简要分析漫威公司成功的内部因素

1有资金充足的迪士尼做靠山，衍生产品和周边产业链足够强悍。2电影部门运作良好，体系成熟。首先来简单介绍一下漫威成功的商业模式。漫威在9年时间里一共出品了15部电影，每部电影中都埋下了相互联系的伏笔，他们把这些作品中的每个系列都整合、串联起来，变成了一个世界观统一的庞大整体，这就叫做漫威的“电影宇宙”。因为你也可以看到，所有电影都有一条主线，在这个主线下，相互关联，而且是有时间线索可以找到。这个做法事实上是一个极其成功的商业案例，从收入上来说，漫威用这15部电影在全球创造了100亿美金的总票房纪录；从影响力来说，很多好莱坞制片公司都在跟风漫威的“电影宇宙”，这又正说明了漫威在电影行业的标杆地位。而且不光有电影有联系，电视剧也有联系，向《神盾局》就是可以把这几部电影都串起来的。但是，大多数电影公司只看到了漫威的成功，却没有细心研究漫威所做的努力和付出。漫威成功的秘诀就在于三点：远见、反套路和掌控力。先说第一个秘诀：大胆、有远见，而且不要着急。漫威电影宇宙的第一部影片《钢铁侠》是在2008年上线的，但早在2000年的时候，漫威电影的总裁兼制作人凯文·费奇（Kevin Feige）就已经在计划搭建“电影宇宙”了，要在漫威超级英雄的故事拍成电影之后把它们全部串联起来，变成一个庞大的系列电影。第一部《钢铁侠》电影中已经埋了彩蛋和伏笔，出现了神盾局局长，给电影宇宙今后的剧情铺路，但当时谁也没看出来漫威在下一盘很大的棋。漫威就这样沉稳地拍了四年电影，一直到2012年，电影《复仇者联盟》把超级英雄们串联了起来，才一下引爆了整个世界，这就是漫威的野心和耐心的成果。说到漫威不得不说漫威的竞争对手DC漫画公司。漫威和DC的超级英雄电影都改编自他们自己的超级英雄漫画，DC实际上才是漫画界画超级英雄的鼻祖，但在电影领域却被漫威反超了。为了和漫威竞争，DC也仓促上马，要搞“电影宇宙”，结果却只拍出了像去年的《蝙蝠侠大战超人》那样的电影。漫威的第二个成功秘诀是：反套路。“超级英雄”电影很容易陷入套路化，但“反套路”就是漫威的杀手锏，说白了，就是持续地给人带来全方位的惊喜。就拿电影类型来说，我们一般认为超级英雄电影单纯靠特效，但漫威给自己所有的电影都混杂了其他的风格，几乎每一部新电影都力图在之前的基础上做出突破和改变，融入新元素。比如《美国队长1》是按照战争片的形式来拍的，到了《美国队长2》就用上了谍战惊悚片的元素；《银河护卫队》呢，则是以太空作为舞台的男性动作片。再比如选演员，漫威的选角总能出人意料。谁也没想到他们选了一个需要先减肥才能出演的小胖子演员来演《银河护卫队》的主角，也没人想到英剧《神探夏洛克》的男主角“卷福”居然会演《奇异博士》。又比如对剧情的改编，为了给大家带来惊喜，漫威甚至不惜杀死一些漫画原著中的重要角色，改变剧情，甚至重启整条时间线。总之，就是让你想不到。第三个成功秘诀就是：掌控力。这里要提到漫威的用人之道。很多人抱怨漫威对自己旗下的内容控制得非常严格，给导演的自由度太少了，但其实优秀的公司一定是对品质控制要求极高的，漫威靠的就是一个类似智囊团的六人创意委员会，由编剧和制作人组成，主要负责讨论角色、确定剧情走向、确定电影风格。另外，漫威选导演，不在意是不是大牌，而是看你有没有合作的意愿、能不能给电影带来一些新鲜的元素。比如《银河护卫队》的导演之前是拍小成本丧尸电影的，没什么名气，但漫威还是看中了他，他也果然让电影大获成功。总结一下，要模仿漫威很容易，但要复制漫威的成功就非常难了，漫威在电影行业激烈的竞争下还能成功，秘诀就在于有远见、反套路和掌控力。

复联4 的上映，意味着 漫威电影 第三阶段宣告结束，部分的初代复仇者也要离开大荧屏了。漫威电影在全球能够受到那么多粉丝的喜爱，自然是有它的原因，我们就来仔细分析一下漫威为什么能风靡全球。

首先，从漫威电影的内容来看，不难发现，从钢铁侠、美国队长、雷神系列到复联、银河护卫队，漫威的主题开始从“ 个人英雄主义 ”慢慢过渡到“ 团队精神 ”，其刻画的人物情感从个人的“ 社会责任 ”慢慢转向团员间的“ 亲情、友情、爱情 ”，你可以看到，漫威宇宙虽然空间上的格局在不断扩大，但是在情感上的格局却是在不断缩小。如今的漫威电影，想让观众们知道，不管超级英雄的能力再怎么强大，他也会有私心，也会有七情六欲，这实际上是一种英雄的平民化，该无私的时候就要无私，但无私不等于无情。因此，观众不仅能在漫威宇宙中找到那些无私奉献的英雄事迹，也能收获百分百纯洁的友谊和爱情，这些东西都是在现实生活难以获取的，而漫威的电影恰恰守护了我们每个人心中的那片还没被污染的净土。

其次，就是漫威电影高超的 营销手段 。我们看漫威十年的票房数据就能发现，只有《复联3》在美、加外的票房迈出了10亿大关，这真的可能要归功于 灭霸 的那个响指。在复联3以前，漫威电影在中国的影响力还不是很大，但自从紫薯打了那个毁天灭地的响指，引起了巨大的话题性，朋友圈满屏都是紫色，很多非漫威迷也开始关注起了这个紫薯精究竟是谁，竟然消灭了一半的英雄。

我个人是十分佩服漫威的宣传和营销的，它能通过预告片、真人秀以及在世界各地的发布会，将其电影推向全球（一部复联3就达到了 20亿 美元的全球票房），然后通过电影再来带动漫威的其他产业，包括游戏、玩具、主题公园等，形成了以电影IP为主导的一整条产业链。另外，漫威的“ 彩蛋 ”在电影中真的起到了画龙点睛的效果，基本上，每部电影的彩蛋都会为下一部电影埋下伏笔，这就给观影的观众埋下了一个勾，每次的彩蛋都能在网上引起一阵热议，大家都在猜测下一部究竟会有哪些人物登场，这其实是观众无意间在给漫威作宣传。

漫威电影，不管从艺术的角度，还是从商业的角度，它都是成功的，它有着太多值得我们学习的地方。当然，我们也要支持国产，但支持国产不等于抵制外片，这是我一贯的观点。如今的国产片，也已经开始进入科幻领域， 《流浪地球》 就是一个非常好的成功例子，中国的科幻片才刚刚开始起步，还有很大的进步空间。我相信，只要中国电影能真正在内容和特效上进行投入，那中国就能拥有自己的科幻大片，真正地做到百花齐放。

最后赠上动图，纪念一下漫威的初代复联！

最近，汉堡炸鸡圈一位新晋“网红”火了。

一个神秘“漫威”汉堡炸鸡品牌高调出现在餐饮市场上，潮流炫酷、科幻感十足的设计与“漫威超级英雄”电影系列程相呼应，成为漫威粉丝打卡新地标。

这位“新晋网红”的真实身份，正是罗伊罗杰斯汉堡炸鸡品牌的战略定位——携手漫威，为中国消费者打造独特非凡的汉堡新，借助漫威流量打造网红产品。如此酷炫有创意的 *** 作在汉堡炸鸡圈可以说是观念超前，这让人不禁好奇：这个被称作「漫威汉堡炸鸡」的罗伊罗杰斯，究竟是什么来头？

罗伊·罗杰斯是主打新味汉堡、炸鸡、和小吃的潮流西式餐食店，优选澳洲牛肉、日本和牛和新西兰芝士为产品灵魂主菜，由于澳洲牛肉和日本和牛的多汁细嫩，脂肪相适宜富含不饱和脂肪酸，可谓牛肉中的贵族；加上新西兰芝士的独特醇厚，奶香浓郁，一直受英国皇家的青睐，汉堡肉饼采用铁板工艺，牢牢锁住丰饶的肉汁，芝士经过烘培后散发浓烈的奶香，宛如米其林般的汉堡新味体验跃然舌尖之上。

在消费年轻化和汉堡炸鸡市场竞争日趋激烈的大环境下，罗伊·罗杰斯通过借势漫威流量以及漫威ip的营销设计的创新性出圈打法，打造出汉堡炸鸡市场现象级大事件，一步步搭建消费者从了解到信任的认知过程，打开品牌知名度，建立起中高端新味汉堡炸鸡品牌形象。

品牌跨界、网红流量破圈、“漫威文化”盛行……罗伊·罗杰斯了解当下消费趋势并准确抓住年轻消费人群的痛点，深入年轻用户群体，以产品为核心用他们感兴趣的方式玩在一起，收获了年轻客户群体的品牌认知度和好感度。未来，罗伊·罗杰斯还会有哪些惊喜带来年轻人，也值得我们期待。

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