟货币没有什么差别，这种数字产品也许是基于一定的名作或者其他产品而产生，最后也就具备一定的价值，但是现在的数字产品市场却走向了极端。

一、数字藏品掀起热潮，深受“Z世代”年轻人追捧

按照目前的市场导向来说，随着许多文创品及其附带品的兴起，数字藏品这种直接将文创品的形象复制进入元宇宙这种虚拟世界的市场也就诞生。按照某个年轻人的说法，这种数字产品不仅能够体现我们的文化，而且价格还不贵，更为重要的是大家都喜欢，这体现了年轻人的追求。这种说法多多少少都有一些夸大的成分，数字产品确实具备着一定的价值，但数字产品现在的市场却是扭曲的。

我们老是说年轻人追捧这种东西，其实这也就是对年轻人的一种污名化，年轻人本来就没有多少钱，他们买数字产品肯定不是主力军。再加上年轻人对于市场判断的能力也是比较差的，直接就说数字产品已经掀起热潮，这多少也是不符合市场发展的数字藏品是基于某些文创品的衍生品，但并不意味着数字藏品就一定是文创品。通过限量等手段进行数字藏品的限制，这无疑也就是一种饥饿营销的另一种做法，只不过现在是披上了年轻人追捧的外衣而已。

二、数字藏品所谓热潮也许还是炒作

这种热潮也许就是一种炒作，按照元宇宙兴起的背景来看，元宇宙现在还没有跟现实联系起来，许多增强虚拟现实技术也没有研发到位，这也就意味着像数字产品这种元宇宙的衍生品和文创产品的衍生品是不可能有太高的价格的。然而再观察一下，现在这个市场热潮其实也不一定是热潮，价格也是极为极端的，不少人都是参照股票买卖的方式进行数字产品的炒作，这也就意味着这已经不单单是一种热潮而已，这甚至是有可能是市场炒作的结果。